- •1 Концепции маркетинга
- •2 Маркетинг и его функции.
- •3 Розничная торговля
- •4 Товар и его классификация.
- •5. Маркетинговая среда и ее структура.
- •1)Анализа рыночных возможностей,
- •3)Разработки комплекса маркетинга,
- •7 Сегментирование рынка
- •8 Реклама
- •9 Сущность и основные задачи товароведения.
- •10. Классификация товаров и их кодирование.
- •11. Управление ассортиментом
- •12. Качество и его оценка
- •13.Методы определения потребительских свойств.
- •14 Факторы сохраняющие качество товаров
- •15 Кодирование товара
- •16. Классификация товарной экспертизы
- •17. Товарная экспертиза и ее виды
- •18. Количественная и качественная экспертиза.
- •19. Документальное оформление экспертизы
- •20. Фальсификация товаров и методы обнаружения
- •21. Организация работ по стандартизации и сертификации
- •22. Особенности обязательной и добровольной сертификации
- •23. История коммерции
- •24. Рынок товаров и услуг
- •25. Коммерция и её научные теории
- •26 Вопрос. Система материально-технического обеспечения.
- •38. Субъекты внешнеэкономической деятельности
- •39. Государственное регулирование внешней торговли в рф
- •2. Нетарифные методы регулирования
- •2.1. Квотирование
- •2.2. Экспортные субсидии
- •2.3. Демпинг
- •2.4. Экономические санкции
- •40. Внешнеторговые операции и их виды
- •41. Формы торговли на международном рынке
- •Организация торговли готовой продукцией
- •Торговля результатами интеллектуальной деятельности
- •42. Внешнеторговая сделка и её оформление
- •II. Выбор контрагента и его изучение.
- •III. Подготовка коммерческих предложений и запросов для иностранного партнера.
- •1. Инициатива экспортера по заключению сделки
- •2. Инициатива импортера по заключению сделки
- •43. Внешнеторговый контракт
- •1. Определение сторон и предмета контракта
- •2. Срок и дата поставки
- •3. Количественные характеристики предмета контракта
- •4. Качественные характеристики предмета контракта
- •5. Условия упаковки и маркировки
- •6. Транспортные условия поставки
- •7. Ценовые и платежные характеристики товара
- •8. Порядок отгрузки и условия сдачи-приемки
- •9. Гарантии
- •10. Ответственность за нарушение контракта. Рекламации и санкции
- •11. Форс-мажорная оговорка в контракте
- •12. Арбитражная оговорка в контракте
- •13. Условия страхования
- •14. Прочие условия
- •44. Базисные транспортные условия поставки «Инкотермс-2000» и «Инкотермс-2010»
- •45. Внешнеторговая документация
- •1. Коммерческие документы
- •2. Документы по платежно-банковским операциям
- •3. Страховые документы
- •4. Транспортные документы
- •6. Таможенные документы
42. Внешнеторговая сделка и её оформление
ВНЕШНЕТОРГОВАЯ СДЕЛКА — действия физических и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей в сфере международной торговли и обмена товарами, работами, услугами, информацией, результатами интеллектуальной деятельности.
Этапы подготовки и организации международной коммерческой сделки
Выделяют три основных этапа:
Выбор рынка и его изучение.
Выбор контрагента и его изучение.
Проведение предварительных переговоров и заключение контракта.
I. Выбирая рынок (страну) экспортеры и импортеры должны принять во внимание целый комплекс факторов:
1.Политические отношения со страной-контрагентом.
2.Анализ экономической ситуации.
3. Конъюнктура товарных рынков — это информация об уровне конкуренции на рынке, уровне цен на аналогичную продукцию и затратах на продвижение товара.
4. Торгово-политические условия.
5.Транспортные условия.
6.Условия платежа и кредита.
7.Правовые вопросы.
8.Специфические требования рынка.
9.Каналы и методы сбыта.
Используются следующие методы изучения рынка:
кабинетный метод. Он заключается в том, что служащие фирмы обрабатывают большое количество материала, анализируя бюллетени бирж, торговых палат, материалы собственных агентов. Тщательно обрабатываются данные, при этом составляют досье по рынкам и темам;
наведения спецсправок путем заказа у специальных информационных агентств;
непосредственное изучение рынка. Специальные эксперты с помощью торгпредств, бирж получают необходимую информацию на предполагаемых рынках;
метод пробных продаж. На незнакомый рынок ввозится небольшая партия товара и в процессе его реализации получают необходимую информацию о сложившейся конъюнктуре.
II. Выбор контрагента и его изучение.
При выборе контрагента на первое место выходит работа по изучению различных аспектов деятельности потенциальных партнеров. Такими аспектами могут быть:
а) технологический — изучение технического уровня продукции фирмы, ее технологической базы и производственных возможностей;
б) научно-технический — сведения об организации научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и о затратах на них;
в) организационный – изучение организации управления фирмой;
г) экономический — оценка финансового положения и возможностей фирмы;
д) правовой — изучение норм и правил, действующих в стране потенциального партнера и имеющих прямое или косвенное отношение к сотрудничеству.
Ряд принципов, которые позволяют эффективно вести работу по выбору контрагента.
1. Степень солидности потенциального партнера - количественные показатели деятельности, масштаб операций, степень платеже- и кредитоспособности, а также степень доверия, которую ей оказывают банки.
2. Деловая репутация определяется тщательностью и добросовестностью выполнения обязательств, наличием опыта в определенной сфере бизнеса, стремлением учитывать предложения и пожелания контрагента и решать все возникающие сложные ситуации путем переговоров.
3. Учет опыта прошлых сделок. При наличии прочих равных условий коммерсанты отдают предпочтение тем фирмам, которые хорошо зарекомендовали себя в прошлом.
4. Положение на данном рынке - является ли фирма посредником или самостоятельным производителем (потребителем) продукции.
Изучение фирм-партнеров
В процессе подготовки и осуществления внешнеторговых операций участники прибегают к детальному изучению как потенциального круга возможных контрагентов, так и конкретных фирм и организаций, с которыми возможно заключение контрактов. Изучение деятельности контрагента является общепринятым элементом проведения внешнеторговой операции, ему уделяют внимание все участники международной торговли. В условиях неустойчивой мировой конъюнктуры и наличия резких, неожиданных ее изменений к выбору иностранной фирмы-партнера, в особенности при операциях, рассчитанных на длительный срок, подходят очень осторожно.
Основные источники коммерческой информации:
РФ: ТПП РФ,уполномоченные банки, специализированные агентства…
За рубежом: кредит-бюро,ТПП, иностранные банки, союзы предпринимателей,фондовые биржи…
Изучение финансовой отчетности компании
Существует большое количество показателей оперативной и финансовой отчетности фирмы, с помощью которых дается оценка результатов деятельности. Основными формами отчетности фирмы, используемым для анализа, являются баланс, счет прибылей и убытков, счет поступлений и расходования средств.
Всю совокупность абсолютных и относительных показателей можно объединить в следующие группы.
1. Показатели экономического потенциала фирмы. К числу показателей, характеризующих экономический потенциал фирмы, относятся: сведения об активах, объемах продаж, о чистой или валовой прибыли, об основном капитале, оборотном капитале, о капиталовложениях, собственном и заемном капитале, капитализированной прибыли, производственных мощностях, научно-исследовательской базе и расходах на НИОКР, информация об общем числе занятых и др.
2. Показатели эффективности деятельности фирмы. К их числу относится целый ряд абсолютных и относительных показателей, важнейшим из которых считается размер прибыли. Именно прибыль является конечной целью и основным критерием деятельности любой коммерческой фирмы. Размер прибыли в абсолютном выражении кладется в основу исчисления целого ряда относительных показателей рентабельности.
3. Показатели конкурентоспособности фирмы. Здесь имеются в виду возможности фирмы предложить товар, отвечающий требованиям покупателя, т.е. определенного качества, в нужном количестве, в необходимые сроки и на более выгодных условиях поставки, чем конкуренты.
4. Показатели финансового положения фирмы. Финансовое положение фирмы определяется:
Платежеспособность - степень финансовой независимости от внешних источников финансирования своей деятельности, способность в необходимые сроки погашать свои финансовые обязательства.
Кредитоспособность - возможность предоставления кредитов клиентам.
Успех внешнеторговой деятельности предприятия во многом зависит от выбора контрагента, его надежности. Поэтому в процессе подготовки и осуществления внешнеторговых операций с контрагентами внешнего рынка необходимо детально изучить потенциальный круг партнеров. При этом следует учитывать, что выбор контрагента является одним из элементов коммерческой операции и зависит от основных двух факторов. Это:
характер внешнеторговой сделки (экспортная или импортная);
предмет сделки (товары народного потребления, машины, технологическое оборудование и т.д.).
Выбор партнеров на внешнем рынке для реализации импортной сделки должен включать следующие элементы:
анализ потребностей предприятия и составление спецификации на необходимые товары. Спецификация должна включать ассортимент товара, его количество, качество и цену;
изучение внешнего товарного рынка и определение возможности удовлетворения на них выявленной потребности на конкретные виды продукции в материально-вещественной форме;
составление списка возможных иностранных поставщиков по каждому виду товара;
установление контактов с потенциальными поставщиками;
оценка потенциальных поставщиков;
определение числа контрагентов, которое должно участвовать в выполнении заказа по каждому виду товара. Как правило, оно должно зависеть от группы товара, ассортимента и конъюнктуры рынка.
При реализации экспортной сделки:
анализ продукции предприятия, ее конкурентоспособности;
анализ конъюнктуры внешнего рынка (изучение потребительского спроса и конкуренции);
разработка стратегии маркетинга и осуществление маркетинговой программы
установление контактов с потенциальными покупателями;
оценка потенциальных покупателей;
оценка возможностей предприятия по удовлетворению требований покупателей.