3.3 Выводы по проведённому исследованию

Перед тем, как начать озвучивать собственные выводы из проведённого исследования, необходимо вспомнить основную гипотезу, которая была выдвинута еще в начале работы: чем выше ежемесячный доход человека, тем больше человек зависит от модных тенденций.

Проведя анализ полученных результатов, можно сделать определённые выводы:

Преимущество женщин над мужчинами в ходе проведения опроса могло повлиять на результаты ответов в целом, т.к. женщины больше интересуются модными тенденциями, нежели мужчины.

Опрос проводился преимущественно среди молодого населения, возраст которых был до 24 лет. Таких оказалось больше половины (56%). В основном среди женщин (70%), большинство из которых в данный момент учится, а равно имеет незаконченное высшее образование (41%).

Разделение на группы происходило исходя из уровня дохода респондентов. С доходом от 15 000 до 30 000 руб. было большинство опрашиваемых (43%). Это т.н. средний класс, те, кто помимо расходов на товары первой необходимости, оплаты жилья и учёбы, могут позволить себе приобрести желаемый товар.

В результате у нас готов образ среднестатистического участника опроса. Это девушка до 24 лет, которая учится в ВУЗ, а также работает и получает ежемесячный доход в размере от 15 000 до 30 000рублей.

Больше всего за модой следят люди из 5 группы, где ежемесячный доход более 45 000 руб. Таких оказалось 63%. Для сравнения меньше всего за модой следят в 1 группе (30%), где ежемесячный доход менее 5 000 руб. Эти данные указывают на большее распространение влияния моды среди обеспеченных людей.

Большинство людей совершают покупки раз в месяц (44%), предположительно после получения з/п. Наибольшую готовность тратить деньги каждый день выразили респонденты из 5 группы (25%). Это наивысший показатель, в данном варианте ответа, в отличие от 1 группы (0%).

Самым популярным из источников, из которых люди узнают о модных тенденциях, стал Интернет. Такой вариант отметили 63 человека. Это объясняется всё большим распространением всемирной паутины. Каждый раз, когда человек заходит на необходимый сайт, или пользуется поисковиком, то зачастую ему встречается или реклама о модных товарах, или информация о том, что модно в данный момент. Наиболее интересный для исследования вариант ответа – это «в местах продаж», т.к. это показывает не пассивное увлечение модой, а активный поиск новинок. Самый высокий показатель в 5 группе, так на этот вариант там ответили 50%.

Товар, который когда либо был модным, приобретали хоть раз в жизни 81% от всех опрошенных респондентов. Так, в 5 группе положительно ответили 100%. Отсутствие отрицательного ответа указывает на то, что эти люди готовы экспериментировать и пробовать что-то новое, т.к. могут позволить не ограничиваться в своих желаниях.

Одежда является одним из основных показателей статуса человека, по внешнему виду можно многое сказать о человеке, поэтому она и становится самым частым приобретением (43 ответивших). Модная одежда способствует интеграции внутри «высших» классов, слоев и групп и в то же время их отделению от «низших».

Бесцельно ходить по магазинам выразили готовность только 25% от всех опрашиваемых. Больше всего этим делом готовы заниматься представители 2 группы, чей доход от 5 000 до 15 000 руб. (31%). В современном обществе ведущую роль играет средний класс, который и является законодателем моды вследствие своего промежуточного относительно неустойчивого положения в обществе: с одной стороны, стремясь повысить свой социальный статус, он подражает элите, с другой стороны, подчеркивает свое отличие от низших социальных слоев. В данном случае это утверждение подходит под результаты ответов на данный вопрос. Меньше всего заинтересованности в бесцельных прогулках по магазинам было в 1 группе, чей доход менее 5 000 руб. Таковых оказалось 90%. Акцентируя внимание на гипотезе исследования хочется сказать, что есть некий финансовый порог, преодолев который человек начинает «вклиниваться» в систему модных тенденций, а это косвенно и подтверждает гипотезу.

При отсутствии новых приобретений, настроении начинает портиться у 18 % от всех опрошенных. Наибольший показатель у 5 группы – 25%. Это показывает зависимость от новинок при увеличении личного дохода, что подтверждает выдвинутую автором гипотезу.

Людей, готовых отдать все свои сбережения ради последней новинки, которой будут завидовать все окружающие, больше всего оказалось в 5 группе – 25%. Для сравнения в 1 группе ни одного. Наличие большого дохода вынуждает некоторых людей всегда быть в центре внимания, также не быть ниже своих знакомых. Этим они подчёркивают свой статус. Относительно 2 группы (19%) – здесь возможно объяснение, что у этих людей начали появляться лишние деньги и они решили их тратить на товары, которые подчеркнут их уже не бедное состояние, также появляется т.н. «переоценка» собственного статуса. Человек тут уже отождествляет с представителями высшего класса

Чаще всех присматриваются к тому, что носят их знакомые представители 5 группы, таких оказалось 75%. У этих людей уже выработался «оценочный» взгляд на окружающих. Своих знакомых они рассматривают уже с точки зрения модных суждений.

Готовность купить такое же приобретение, как у знакомого выразили 24% всех респондентов. Больше всех оказалось в 5 группе, где доход больше 45 000 руб. в месяц – 38%.

Менять свой имидж, ради модных тенденций готовы 29% респондентов. Больше всего желающих в 5 группе – 63%. Меньше всех в 1 группе - 10%. Такая большая разница в показателях указывает на заинтересованность в моде и необходимость быть модными, если твой социальный статус «высший средний». Быть всегда на «шаг впереди» - вот девиз этого класса.

Лишние деньги большинство готово потратить на собственный отдых и на одежду. Вызывает еще крайнюю озабоченность факт того, что подавляющее большинство ответов было направлено на личностное удовлетворение потребностей. – 95% ответивших. Лишь 1 человек готов был потратить эти деньги на благотворительность, а еще 4 человека на подарки своим близким.

Больше всего люди мотивируют свои покупки собственными взглядами на товар, так ответили 90 человек. В 5 группе такой вариант выбрали все 100% респондентов.

Для большинства основной критерий выбора товара – качество. Такой ответ выбрали 58 респондентов. Наиболее важным этот параметр оказался для 5 группы, его выбрали 75%. А самый важный вариант ответа для исследования – «мода на продукцию» выбрали 13 человек, причем подавляющее большинство из 5 группы, там этот вариант отметили 50%.

Почти все респонденты убеждены в том, что мода может убедить человека на покупку совершенно ему ненужной вещи – 93%.

Подводя итоги можно сказать, что наибольшая заинтересованность модой и следование ей проявилось у тех людей, чей ежемесячный доход больше 45 000 руб. Они давали больше всего положительных ответов на вопросы, связанные с влиянием моды на их жизнь. Но также интересные показатели и у тех, чей доход составляет от 5 000 до 15 000 руб. Их результаты иногда бывают наиболее близки к результатам 5 группы, чем результаты остальных групп. Поэтому наиболее восприимчивы к влиянию моды оказались эти 2 группы людей. Те, у кого доход от 5 до 15 тыс. стараются подражать среднему высшему классу, а последние в свою очередь следят за модой из-за требований того общества в котором они общаются.

Гипотеза: чем выше ежемесячный доход человека, тем больше человек зависит от модных тенденций – подтвердилась.