![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Предпосылки становления и развития международного маркетинга
- •Решения о производстве товара.
- •Международный маркетинг как философия бизнеса
- •Международный маркетинг как вид управленческой деятельности
- •Товарная номенклатура и товарный ассортимент на внешних рынках
- •Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках
- •Международный маркетинг как методология обеспеченияэффективной внешнеэкономической деятельности
- •Упаковка и маркировка товаров
- •Основные задачи, решаемые международным маркетингом
- •Брендинг как составная часть товарной политики
- •Многонациональный и глобальный маркетинг
- •Сервисное обслуживание в товарной политике
- •Факторы, определяющие среду международного маркетинга
- •Всеобщее управление качеством товара
- •Политическая среда международного маркетинга
- •Сущность политики распределения на внешних рынках
- •Правовая среда международного маркетинга
- •Специфика политики распределения на внешних рынках
- •Экономическая среда международного маркетинга
- •Каналы распределения товаров
- •Социально-культурная среда международного маркетинга
- •Научно-техническая среда международного маркетинга
- •Ыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках
- •Демографическая среда международного маркетинга
- •Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения
- •Природно-географическая среда международного маркетинга
- •Маркетинговая информационная система
- •Специфика ценовой политики на внешних рынках
- •Международные маркетинговые исследования
- •Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке
- •Маркетинговые исследования внешнего рынка
- •Разновидность цен на внешних рынках
- •Исследование внешних рынков как основа для выбора
- •Сущность политики продвижения товара на внешних рынках
- •Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках
- •Способы выхода на внешние рынки
- •Факторы, влияющие на выбор способа выхода на внешний рынок
- •Сущность покупательского поведения
- •Модель покупательского поведения предприятия
- •Защита прав потребителей
- •Специфика товарной политики на внешних рынках
- •Экспортный товар
- •Современные проблемы международногомаркетинга
Защита прав потребителей
Каждый из нас, приобретая те или иные товары, уверен, что они удовлетворяют
нашим потребностям и имеющаяся у нас информация об этих товарах
достоверная. Однако в реальной жизни не всегда получается так. Приобретая
порой, например, французские духи, мы позже убеждаемся, что это просто подделка
недобросовестных предпринимателей. К сожалению, таких примеров
можно привести немало. Подделки можно встретить и на рынках стран с развитой
рыночной экономикой. Подделываются практически все товары, даже те,
которые имеют непосредственное отношение к самому дорогому для человека -его здоровью. Здесь, прежде всего, имеются в виду лекарственные препараты. В
Турции, Индии, Пакистане подделки составляют порядка 12 % рынка, и это уже
давно признано общепринятой проблемой данных государств. Даже в США с
их драконовскими законами количество выявленных подделок составило в 2002
г. 7,8 % от общего импорта. В России в 2003 г. поддельные лекарственные препараты
в зависимости от обследованных регионов составляли от 7 до 20 % рынка.
Около 60 % подделок приходилось на препараты отечественного производства.
Каждый из нас не застрахован от обмана, от возможностей приобретения
некачественных товаров. А это является попранием законных прав потребителей.
Права потребителей абсолютны и неприкосновенны. Их защита преду82
Осознание потребности
Закупка
Оценка
работы
поставщик
Удовлетвори
тельная
Продавец
остается в
списке
поставщиков
Неудовлетво
рительная
Продавец
исключается
из списка
поставщиков
смотрена как существующим в ряде стран законодательством, так и обеспечивается
различными общественными организациями, в частности различными
обществами защиты прав потребителей.
Организованное движение потребителей за расширение и защиту своих
прав и обеспечение более сильного воздействия потребителей на товаропроизводителей
и торговцев возникло в середине 1960-х гг. Оно получило название
консьюмеризма и пришло на смену другому ранее используемому понятию
«суверенитет потребителя». Под последним имелись в виду право и реальная
возможность выбора товара, продавца, времени и места покупки в рамках имеющихся
средств у покупателя.
Впервые права потребителей были сформулированы в 1961 г. в США. В
последующем они были развиты и нашли обобщение в разработанных в 1985 г.
Генеральной Ассамблеей «Руководящих принципов для защиты интересов потребителей
».
В настоящее время в мировой практике основными правами потребителей
считаются:
право выбирать товар для удовлетворения своих основных потребностей
в условиях достаточного разнообразия предложений по конкурентным
ценам и при ограничении какого-либо монопольного воздействия
на потребителя;
право на безопасность товаров и их функционирование в точном соответствии
с предложением продавца (производителя);
право на информированность о наиболее важных свойствах товаров,
способах продажи, гарантиях и т.п. помогающее потребителю сделать
разумный выбор или принять обоснованное решение;
право на защиту от недоброкачественных товаров и возмещение ущерба,
связанного с их использованием;
право быть выслушанным и получить поддержку при защите своих
интересов от государственных и общественных органов;
право на получение потребительского просвещения, приобретение
всесторонних знаний и навыков, облегчающих потребителю принятие
решения;
право на здоровую окружающую среду, не представляющую угрозы
достойной и здоровой жизни нынешнего и грядущих поколений.