2 Вопрос.

Жизненный цикл продукта и пути его продления.

Жизненный цикл товара разработал американский маркетолог Кевин Левит, он показал, что жизненный цикл состоит из определенных этапов:

1, 2, 3, 4, 5 – этапы жизненного цикла товара

1 – этап исследований и разработки продукта, выпуск опытных образцов.

2 – этап внедрения продукта и вывода его в серию.

3 – этап роста.

4 – этап зрелости.

5 – этап спада и подготовка вывода товара с рынка или продление его жизненного цикла.

Задача службы маркетинга обеспечить максимальным по времени 4 этап, сокращая при этом по времени 1,2,3 этап, а также обеспечить плавное изменение прибыли и сбыта на 5 этапе. Одной из задач остается продление жизненного цикла товара, для этого служба маркетинга разрабатывает пути и методы продления жизненного цикла товара.

Служба маркетинга тщательно анализирует состояние по сбыту и полученной прибыли, и при возникновении тенденции спада, проводят ряд мероприятий по продлению жизненного цикла.

Например:

• Расширение сегментации рынка и подбор новых потребителей.

• Смена атрибутики товара, включая упаковку.

• Изменение рекламной политики.

• Установка новой ценовой политики и новой системы скидок.

Задача:

Определить физический износ оборудования Ф.И., если нормативный срок службы оборудования Т_н=5 лет, а фактический срок службы Т_ф=6 лет.

Ф.И. = ;

где: Ф.И. – физический износ оборудования

Т_ф – фактический срок службы оборудования (лет.)

Т_н – нормативный срок службы оборудования (лет.)

Подставив значения в формулу получим:

Ф.И. = = 120%

138