3. Система показателей эластичности и их практическое применение.

Величина спроса на товар находится в обратной завис-ти от цены. Мера реакции одной величины на изменение другой наз.эластичностью. Различают ценовую эластичность спроса, предложения, и эластичность по доходу.

1. Ценовая эластичность спроса – мера реакции величины спроса на тов.или услугц ,вызванной изменением цены этого тов.. Показ, на ск.% величина спроса изменится при 1%-ом изменении цены.

Спрос эластичен, если при изменении цены тов. на 1% величина спроса на него изменится более чем на 1%. (напр., велосипед, к-т вещи)

Спрос неэластичен, если при изменении цены тов. на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1%.Это тов. народного потребления (хлеб, молоко, бензин и др.).

Особый случай представляет единичная эластичность, т.е. повышение цены на 1% приводит к снижению спроса на 1%. Подразумевает, что любое изменение цены тов.сопровожд-ся обратнопропорцион. изменением спроса на тов.

Также можно выделить совершенно эластичный спрос и совершенно неэластичный спрос., т.е. (1) – при каком-то диапазоне цены покуп.готовы покупать тов. в любом кол-ве, но при незначит.увел.цены покуп.отказ.от покупки. (люди тогда будут покупать у конкупрентов по ценам ниже), при (2)- люди не реагируют на изменение цен (тов., от кот.невозм.отказаться –лекарства, хлеб идр.)

Измеряется эластичность по цене коэф.ценовой эластичности спроса:

E_pd =, если >1-спрос эластичен, <1, неэластичен,=1- единичная эластичность.

На цен.эластич. спроса по цене влияют факторы: наличие заменителей; степень необ-ти данного тов; какую долю в бюджете сост.расх., связ.с покупкой тов.; фактор времени (спрос более эластичен в долгоср.периоде.

2. Эластичность спроса по доходу –мера реакции величины спроса на тов.,вызванной изменением величины дох.покупателя:

E_yd =,где Y –величина дох. Данный коэф.дает возм-ть разделить тов.на «нисшие»(эласт.<0)-хлеб, крупа, макароны, одежда секонд-хэнд (рост дох.вызовет снижение цен на них), «нормальные»(эласт.>0)-рост дох.вызовет спрос на них (качеств.одежда, драгоценности, и др.). Если эласт.близка к нулю, то это тов.первой необх-ти (предметы туалента, услуги врачей и др.)

3. Перекрестная эластичность – мера реакции величины спроса на тов., при изменении цены др.тов. или услуги: E_AB =, если >0, взаимозаменяемые тов.(рост цен на апельсины вызовет спрос на мандарины), если <0 –тов., дополняющие др.другу(рост фотиков вызовет падение спроса на пленку), если =0,то тов.нейтральны.

4. Ценовая эластичность предложения-показ.на ск.изменится величина предложения в % при изменении цены тов. на 1%. Элстичное, неэластичное.: E_ps =/Предложение в краткоср.периоде совершенно неэластично, т.к. продавец не может так быстро среагировать, в среднесрочном периоде –уже эластичнее, а в долгосрочном периоде совершенно эластично.

На эластичность предложения влияют след факторы: наличие или отсутствие резервов пр-ва, характер и тип производимого тов. (если тов.надо привозить, то прод.не сможет быстро среагировать); значит.кол-во запасов (предложение эластично в этом случае).

Практич.применении теории эластичности. Знание теории прежде всего важно д/маркетологов фирм. Оно дает возм-ть построить ценовую стратегию, принять верное решение относительно того, снижать или повышать цены, если целью фирмы явл.увел.дох.

Др.применение теории находит при опр-ии налоговой политики гос-ва. Одним из важнейших источников дох.бюджета явл.косвенные налоги, вкл.в цену тов. и ведут к повышению цены этого тов.Гос-во должно решить какие тов.надо освободить от таких налогов. Этот вопрос решается с помощию теории эластичн6ости. Косвенные налоги в полном объеме нужно вкл.в те группы тов, кот.покупают состоятельные люди (дорогие меха, ювелирные и др.)

Кроме того, гос-ву необходимо учитывать распределение тяжести НО м/д потребителями и производителями.

Также теория эластичности применима в оценке рисков менеджерами, проводится анализ чувствиетльности, т.е. как изменение к-т показателей отразится на др.показателях.