- •1.Сущность маркетинга как философии бизнеса.
- •2. Рынок как социально-экономическая основа маркетинга.
- •3. Брендинг как стратегия продвижения торговой марки.
- •4. Современная концепция маркетинга.
- •5. Принципы и функции маркетинга.
- •6. Маркетинговая среда.
- •7. Маркетинговые исследования: основные этапы, формы и методы.
- •8. Содержание системы управления маркетингом в организации.
- •1. Стратегическое управление (перспективные цели)
- •2. Тактическое управление (конкретные задачи)
- •9. Информационное обеспечение маркетингового исследования.
- •10. Планирование маркетинговой деятельности.
- •11. Сущность сегментации товарного рынка в маркетинге.
- •12. Исследование конъюнктуры товарного рынка.
- •13. Исследование конкурентов.
- •14. Товар и его роль в системе маркетинга.
- •15. Характеристика жизненного цикла товара. Попав на рынок, товар начинает жить особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненным циклом товара (жцт).
- •Жцт одного и того же товара, но на разных рынках неодинаков, и с помощью маркетинга жцт на каком то целевом рынке может быть продлен или сокращен.
- •16. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.
- •17. Характеристика товарной политики предприятия.
- •18. Управление ассортиментной политикой
- •20. Конкурентоспособность товара, параметры ее оценки.
- •21. Сервисная политика в маркетинге.
- •22 Сущность и назначение товарного знака в системе маркетинга.
- •23. Упаковка и маркировка товаров в системе маркетинга.
- •24. Каналы товародвижения, их виды, критерии выбора.
- •25. Стратегии позиционирования товаров.
- •26. Ценовая политика в маркетинге.
- •27. Дистрибъюция в коммерции.
- •28. Маркетинг оптовой торговли.
- •30. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •31. Стратегический маркетинг.
- •32. Стратегии распределения и продвижения.
- •33. Планирование и организация личных продаж.
- •34. Типы и методы стимулирования сбыта продукции
- •35. Виды и средства рекламы, ее эффективность
- •36. Система товародвижения и ее роль в эффективности сбыта.
- •37. Цели, задачи и инструменты «паблик рилейшнз».
- •38. Модель принятия решения покупателем о покупке товара.
- •39. Характеристика структурного построения маркетинговых служб организации.
- •40. Коммерческая деятельность по закупкам материальных ресурсов (мр) на предприятии
- •41. Сбыт готовой продукции.
- •42. Система сетевой торговли: цели, задачи, функции.
- •43. Виды торгово-посреднических организаций - их функции и назначение.
- •44. Понятие и состав инфраструктуры товарного рынка.
- •46.Ярмарки, выставки и аукционы – эффективные формы маркетинговых коммуникаций.
- •47. Услуги. Классификационные признаки.
- •48. Характеристика международного маркетинга
- •49.Методы выхода на зарубежные рынки
- •8.Совместные предприятия;
- •9. Приобретение местной кампании зарубежной.
- •50. Основные этапы формирования концепции нового товара.
- •51. Портфельные стратегии.
- •53. Методика оценки конкурентоспособности товаров и услуг.
- •54. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
- •55. Классификация методов маркетинговых исследований.
- •Содержание плана маркетинговых исследований и процесс его подготовки.
- •Виды опросов, условия их применения.
- •Использование наблюдений в маркетинговых исследованиях.
- •60. Понятие концепции логистической системы
- •Основные цели концепции "стройного (тощего) производства":
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача № 5
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Рынок шоу-показа в областном центре в 2007 г Таблица
- •Рынок шоу-показа в областном центре в 2007 г Таблица
5. Принципы и функции маркетинга.
Принципами маркетинга являются:
1) Ориентация конечных результатов производства на реальные запросы потребителей. Чтобы соблюдать этот принцип необходимо:
тщательное изучение рынка и потребителей с целью получения инф-ции о том, какой товар по кач., цене, ассортименту и т.д. хотят покупать потенциальные потребители;
на основе полученных данных составить план НИОКР и обеспечить целевое управление всем инновационным процессом;
max приспособить производ-ю кампанию к выпуску той продукции, кот. пользуется спросом;
обеспечить стимули-е всего коллектива к творческому подходу по реш-ю всех вопросов выпуска нов. продукции технолог-х, хоз. вопросов, вопросов по внедрению маркетинга и т.д.;
организовать сбыт товаров таких количествах, в таком месте, что больше всего устраивает потребителей, т.е. формировать систему ФОССТИС;
добиться чтобы покупатели становились постоянными клиентами.
Указ-ный принцип организации маркетинга можно выразить в виде пирамиды маркетинга
2 ) Принцип комплексности маркетинга – необх. использовать не отд-е методы, инструменты, реш-я маркетинга, а весь маркетинг как систему управления. На Западе мн. фирмы руководствуются именно этим (The Coca-Cola company, McDonalds и т.д.), в то время как в РФ многие предприятия используют лишь отдельные элементы маркетинга.
3) Ориентация маркетинговой деятельности на долговременный результат. Отсюда следует, что необходимо уделять внимание прогнозным исследованиям.
4) Принцип взаимодополняющего подхода к маркет. деятельности, т.е. необх. соблюдать ряд требований, учитывать различные факторы.
Этот принцип реализуется:
в двустороннем подходе связи предприятия с рынком и потребителем. С одной стороны нужно изучать рынок и спрос, чтобы ориентировать на них производство, а с др. стороны нужно активно воздействовать на спрос потребителей, чтобы формировать покупательский спрос и предпочтения покупателей.
необх. различать два вида рынков и опред-ть на какой вид ориентировать предпр-е. С одной стороны рынок продавца (дефицит, ассортимент беден, глав. лицо - покупатель), с др. стороны рынок покупателя (шир. ассортимент, глав. лицо - продавец).
необх. осущ-ть маркетинг ориентир. либо на продукт, т.е. усовершенствованный новый продукт, побудить брать наш товар, с другой стороны маркетинг ориентированный на потребителя, т.е. рынок насыщен, необходимо изучать запросы. Т.о. двусторонний подход в организации маркетинга требует учитывать оба подхода, а лучше их сочетать, что называется интегрированный маркетинг.
при организации управления маркетингом необх. изучать и учитывать среду, в кот. работает предпр-е: внутр. среда (все что на предприятии), маркет. среда (поставщики, посредники, покупатели и т.д.), внеш. среда (независящие от предпр-я условия).
Функции маркетинга:
Аналитическая: изучение рынка как такового, изуч- потребителей, фирмен. структуры рынка, конкурентов, внеш. среды, изучение товарной структуры
Производственная: организация производства нов. товаров и разработка нов. технологий, организация материально-технического снабжения, управление кач-вом и конкурентоспособностью готовой продукции.
Сбытовая: организация системы товародвижения, организация системы ФОССТИС, организация сервиса, проведение целенаправленной товарной и ценовой политики.
Функция управления и контроля: организация стратег-го и оператив. планирования на предприятии, информац. обеспечение маркет-вой системы управления, организация системы коммуникаций на предприятии (коммуникационная политика), организация контроля за маркетинговой деятельностью на предприятии включая обратные связи.
Маркетинговые функции выполняет: фирма-производитель товара (услуги), оптовая торговля, розн. торговля, организации-потребители товаров производ-го назначения, конечный потребитель, специалисты по маркетингу в консалтинговых фирмах.