Тема 2. История связей с общественностью

План занятия

1. История развития связей с общественностью.

2. История появления деятельности связей с общественностью

Методические указания

Впервые понятие «связи с общественностью» было употреблено президентом Томасом Джефферсоном в «Седьмом обращении к Конгрессу» и активно начинает использоваться в 30-е гг. XIXв. Значение данного понятия было «действие во благо общества».

Несмотря на относительную новизну понятия деятельность, связанная с воздействием на общественное сознание, существует с глубокой древности. Известны достаточно развитые формы влияния на общественность, сложившиеся еще в Древней Греции и Древнем Риме: литературные произведения Софокла, Эсхила, «Георгики» Вергилия, письмена Юлия Цезаря произносились с подмостков древних театров. С распространением христианства роль специалистов по связям с общественностью стали выполнять проповедники и служители церкви. Основными инструментами воздействия на массы были притчи и театрализованные постановки библейских сюжетов.

В средние века возникает явление, которое сегодня имеет название «спонсорство». Смысл изображения в художественных произведениях монархов и их влиятельных подданных рядом с божественными образами заключался в том, чтобы укрепить сильных мира сего репутацию и увековечить их.

В Америке колыбелью связей с общественностью является политика. Впервые PR-акции в этой стране носили антиправительственный характер и разрабатывались как технологии давления на правительство Великобритании.

В начале XXв. в Бостоне появились прародители PR-агентств, которые вытеснили юристов из сферы лоббирования интересов компаний.

Становление «Связей с общественностью» как теоретической дисциплины началось только в конце XXв., поскольку возникла необходимость обобщить и систематизировать знания и идеи, накопленные за время развития связей с общественностью как профессиональной деятельности.

Объектом теории связей с общественностью является социальная коммуникация, предметом — закономерности, принципы и механизмы функционирования связей с общественностью как социальной коммуникативной практики.

Задача теории и практики связей с общественностью непосредственно связаны с ее объектом и предметом. Наиболее актуальными задачами являются систематизация и обобщение теоретических знаний и практического опыта по связям с общественностью; разработка методологических основ связей с общественностью, ее связей с другими науками, методологии PR-исследований; определение перспектив создания и внедрения новых PR-технологий; анализ и оценка социальных и социально-политических последствий реализации тех или иных проектов, а также применения тех или иных PR-технологий.

Особенности связей с общественностью как молодой междисциплинарной области исследования определяют ее состав и содержание ее методов: анализ, синтез, индукция, дедукция, наблюдение, эксперимент, опросы, интервью, контент-анализ, рейтинговые оценки, методы прогнозирования, экспертные методы.

Одной из важнейших характеристик любой области исследований является ее взаимосвязь с другими науками.

Ключевые слова

Контент-анализ, рейтинговые оценки, мониторинг, респондент, спонсоринг.

Темы рефератов

1. Связи с общественностью в античности.

2. Связи с общественностью в средние века.

3. Связи с общественностью в Новое время.

4. Америка как колыбель связей с общественностью.

Литература

[20, гл. 2; 12, гл. 1; 19, гл. 2].