- •Тема 1.1. Сущность и содержание стратегии и стратегического планирования
- •Тема 1.2. Этапы стратегического планирования (макроокружение, непосредственное окружение, конкуренция)
- •Микроэкономическое окружение предприятия (внутренняя среда организации)
- •Тема 1.3. Конкуренция в отрасли
- •Раздел 2. Разработка стратегии Тема 2.1. Мини-стратегия (миссия, цели (дерево целей), приоритеты)
- •Дерево стратегических целей
- •Стратегические целевые приоритеты
- •Тема 2.2. Организационная структура управления (оргструктура или осу)
- •Тема 2.3. Осу оао «ржд»
- •Тема 2.4. Корпоративная стратегия
- •Тема 2.5. Типовые стратегии
- •Тема 2.6. Стратегия управления персоналом
- •Тема 2.7. Стратегические карты (презентация слайдов)
- •Слайд 9
- •Тема 2.8. Формирование сбалансированной системы показателей (ссп) оао «ржд»
- •Раздел 3. Реализация стратегии Тема 3.1. Основные этапы реализации стратегии
- •Тема 3.2. Стратегические изменения
- •1. Информирование и мотивация персонала
- •3. Базовые ценности и корпоративная культура
- •4. Оргструктура и другие структуры
- •5. Финансирование и иное ресурсное обеспечение
- •6. Компетенция и навыки
- •Раздел 4. Эффективность стратегии Тема 4.1. Критерии эффективности стратегии
- •Тема 4.2. Стратегический контроллинг
- •Раздел 5. Маркетинговая стратегия Тема 5.1. Правила формирования маркетинговой стратегии
- •Тема. 5.2. Мерчандайзинг
1. Информирование и мотивация персонала
Реализация стратегических изменений — это очень сложная, тонкая, а иногда даже деликатная деятельность. Персонал — это основной капитал и главная ценность современной организации.
Поэтому необходимо прежде всего достаточно подробно проинформировать о новой стратегии и соответствующих изменениях весь персонал организации.
Значение мотивации персонала довольно ярко характеризует следующее высказывание директора Xerox Corp. П. Алаира: "Если вы говорите об изменениях, но ничего не меняете в системе вознаграждения, то никаких изменений не происходит".
Наряду с подсистемой материального вознаграждения на эффективную реализацию стратегических изменений должны быть нацелены и разные другие подсистемы поощрения, а также вся система мотивации персонала организации в целом.
2. Лидерство и стиль менеджмента
Весь управленческий персонал организации обязан выполнять роль подлинного лидера в реализации как отдельных стратегических изменений, так и всей их системы в целом.
При этом главную и ведущую роль в самой системе лидирующего менеджмента должны играть высшие руководители, т. е. в первую очередь сам первый менеджер организации, а также команда его единомышленников, состоящая из топ-менеджеров.
3. Базовые ценности и корпоративная культура
Базовые ценности потому и являются базовыми, что если они правильные и подлинные, то в своей основе они практически всегда должны оставаться неизменными.
Поэтому, во-первых, в нормальной (т. е. этически правильной) коммерческой организации никакие стратегические изменения не должны менять ее базовые ценности. А во-вторых, стратегические изменения надо приводить в соответствие с базовыми ценностями, доказывая их принципиальную адекватность и показывая новые грани и аспекты все тех же ценностей.
Любая организация прежде всего — это "человеческая система", особый живой организм. В данной связи уместно вспомнить известное образное сравнение, когда организационную структуру называют "скелетом" организации, а ее корпоративную культуру — "душой" организации.
Из такого сравнения относительно легко понять исключительную важность полноценного согласования каждого стратегического изменения с существующей корпоративной культурой, а также и особую сложность, тонкость и деликатность таких "душевных" взаимодействий.
4. Оргструктура и другие структуры
В России бытует мнение, что любое развитие, а тем более реформирование надо начинать с тех или иных организационно-структурных преобразований. Это мнение как ключевая и лидирующая установка очень часто реализуется на практике.
Поэтому необходимо подчеркнуть, что современное стратегическое управление проблему первичности в связке "стратегия — структура" решает однозначно: стратегия первична по отношению к общей организационной, а также любой другой структуре организации.
Некоторые авторитетные специалисты даже выделяют данную позицию в особый принцип стратегического менеджмента.
Следовательно, в полное соответствие с новой стратегией — посредством адекватных изменений — должны приводиться: оргструктура коммерческой организации, структура системы управления, финансовая и все другие ее структуры.