4.4. Защита интеллектуальной собственности, демонстрируемой на выставках

В современных рыночных условиях выставочно-ярмарочная и рекламная деятельность являются исключительным фактором про­движения продукции, товаров и услуг на рынки. Осуществление выставочной и рекламной деятельности, как правило, связано с проблемой охраны и защиты интеллектуальной собственности и авторских прав производителей и разработчиков. Это обстоятель­ство при организации выставок или при участии в них должно учитываться не только экспонентами, но и устроителями выставок и ярмарок — правообладателями существенной интеллектуальной собственности, часто даже и не подозревающих об этом. Для экс­понентов это особенно важно при демонстрации уникальных тех­нологий, ноу-хау или наукоемкой продукции. Особую бдитель­ность они должны проявлять не только в вопросах охраны, но и защиты их от недобросовестной конкуренции как на внутреннем, так и на внешнем рынке. В таких же условиях находятся выста­вочные организации, осуществляющие большие затраты на разра­ботку новой тематики, новых названий выставок, фирменную символику и дизайн, разработку выставочного и рекламного обо­рудования, а также организацию сервиса. Сюда же можно отнести специализированные фирмы-подрядчики и компании, занимаю­щиеся проектированием, застройкой и художественным оформле­нием выставок.

Охрана государственных интересов по объектам интеллектуаль­ной и промышленной собственности, в том числе защита патент­ных интересов России за границей, возложена на Российское агентство по патентам и товарным знакам «Роспатент».

Охране подлежат следующие объекты интеллектуальной собст­венности:

• изобретения;

• полезные модели;

• промышленные образцы;

• товарные знаки;

• знаки обслуживания и наименование мест происхождения товаров;

• типологии интегральных схем;

• программы для ЭВМ и базы данных;

• сорта растений и породы животных;

• объекты авторского права (литературные, музыкальные, ау­диовизуальные и др. произведения).

Правовыми документами по защите прав авторов и патентовла­дельцев являются:

• патент на изобретение;

• свидетельство на полезную модель;

• патент на промышленный образец;

• свидетельство на товарный знак;

• патент на селекционное достижение;

• свидетельство о регистрации топологии интегральных микро­схем (ИМС);

• свидетельство о регистрации программы для ЭВМ и базы данных.

Патент — документ, удостоверяющий признание предложения изобретением, промышленным образцом, селекционным достиже­нием и т.д., приоритет, авторство и исключительное право облада­теля патента.

Свидетельство — это документ, удостоверяющий признание предложения полезной моделью, товарным знаком, зарегистриро­ванной топологией ИМС, программой для ЭВМ, базой данных и т.д., приоритет, авторство и исключительное право обладателя сви­детельства.

Имущественные и неимущественные права авторов и патенто­владельцев на объекты интеллектуальной собственности определя­ются соответствующими законами Российской Федерации.

Определенные благоприятные условия для патентования отече­ственной интеллектуальной собственности за границей создает Па­рижская конвенция.

В соответствии с принципом национального режима Парижская конвенция предоставляет гражданам и фирмам любой страны-участницы такую же охрану промышленной собственности, какая предоставляется в этой стране собственным гражданам и фирмам внутренним законодательством данного государства.

Принцип конвенциального приоритета означает, что заявка, поданная в одной стране—участнице конвенции, обладает во всех других странах приоритетом в течение года, исчисляемого с момен­та подачи заявки в первой стране.

Парижская конвенция предоставляет для стран-участниц пре­имущества и в отношении охраны изобретений, демонстрируемых на выставках. Во внутреннем законодательстве ряда стран в соответствии со статьей 11 Парижской конвенции были установлены положения о так называемом «выставочном приоритете», которые обычно применяются в отношении стран-участниц конвенции. На этом основании изобретения, товарные знаки и промышленные образцы охраняются с момента помещения экспоната на выставке при условии подачи в дальнейшем в течение определенного срока заявки на получение патента, регистрацию товарного знака или промышленного образца.

Охрана изобретений на выставках была введена еще в СССР, в связи с присоединением Советского Союза к Парижской конвен­ции. Согласно правилам открытый показ изобретения в экспонатах, помещенных на официальных или официально признанных между­народных выставках, организованных на территории России, не признается порочащим новизну изобретения, если заявка подана автором изобретения или его правопреемником в патентное ведом­ство в шестимесячный срок со дня помещения экспоната на вы­ставке с соблюдением предусмотренных Патентным законом РФ требований.

Парижская конвенция регулирует также вопросы, связанные с охраной промышленных образцов и регистрацией товарных знаков. Срок приоритета для промышленных образцов и товарных знаков, устанавливаемый Парижской конвенцией для заявителей, составля­ет также шесть месяцев.

Выставочный приоритет и аспекты недобросовестной конку­ренции. Согласно ст. 11 Парижской конвенции каждая страна-участница обязана в соответствии со своим внутренним законо­дательством предоставлять временную охрану товарным знакам, используемым для маркировки изделий, экспонируемых на офи­циальных или официально признанных международных выстав­ках, организованных на территории одной из стран. Эта норма детализируется в национальных законах, устанавливающих более подробные правила закрепления выставочного приоритета. В большинстве случаев правила о выставочном приоритете уста­навливаются в законах о знаках (Япония, Италия, Швеция, Ни­дерланды и др.). В некоторых странах действуют специальные законы: во Франции — от 11 апреля 1908 г., в Германии — от 18 марта 1904 г. и т.д.

Право выставочного приоритета состоит в том, что субъект, экспонировавший маркированные товары на выставке, может в течение указанного в законе срока зарегистрировать знак с уста новлением приоритета по дню помещения объекта на выставку. При этом предоставляемая охрана именуется временной, посколь­ку она реализуется лишь в случае последующей подачи заявки на регистрацию знака. Сроки подачи заявки с истребованием выста­вочного приоритета в разных странах фиксируются по-разному; они могут исчисляться или со дня помещения экспоната на вы­ставку, или с начала его демонстрации, или с момента официаль­ного открытия выставки, или даже со дня ее официального закры­тия. Например, в Японии и Италии заявитель пользуется охраной (в случае последующей подачи заявки) в течение шести месяцев со дня помещения экспоната на выставку; в Германии и Швеции — в течение шести месяцев с начала его демонстрации на выставке; в Нидерландах — в течение шести месяцев со дня закрытия выстав­ки; в Австрии — только в течение трех месяцев со дня ее офици­ального закрытия.

Стремление предприятий и изобретателей как можно быстрее получить прибыль от своих научно-технических достижений или от продажи лицензий на них вполне естественно, поэтому вполне по­нятно и их стремление как можно скорее и успешнее проинформи­ровать об этом общественность, часто откладывая на потом оформ­ление патенто-охранных документов и авторских прав. В погоне за успехом изобретатели и хозяйствующие субъекты не всегда разбор­чивы в выборе способов демонстрации экспонатов и средств защи­ты их новизны, подчас забывая, что развитие рынка лицензий про­исходит одновременно с расширением экономического и промыш­ленного шпионажа, направленного на перехват результатов чужих разработок без выплаты компенсации их владельцам. Неумелое ве­дение дела по обеспечению охраны НИОКР может принести боль­ше вреда, чем выгоды, а полученный патент может не столько за­щитить изобретение, сколько раскрыть его секреты для недобросо­вестных конкурентов.

Степень раскрытия существа экспоната, определение времени подачи заявки на изобретение (или другую интеллектуальную соб­ственность), составление описания, которое не показало бы суще­ственных особенностей новшества, но отвечало бы требованиям охраны; составление патентной формулы, позволяющей легче вы­являть нарушителей и преследовать их по закону, — вот те аспекты, которые экспоненты и организаторы выставок должны иметь в виду в первую очередь, формируя экспозиции современных достижений науки и техники.

Правовая регламентация недобросовестной конкуренции была предусмотрена еще в Законе РСФСР от 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». В разделе III Закона «О конкуренции...» в ст. 10 «Формы не­добросовестной конкуренции» приводится примерный перечень недобросовестных конкурентных действий таких, как: самовольное использование товарного знака, фирменного наименования или ножная маркировка товара и т.п.

В России предписание о прекращении нарушения, связанною с недобросовестной конкуренцией, отнесено к компетенции ведомства по антимонопольной политике, а взыскание убытков от соответствующих нарушений — к компетенции судебных органов. Здесь налицо разрыв в правовом регулировании, посколь­ку невозможно в одном органе добиться и прекращения недоб­росовестной конкуренции и взыскать убытки. Поэтому, чтобы взыскать убытки, приходится обращаться в соответствующие су­дебные органы. Существует острая потребность отнесения по­добных дел только к компетенции судов. Сегодня, вместо ст. 10 закона «О конкуренции...» для защиты от недобросовестной кон­куренции нужен специальный закон прямого действия, доста­точно детализированный и касающийся всех аспектов борьбы с недобросовестной конкуренцией.

Охрана фирменного знака, названия, логотипа и бренда выста­вочной организации. Название компании, фирменный знак, лого­тип, слоган, специальный дизайнерский стиль и, особенно, бренд — это серьезный нематериальный актив выставочной ком­пании, который как вид интеллектуальной собственности обяза­тельно должен быть защищен от недобросовестных конкурентов. Охрана и защита товарных знаков и знаков обслуживания в Рос­сии регулируется Законом Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520—1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями и дополнениями). В соответствии со статьей 43 данного закона приказом Российского агентства по патентам и товарным знакам от 5 марта 2003 г. № 32 в действие введены «Правила составле­ния, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания». Аналогичным приказом Роспатен­та от 3 марта 2003 г. № 28 введены в действие «Правила приня­тия решения о досрочном прекращении правовой охраны товар­ного знака и знака обслуживания обладателя исключительного нрава на товарный знак».

Для начала разберемся в том, что такое знаки обслуживания, и особенно, что такое бренд с юридической точки зрения. В мас­совом сознании — это просто товарный знак. Но бренд не только название, а целый комплекс идентификаторов. Часто выделяют восемь юридических инструментов, которые имеют прямое отношение к бренду. Кроме товарного знака, компании есть за­регистрированное фирменное наименование, промышленный образец, авторское право, изобретение или полезная модель, домен и конкретные статьи антимонопольного законодательства против недобросовестной конкуренции. Защищать интеллекту­альную собственность нужно с применением всех этих инструментов. Немногие видят разницу между защитой и охраной. Поэтому охрана — это комплекс превентивных мер для предотвращения возможных нарушений прав их обладателя, а защита это действия владельца уже после выявленного нарушения. И гораздо правильнее не защищать, а охранять свои авторские пра­ва, свою интеллектуальную и промышленную собственность, бренд в том числе.

Осенью 1992 г. вышел первый Российский закон о товарных знаках. Тогда же обнаружились первые нарушения их правообла­дателей. Они были связаны с патентным рэкетом. Еще незащи­щенные товарные знаки регистрировали на себя «предприимчи­вые» фирмы, никакого отношения к их обладателю не имевшие, но тем самым в вымогательских целях блокировавшие ему право пользования. Следующая волна прецедентов была связана с защитой товарных знаков по избыточному перечню товаров и ус луг: некоторые производители продуктов питания сразу регистрировали свой товарный знак по всем 42 классам. Естественно, чуть позже началась волна аннулирования таких «регистрации» за неиспользование. Большие проблемы возникли в свое время регистрацией советских брендов, которые широко использова­лись, но никогда не регистрировались («Мишка на Севере»,| «Жигулевское», «Прима», «Столичная», «Ява», «Московская» т.п.). В СССР не было конкуренции, и регистрация знаков ни­кому была не нужна. Сейчас же, например у кондитеров, рынок торговых марок находится на грани взрыва. Отдельный вопрос составляет «ребрендинг». По определению специалистов, ребрендинг — это изменение бренда в целях стимулирования потребительского спроса или отношения, убеждений и поведения по от­ношению к товару, услуге или к самой фирме, конечной задачей которого является создание долгосрочной тенденции усиления влияния бренда на рынке. Ребрендинг — это изменение бренда по части позиций или по каждой из них. Для достижения поставленных целей компания может прибегнуть к изменению разных составляющих бренда: названия, логотипа, отличительных знаков и символов, цвета или графического стиля на товарных знаках, на документации компании или на собственном транс­порте, униформе сотрудников и т.п. Когда Рерsi-Со1а меняла циста, это и был ребрендинг, хотя название и написание оста­лись прежними. Причиной ребрендинга может быть и правовая ситуация. Например, один из крупных российских авиаперевоз­чиков при выходе на международный рынок обнаружил, что компания с аналогичной аббревиатурой в мире уже существует. Ему срочно пришлось менять имя, хотя это и обошлось в не­сколько миллионов долларов. Часто ребрендинг вызван необхо­димостью замены незащищенного имени на охраняемое. Напри­мер, название «Московская сотовая связь» пока не охраняемое словосочетание. Не исключено, что в недалеком будущем оно будет заменено. Именно в таких случаях возникает особая опас­ность. При смене бренда на охраняемый, старое название оказывается просто «брошенным». Дошлые, или нечистоплотные кон­куренты подхватывают это название и начинают с ним работать (это же не запрещено, оно не охраняется). Здесь особенно опас­ны подделки под фирму, которые не сразу и не всегда своевре­менно обнаруживаются. В качестве примера приведем санкт-петербургский еженедельник «Стройпрайс», который сменил свое название на охраняемое «СтройБизнесМаркет». Другая ком­пания, практически сразу же, начала выпускать еженедельник с уже раскрученным за три года брендом «Стройпрайс». В таких случаях от риска обычно страхуются приемом «круговая оборо­на», т.е. защитой других составляющих бренда — дизайна, фир­менного цвета и стиля, шрифтов, верстки и т.п.

Все вышесказанное имеет прямое отношение не только к вы­ставочным центрам и организациям, устраивающим выставки, но и к фирмам, участвующим в выставках, так как несанкционированное использование названий и тематики выставок, логотипов, фирменных знаков, символов и графических элементов, к сожале­нию, имеет место в выставочной практике.