- •1.Сущность маркетинга как философии бизнеса.
- •2. Рынок как социально-экономическая основа маркетинга.
- •3. Брендинг как стратегия продвижения торговой марки.
- •4. Современная концепция маркетинга.
- •5. Принципы и функции маркетинга.
- •6. Маркетинговая среда.
- •7. Маркетинговые исследования: основные этапы, формы и методы.
- •8. Содержание системы управления маркетингом в организации.
- •1. Стратегическое управление (перспективные цели)
- •2. Тактическое управление (конкретные задачи)
- •9. Информационное обеспечение маркетингового исследования.
- •10. Планирование маркетинговой деятельности.
- •11. Сущность сегментации товарного рынка в маркетинге.
- •12. Исследование конъюнктуры товарного рынка.
- •13. Исследование конкурентов.
- •14. Товар и его роль в системе маркетинга.
- •15. Характеристика жизненного цикла товара. Попав на рынок, товар начинает жить особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненным циклом товара (жцт).
- •Жцт одного и того же товара, но на разных рынках неодинаков, и с помощью маркетинга жцт на каком то целевом рынке может быть продлен или сокращен.
- •16. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.
- •17. Характеристика товарной политики предприятия.
- •18. Управление ассортиментной политикой
- •20. Конкурентоспособность товара, параметры ее оценки.
- •21. Сервисная политика в маркетинге.
- •22 Сущность и назначение товарного знака в системе маркетинга.
- •23. Упаковка и маркировка товаров в системе маркетинга.
- •24. Каналы товародвижения, их виды, критерии выбора.
- •25. Стратегии позиционирования товаров.
- •26. Ценовая политика в маркетинге.
- •27. Дистрибъюция в коммерции.
- •28. Маркетинг оптовой торговли.
- •30. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •31. Стратегический маркетинг.
- •32. Стратегии распределения и продвижения.
- •33. Планирование и организация личных продаж.
- •34. Типы и методы стимулирования сбыта продукции
- •35. Виды и средства рекламы, ее эффективность
- •36. Система товародвижения и ее роль в эффективности сбыта.
- •37. Цели, задачи и инструменты «паблик рилейшнз».
- •38. Модель принятия решения покупателем о покупке товара.
- •39. Характеристика структурного построения маркетинговых служб организации.
- •40. Коммерческая деятельность по закупкам материальных ресурсов (мр) на предприятии
- •41. Сбыт готовой продукции.
- •42. Система сетевой торговли: цели, задачи, функции.
- •43. Виды торгово-посреднических организаций - их функции и назначение.
- •44. Понятие и состав инфраструктуры товарного рынка.
- •46.Ярмарки, выставки и аукционы – эффективные формы маркетинговых коммуникаций.
- •47. Услуги. Классификационные признаки.
- •48. Характеристика международного маркетинга
- •49.Методы выхода на зарубежные рынки
- •8.Совместные предприятия;
- •9. Приобретение местной кампании зарубежной.
- •50. Основные этапы формирования концепции нового товара.
- •51. Портфельные стратегии.
- •53. Методика оценки конкурентоспособности товаров и услуг.
- •54. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
- •55. Классификация методов маркетинговых исследований.
- •Содержание плана маркетинговых исследований и процесс его подготовки.
- •Виды опросов, условия их применения.
- •Использование наблюдений в маркетинговых исследованиях.
- •60. Понятие концепции логистической системы
- •Основные цели концепции "стройного (тощего) производства":
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача № 5
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Рынок шоу-показа в областном центре в 2007 г Таблица
- •Рынок шоу-показа в областном центре в 2007 г Таблица
48. Характеристика международного маркетинга
Междунар. маркетинг - система планир-ния, реализации, контроля и анализа мероприятий по возд-вию на рыночную среду и приспособлению к её усл-ям на фирме, кот. осущ-ляет свою деятельность более чем в одной стране.
Более обобщённо м/н маркетинг можно опр-ть как комплекс мероприятий фирмы по реализации внешнеэк. деятельности за пределами своей страны.
В сфере м/н эк. отношений происходила последовательная трансформация содержания м/н маркетинга. Можно выделить 3 осн. этапа его развития:
Традицион. маркетинг – обычная продажа товаров за границу, когда экспортёр несёт ответственность перед покупателем только до момента поставки и не интерес. дальнейшей судьбой товара.
Экспортный маркетинг. Экспортёр занимается систематич. изучением целевого зарубеж. рынка и приспосабл. своё производство к изменяющ. требованиям этого рынка.
Глобальный маркетинг. Современ. модель м/н маркетинга претерпела изменения: он теперь рассматривается не только как межнационал., но и как глобальный. Экспортёр глубоко исследует рынок и использует для этого широкий набор маркет. средств.
Принцип-ных разл. м/у маркетингом внутр-ним и м/н не сущ-т. Принципы маркет. деятельности. состоят из 3 основных фаз:
изучение рынка путём наблюдения и анализа спроса, конкуренции и др., а также изучение специфики внеш. м/н среды;
определение, посредством политики продукта, цен и устан-ния опред-ных связей, такого коммерч. предложения, кот. будет соответствовать выбранной цели и желаемому положении на рынке.
реализация товаров и услуг благодаря рекламной и сбытовой политики.
Разнообразие рын. условий и опред-ная специфика вынуждает производителя приспосабливать свою продукцию и свои методы сбыта к местным условиям. Так, например, нужно принимать во внимание м/н договоры, регулирующие эк. общение м/у странами, м/н торговую практику, обычаи т.п. Учитывая разнообразие условий рынка необходимо применить особую организацию маркетинга, характерными чертами кот. явл-ся система эффект. наблюдения за совок-тью рынков предпочтительно на местах, позволяющая быстро узнать о происх. измен-ях и применять упреждающие меры.
49.Методы выхода на зарубежные рынки
1.Экспорт предполагает вывоз товара, капитала и услуг за границу их реализации на внешних рынках с целью получения иностранной валюты.
Прямой экспорт ориентируется на устоявшихся партнеров., зарубежных оптовых торговцев, которые могут действовать как агенты фирмы в пределах национальных или региональных рынков.
При косвенном экспорте фирма продает товар внутренним посредникам, которые находят внешние рынки для сбыта товаров фирм (посредники- национальные, иностранные и смешанные предприятия, зарегистрированные как в стране экспортера, так и в других странах).
Оба типа экспорта накладывают жесткие ограничения на рыночную стратегию и управление ею: экспортер не имеет полной рыночной информации и не принимать управленческих решений (нет четкой информации о нуждах покупателей и их удовлетворенности товаром, о стратегиях конкурентов, ценах, рекламе и т.д.); экспортер не имеет информации о характере использования продукта, поведении покупателей, их потребностей и т.д.; посредник может назначать необоснованно высокую цену за счет слишком высокой наценки без учета цен конкурентов, эластичности спроса и имиджа товара.
2. Компенсационные сделки, или бартер (прямой обмен товара на товар). Бартер- это экспортно-импортные операции, основой которых являются дополнительные условия, касающиеся, как правило, форм и взаимных расчетов.
Цель- преодоление сложностей внешней торговли, возникающих в связи с нехваткой у покупателей свободно конвертируемой валюты.
Бартер может принимать различные формы:
1 .встречная торговля- экспортер берет на себя обязательство произвести сам третьей стороны встречную закупку на оговоренную сумму;
2.оплата поставками готовой продукции;
3.клиринговые соглашения- соглашения между правительствами об обмене товаров;
4.торговля с блокированного счета, когда правительство иностранного рынка не разрешает оплату в валюте импортируемых товаров, тогда торгующая компания вынуждена закупать в стране встречно на эту же сумму местные товары, а затем сама через третьих лиц продавать их. 3. Лизинговые соглашения предполагают передачу права использовать какое-либо изобретение, принадлежащие лицензиару, покупателю лицензии (лицензиату) на некоторый срок при определенной схеме вознаграждения (передача ноу-хау, консультирование по технологии, поставки сырья, материалов, полуфабрикатов, передача права использования товарной марки и знака! 4.Франчайзинг - деятельность крупной, имеющей широкую известность на рынке компании (франчайзера), владеющей технологией, лицензией, ноу-хау, по оказанию своему партнеру, обычно небольшой и неизвестной потребителю фирме (франчайзи), помощи и консультирования в выборе сферы торговли и услуг и т.д. Франчайзи обычно получает право пользования торговым знаком франчайзера и его фирменным наименованием.
Субфранчайзинг- право франчайзи на предоставление франшизы третьим лицам (различают: торговый, производственный(Соса-Со1а), деловой (открытие магазина под именем франчайзера)) 5.Производетвенная кооперация
6.Производство товаров по контракту - соглашение между сторонами двух различных стран на производство или сборку конечного изделия.
7.Прямое инвестирование осуществляется в форме вложения денег в создание нового предприятия (покупке старого) или в расширение уже действующего (напр., сборка за рубежом)