![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Тема 1.1. Сущность и содержание стратегии и стратегического планирования
- •Тема 1.2. Этапы стратегического планирования (макроокружение, непосредственное окружение, конкуренция)
- •Микроэкономическое окружение предприятия (внутренняя среда организации)
- •Тема 1.3. Конкуренция в отрасли
- •Раздел 2. Разработка стратегии Тема 2.1. Мини-стратегия (миссия, цели (дерево целей), приоритеты)
- •Дерево стратегических целей
- •Стратегические целевые приоритеты
- •Тема 2.2. Организационная структура управления (оргструктура или осу)
- •Тема 2.3. Осу оао «ржд»
- •Тема 2.4. Корпоративная стратегия
- •Тема 2.5. Типовые стратегии
- •Тема 2.6. Стратегия управления персоналом
- •Тема 2.7. Стратегические карты (презентация слайдов)
- •Слайд 9
- •Тема 2.8. Формирование сбалансированной системы показателей (ссп) оао «ржд»
- •Раздел 3. Реализация стратегии Тема 3.1. Основные этапы реализации стратегии
- •Тема 3.2. Стратегические изменения
- •1. Информирование и мотивация персонала
- •3. Базовые ценности и корпоративная культура
- •4. Оргструктура и другие структуры
- •5. Финансирование и иное ресурсное обеспечение
- •6. Компетенция и навыки
- •Раздел 4. Эффективность стратегии Тема 4.1. Критерии эффективности стратегии
- •Тема 4.2. Стратегический контроллинг
- •Раздел 5. Маркетинговая стратегия Тема 5.1. Правила формирования маркетинговой стратегии
- •Тема. 5.2. Мерчандайзинг
Микроэкономическое окружение предприятия (внутренняя среда организации)
Внутренняя среда предприятия - это та часть общей среды, которая находиться в его пределах. Она оказывает постоянное и самое непосредственное воздействие на функционирование предприятия.
Оценка внутренних возможностей предприятия состоит из позиционного анализа и собственного оценки внутренних возможностей. При качественной оценке позиций предприятия, выявляются стадии циклического развития предприятия.
Внутренняя среда имеет несколько срезов, в совокупности определяющих тот и те возможности, которыми располагает предприятие.
Кадровый срез охватывает следующие процессы:
наем, обучение и продвижение кадров;
взаимодействие менеджеров и рабочих;
оценка результатов труда сотрудников и их стимулирование;
создание и поддерживание нормальных отношений между сотрудниками и т.п..
Организационный срез включает:
организационную структуру;
иерархию подчинения;
распределение прав и ответственности;
нормы, правила, процедуры;
коммуникационные процедуры.
Производственный срез объединяет:
собственно процесс перевозок;
обслуживание локомотивного и вагонного парка;
обслуживание путевого хозяйства;
обслуживание систем автоматики, связи и безопасности движения;
функционирование ремонтных обеспечивающих подразделений;
снабжение и ведение складского хозяйства.
Маркетинговый срез охватывает вопросы, связанные с реализацией транспортных услуг:
стратегию предложения транспортных услуг;
стратегию совершенствования развития транспортных услуг;
стратегию ценообразования на транспортные услуги.
Финансово – экономический срез включает:
оценку экономической эффективности деятельности предприятия;
поддержание должного уровня ликвидности и платежеспособности;
создание инвестиционных возможностей и т.п.
Важное значение для успешного функционирования предприятия в конкурентной среде имеет организационная культура. Предприятие с сильной организационной культурой обращают особое внимание на формирование эффективного коллектива сотрудников, уделяют много времени и сил разъяснению своей философии, пропаганде своих ценностей. В то же время предприятие со слабой организационной культурой концентрируют внимание на формальных организационных и количественных аспектах своей деятельности.
Представление об организационной культуре делает и то, как сотрудники трудятся на своих рабочих местах, как они взаимодействуют друг с другом, чему отдают предпочтения в разговорах. Для понимания организационной культуры важно знать, как построена на предприятии система карьеры, и какие критерии применяются для материального и морального стимулирования работников. Пониманию организационной культуры способствует также изучение того, существуют ли на предприятии устойчивые заповеди, неписаные нормы поведения, ритуальные мероприятия, летопись важнейших событий в его деятельности.
Для получения характеристик экономического состояния предприятия проводится анализ хозяйственной деятельности, включающий выявление узких мест, поиск резервов, повышение эффективности хозяйственной деятельности. Анализ внутренней среды предприятия должен включать:
анализ использования потенциала организации;
анализ конкурентных преимуществ;
выявление сильных и слабых сторон деятельности;
определение стратегических проблем.
Оценка потенциала предприятия может быть проведена с помощью СВОТ- анализа (англ. SWОТ), который является широко признанным подходом, позволяющим провести совместное изучение внешней и внутренней среды. Методология СВОТ предполагает вначале выявление сильных и слабых сторон, а также угроз и возможностей; их перечень будет индивидуальным для каждого предприятия в соответствии с конкретной ситуацией, в которой оно находится.
СВОТ – анализ (есть в методичке) будет рассмотрен на практических занятиях.