Заключение

Мода всегда была предметом заинтересованного отношения к себе как со стороны профессиональных исследователей, так и представителей общей гуманитарной мысли. Ею восхищались, ее ненавидели, но общим для всех социологических концепций было признание влияния моды на социум. Для достижения поставленной во введении цели, я выполнил следующие задачи, а именно:

Были изучены и проанализированы написанные ранее работы различных авторов, определенные различные теории по затрагиваемой проблеме. Был проведен полный обзор развития моды, начиная от её зарождения, вплоть до современного состояния, а также место моды в социологии. Мода рассматривалась с точек зрения социологии и маркетинга, т.к. мода имеет прямое отношение к продажам. Мода в маркетинге является одним из движущих факторов потребления товаров и реализации ненужных вещей, которые необходимо продать.

Также в первой главе были изучены основные этапы развития социологии моды, как в зарубежной социологии, так и в отечественной. В настоящее время в различных странах осуществляются как теоретические, так и эмпирические, прикладные исследования моды. Нередко они тесно связаны с исследовательскими и практическими проблемами маркетинга, дизайна, рекламы. Современная же мода, с развитием средств массовой коммуникаций, проникла во все слои общества.

В XXI в. мода захватывает все новые социальные пространства. И это процесс закономерный, если вспомнить об ориентации современного общества и человека на постоянный рост потребления и внешние формы проявления своей индивидуальности.

Изучив первую главу дипломной работы можно сказать, что мода - это одна из социальных норм, присущих, прежде всего, индустриальному и постиндустриальному обществам. В качестве социальной нормы мода предписывает членам данного общества определенную модель потребительского поведения. По отношению к индивиду мода как социальная норма носит внешний характер.

Мода – явление современное. Главное достоинство моды – её сиюминутность. Мода возможна только в открытом обществе, неконсервативном, она не признает ни региональных, ни государственных, ни этнических, ни культурных, ни социальных границ. Еще одно важное свойство моды – это её цикличность.

Во второй главе были изучены и рассмотрены основные понятия, факторы и типологии моды, влияние моды на поведение потребителя, также само влияние на потребителя, как положительное, так и отрицательное.

Проблема с определением понятия «мода» достаточно сложна, поскольку этот термин неоднозначен в своей трактовке. В самом широком смысле мода определяется как «существующие в определенный период и общепризнанные на данном этапе отношения к внешним формам культуры». Однако существует мода и как отношение к внутренним формам культуры – идеям, воззрениям. Мода в определенной степени оказывает влияние на поведение потребителей. Потребители – отдельные граждане, семьи, фирмы, общественные организации и государственные учреждения, которые испытывают различные нужды и обладают определенными потребностями.

Мода является одним из основных средств, чтобы подчеркнуть свою принадлежность к тем или иным социальным группам и в то же время выделить себя из однородной группы, подчеркнуть свою особенность и индивидуальность. Мода выражается в определенном поведении субъекта оценки, часто не осознаваемом, когда происходит приобщение к объекту оценки для создания или закрепления собственного престижа. Потребность в престиже, т.е. уважении и самоуважении, относится к числу важнейших потребностей человека.

Мода связана с массовым выбором и массовым поведением. В современном обществе ведущую роль играет средний класс, который и является законодателем моды вследствие своего промежуточного относительно неустойчивого положения в обществе: с одной стороны, стремясь повысить свой социальный статус, он подражает элите, с другой стороны, подчеркивает свое отличие от низших социальных слоев.

Мода воздействует посредством таких механизмов, как заражение, внушение, подражание, за этим следует идентификация, негативизм и социально-психологическая рефлексия.

Также существуют т.н. «жертвы моды» - термин, принадлежит обозначает один из феноменов повседневной жизни — человека, до крайностей подчиняющегося веяниям моды, тем самым выходя за рамки здравого смысла.

Обобщив все изученные и проанализированные данные, автор приступил к проведению собственного исследования, ход проведения которого подробно изложен в третьей главе. Гипотезой, является следующее предположение: чем выше ежемесячный доход человека, тем больше человек зависит от модных тенденций.

Для подтверждения данной гипотезы, было принято решение провести опрос среди посетителей ТЦ «МЕГА – БЕЛАЯ ДАЧА». Видом опроса стало индивидуально анкетирование. Для начала была составлена анкета, которая состояла из 22 вопросов:

• 2 вопроса открытые (18;21);

• 6 вопросов полуоткрытые (4; 8; 10; 11; 19; 20);

• 14 вопросов закрытые (1 – 3; 5 – 7; 9; 12 – 17; 22).

В т.н. «паспортичку» входили вопросы с 1 по 5, с целью получения социально - демографических характеристик респондентов. Всего было опрошено 100 человек. Образ среднестатистического участника опроса: девушка до 24 лет, которая учится в ВУЗ, а также работает и получает ежемесячный доход в размере от 15 000 до 30 000рублей.

Деление на группы происходило исходя из уровня личного ежемесячного достатка. В результате получилось разделение на 5 групп:

• 1 группа – доход менее 5 000 р.;

• 2 группа – доход от 5 000 р. – 15 000р.;

• 3 группа – доход от 15 000 р. – 30 000 р.;

• 4 группа – доход от 30 000 р. – 45 000 р.;

• 5 группа – доход более 45 000 р. в месяц.

Закончив анкетирование, началось проведение анализа полученной информации и выявление брака. В данной работе мода является объектом исследования, и поэтому для получения приближенных к истине данных было решено выровнять количество людей следящих за модой с количеством не следящих за модой. В ходе доборки были опрошены еще несколько человек и выбраны анкеты с отрицательным ответом на 6 вопрос. В результате 50 % ответили да, 50 % ответили, нет.

Для удобства обработки все полученные данные были приведены в таблице, количественные показатели переведены в проценты.

Подводя итоги можно сказать, что наибольшая заинтересованность модой и следование ей проявилось у тех людей, чей ежемесячный доход больше 45 000 руб. Они давали больше всего положительных ответов на вопросы, связанные с влиянием моды на их жизнь они следят за модой из-за требований того общества в котором они общаются. Взять для примера ответы на вопросы: «Готовы ли Вы изменить свой имидж, чтобы быть модным?» - 63% ответивших да; «Вам понравилось новое приобретение знакомого, Вы пойдете и купите такое же?» - 38%; «Готовы ли Вы отдать все свои сбережения за последнюю новинку, которой будут завидовать окружающие?» - 25%; «Если Вы хоть раз в месяц не приобретете что-нибудь новое, то у Вас начинает портиться настроение?» - 25%. Все эти показатели были наивысшими среди остальных групп.

В результате гипотеза: чем выше ежемесячный доход человека, тем больше человек зависит от модных тенденций – подтвердилась.