2.4 Теоретические подходы к анализу продавцов на рынке

В теоретическом аспекте концентрацию производства рассматри­вают обычно с двух позиций: в чем причина роста и снижения концен­трации; почему различаются уровни концентрации. Существуют два подхода:

- детерминантный, когда акцентируют внимание на факторах ( дей­ствие эффекта масштаба, минимальный эффективный выпуск). Акцент анализа делается ни числе фирм на рынке;

-стохастический подход, когда концентрируется внимание на из­менениях в процессе функционирования. При этом могут оказывать влия­ние случайные факторы - ценовая политика, слияние, эффект рекламы. Акцент анализа делается на распределении рыночных долей фирм, при этом возникает проблема - не учитывается преимущество крупных фирм.

Эффект масштаба и концентрация. Сторонники этого подхода считают, что технологические возможности, которые определяют эффект масштаба, являются главными факторами рыночной концентрации. Пре­имуществами эффекта масштаба являются: эффект увеличения стоимости капитала; эффект от крупномасштабных методов стимулирования сбыта.

Крупное производство обладает большей возможностью использования кредитных ресурсов и, за счет более низкого процента, распределения на больший объем продукции, удешевление обслуживания долга. Кроме то­го, крупное производство может обладать большей стабильностью за счет большей монопольной власти, распределения риска, сглаживания колеба­ний в экономике. В этом случае эффективный выпуск определяется фак­торами: экономия затрат, экономия от обучения кадров, снижение на­кладных расходов, возможность поддерживать оптимальный размер предприятия, экономия на инвестировании и т.п. Однако следует обратить внимание на существующие ограничения роста эффекта масштаба. Одним из главных ограничителей является рост издержек производства. Они свя­занны во-первых, с ростом затрат по оплате труда, так как возникает про­блема непривлекательности труда; также растут транспортные расходы по мере расширения географии продаж; удлиняются маршруты движения сырья; снижается эффективность управления (рост нагрузки по принятию решений, трудности поддержания координации, размытость задач); рас­тут погрузочно-разгрузочные работы; увеличивается риск потерь (пожа­ры, забастовки).

Но существуют критические замечания по этой гипотезе: мини­мальный эффективный масштаб является единственным фактором, опре­деляющим число фирм на рынке. Эффект масштаба приводит к образова­нию более крупных фирм, но если при этом размеры рынка достаточно велики, то число фирм, функционирующих на рынке, не обязательно уменьшится; модель анализирует проблемы долгосрочного конкурентно­го равновесия, а при новых капитальных вложениях и достижения сниже­ния издержек требуется немало лет, чтобы достичь новое равновесное со­стояние на рынке; кроме того, на рынке могут присутствовать фирмы раз­ных размеров, которые надо классифицировать и учитывать при анализе концентрации. И последнее - существует проблема измерения эффекта масштаба, в том числе оценка минимального эффективного масштаба дея­тельности.

Стохастический подход рассматривает рынок как результат воз­действия случайных факторов, которые влияют на изменения размера фирм. Сторонники этого подхода концентрируют внимание на проблемах изменения уровня концентрации в процессе реального функционирования экономических систем. Основная идея стохастического подхода состоит в том, что на практике изменения в уровне концентрации отражают чистый эффект множества случайных факторов, которые определяют принятие решений и темпы роста на уровне отдельных фирм. Перечень факторов широк и многогранен. Это могут быть: изменения в ценовой политике конкурирующих фирм; эффект от слияния или поглощения фирм; дина­мика валютных курсов; эффективность проведения рекламной кампании или освоения производства нового продукта. Независимо от вида факто­ров, определяющими, является то, что в течение любого конкретного про­межутка времени поведение каждой фирмы имеет случайный характер в силу разнонаправленного влияния множества различных факторов. Таким образом, утверждается, что случай играет решающую роль при объясне­нии динамики процессов концентрации. В рамках стохастического подхо­да разработаны модели любой степени сложности. Но чтобы понять прин­ципы работы стохастических моделей, достаточно рассмотрегь одну из простейших. В связи с этим абстрагируемся от возможностей входа, вы­хода, слияния и поглощения и примем число фирм в отрасли, как данное. Авторы данного подхода в своих исследованиях делают ряд предпосылок: развитие каждой фирмы происходит в соответствии с заданным вероятно­стным распределением пропорционального изменения объема выпуска продукции. Причем вероятность того, что объем выпуска каждой фирмы в пределах некоторого промежутка времени изменится на определенную величину, не зависит от размера фирмы в текущий момент времени. Фак­тически формулируется правило пропорционального воздействия многих факторов на процесс развития фирмы. Процесс, соответствующий приня­тым предпосылкам, называется процессом Жибра. Авторы утверждают, что если фирмы, независимо от их размера, имеют равные возможности пропорционального роста или уменьшения в размерах, то просматривает­ся тенденция, что большие фирмы увеличиваются на большую абсолют­ную величину, чем меньшие.

Процесс Жибра, увеличивая неравномерность распределения ры­ночных долей, определяет тенденцию устойчивого роста уровня концен­трации во времени. Таким образом, стохастический подход придает большее значение параметру распределения рыночных долей в противо­положность детерминистскому подходу, который делает акцент на число фирм на рынке. Теоретики стохастического подхода никоим образом не основывают прогноз о возрастающем уровне концентрации на возмож­ном преимуществе больших фирм, что противоречит детерминистскому подходу.

Из анализа теоретических подходов к проблемам оценки рыночной концентрации ясно, что оба подхода являются односторонними. Измене­ния в уровне концентрации на практике лишь частично объясняются тех­нологическими особенностями отраслей, но в некоторых случаях значи­мость этого фактора нельзя игнорировать. Оба подхода можно рассматри­вать не как антагонистические, а как две стороны одной проблемы. Сле­довательно, не исключается синтетический подход.

Вопросы для повторения

1. Что такое отрасль, рынок? Какие определения используются в практике антимонопольного комитета РФ?

2. Что определяет структуру рынка, отрасли?

3. Какие параметры и показатели определяют рыночную концен­трацию?

4. Какие подходы используются при анализе функционирования фирм на рынке?

5. Каковы фундаментальные предпосылки основных моделей рынка?