- •Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур 73
- •Тема 9. Ценовая дискриминация 121
- •Тема 1. Введение в экономику отраслевых рынков
- •1.1. Становление курса «Industrial Organization»
- •Тема 2. Основные характеристики структуры отраслевого рынка
- •2.1. Определение рынка и отрасли
- •2.2. Основные типы отраслевых рынков и факторы, определяющие структуру отраслевого рынка
- •2.3. Критерии измерения и показатели концентрации продавцов на рынке
- •2.4 Теоретические подходы к анализу продавцов на рынке
- •Тема 3. Отраслевой рынок и дифференциация продукта
- •3.1. Природа и показатели продуктовой дифференциации
- •3.2 Горизонтальная дифференциация на отраслевом рынке
- •3.3 Вертикальная дифференциация продукта и ее особенности на отечественных рынках
- •3.4 Товарный брэнд на отраслевом рынке
- •Тема 4. Барьеры входа-выхода
- •4.1 Природа и определение барьеров входа-выхода
- •4.2. Нестратегические и стратегические барьеры на российском рынке
- •4.3. Показатели оценки отраслевых барьеров
- •Тема 5. Фирма как субъект отраслевого рынка. Фирма и отраслевая структура
- •5.1. Основы теории фирмы.
- •5.2. Альтернативные цели фирм на отраслевых рынках
- •5.3. Стратегический подход к анализу природы фирмы
- •5.4. Классификация внутренних структур фирмы
- •Виды фирм по степени единства предприятий, входящих в фирму.
- •5.5. Инновационная деятельность и рыночная структура
- •Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур
- •6.1 Монополия на отраслевом рынке.
- •6.2. Последствия монополии
- •6.3. Стратегия поведения фирм на рынке монополистической конкуренции
- •6.4. Характеристика рынка доминирующей фирмы
- •6.5. Модели ценообразования на рынке с доминирующей фирмой
- •6.6. Стратегическое взаимодействие фирм на рынке олигополии
- •6.7. Кооперативные модели поведения олигополистов
- •Тема 7. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения на товарном рынке
- •7.1. Природа вертикальной интеграции и ее последствия
- •7.2. Вертикальные ограничения и контроль
- •7.3. Виды вертикальных ограничений
- •Тема 8. Информационные проблемы функционирования отраслевых рынков
- •8.1. Асимметричная информация на отраслевых рынках
- •8.2. Несовершенство информации о ценах и затратах
- •Тема 9. Ценовая дискриминация
- •9.1. Природа и типы ценовой дискриминации
- •9.2. Виды ценовой дискриминация
- •9.3. Практика применения ценовой дискриминации
- •Тема 10. Государственное регулирование функционирования рынков
- •10.1. Государственная политика по формированию правил функционирования отраслевых рынков
- •10.2. Государственная политика в отношении естественной монополии
- •10.3. Принципы и методы проведения антимонопольной политики государства
Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур
После изучения данной темы Вы сможете иметь представление о рыночной структуре, об оценке рыночной власти фирм, каковы последствия монополии на рынке и типы взаимодействия фирм на рынках разных типов.
6.1 Монополия на отраслевом рынке.
Рыночная власть, показатели рыночной власти.
Монополия представляет собой единственного продавца какого либо товара. Монополия обладает властью самой назначать цену. В силу того, что фирма - монополист представляет собой рынок в целом, она сталкивается с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон. Поэтому объем продаж монополиста оказывает влияние на цену, по которой этот объем может быть продан. Говорят, что фирма обладает рыночной (или монопольной) властью, если она имеет возможность влиять на установление рыночной цены выше предельных издержек, то есть выше конкурентного уровня рыночной цены. Монополист выбирает объем выпуска продукции, максимизирующий прибыль. В условиях, когда кривая спроса имеет отрицательный наклон, чем большее количество товара монополист хочет продать, тем ниже должна быть цена единицы товара. Чтобы совокупная выручка монополиста при этом не уменьшалась, снижение цены (то есть потери монополиста на каждой дополнительной единицы продаваемого товара) должно компенсироваться значительным увеличением объема продаж. Следовательно, монополисту целесообразно проводить свои операции в эластичной части спроса. С другой стороны, по мере роста выпуска растут издержки монополиста, так, что каждая дополнительная единица произведенной продукции обходится монополисту дороже (предельные издержки возрастают). Поэтому монополист будет расширять выпуск до тех пор, пока дополнительная выручка от продажи дополнительной единицы товара превышает или, по крайней мере, не меньше дополнительных издержек, связанных с ее производством. Когда издержки производства дополнительной единицы выпуска превышают дополнительную выручку, монополист терпит убытки. Оптимальный выпуск монополиста соответствует условию равенства предельной выручки предельным издержкам. Будет ли монополист иметь прибыль или нести убытки зависит: - от оптимального объема выпуска (условия MR=MC); - от расположения его средних издержек. Если средние издержки отрасли выше уровня спроса (например, если для отрасли характерны значительные необратимые постоянные издержки), то несмотря на то, что монополист выпускает оптимальный для него объем продукции и назначает цену выше предельных издержек, его прибыль будет равна нулю или даже отрицательна.
Предельный доход для любого объема выпуска зависит от цены товара и от эластичности спроса по цене, то есть максимизация прибыли возможна только при >0. Рыночная цена включает надбавку к предельным издержкам, причем величина надбавки зависит от ценовой эластичности спроса. Удельный вес надбавки в цене или индекс, разработанный А.П. Лернером в 30-е гг. XX в. и получивший название «индекс Лернера», используется специалистами для оценки рыночной власти фирмы.
где Ed - эластичность спроса по цене.
Например, если ценовая эластичность спроса равна (-20), то индекс Лернера принимает значение L = 0,05 и надбавка составляет только 5% от цены. Если же ценовая эластичность спроса равна (-1,6), то индекс Лернера составит L = 0,625, а надбавка увеличится до 62,5%. Индекс Лернера принимает значение в пределах от нуля до единицы. Он равен нулю в условиях совершенной конкуренции, когда цена равна предельным издержкам.
Принято считать, чем выше значение индекса Лернера, тем сильнее рыночная власть фирмы в рассматриваемом секторе экономики. Сама по себе монопольная власть не гарантирует высокую норму прибыли, поскольку прибыль зависит от соотношения цены и средних (а не предельных) издержек. Известно, что в долгосрочном периоде в условиях равновесия предельные издержки равны средним. Это даёт основания использовать другую формулу Лернера:
Р - цена товара; АС - средние издержки.
Эта формула фактически представляет собой отношение прибыли монополиста к объему реализованной продукции по рыночной цене:
(6.3)
Чем выше удельный вес прибыли в объеме реализации продукции, тем выше степень монопольной власти на рынке.
На олигополистическом рынке существует более сложная взаимосвязь между индексом Лернера, ценовой эластичностью спроса и степенью монопольной власти. В этом случае индекс Лернера рассчитывается:
(6.4.)
Si - рыночная доля /-го олигополиста; Ed - ценовая эластичность спроса.
Другими словами, рыночная власть отдельного олигополиста зависит не только от уровня ценовой эластичности спроса, но и от его доли на рынке. Однако специалисты предупреждают, что индекс Лернера следует применять с осторожностью, так как существуют различия между экономической и бухгалтерской прибылью, которые трудно оценить в практических расчетах.
В числе показателей, оценивающих монопольную власть, используется и коэффициент Бейна, или «норма экономической прибыли», фиксирующий прибыль, получаемую на доллар инвестированного капитала. Если норма прибыли для какого-либо актива фирмы превосходит конкурентную норму, соответствующий вид инвестирования квалифицируется как предпочтительный, а отраслевой рынок не признается свободно конкурентным. Если дополнительная доходность инвестиций в долгосрочном периоде не нивелируется, т.е. коэффициент Бейна положителен, налицо реализация определенной рыночной власти фирмы. При исчислении и использовании данного показателя возникает ряд трудностей, связанных с оценкой стоимости капитала и величины амортизации, и учета рисков вложений капитала.
Коэффициент Тобина связывает рыночную стоимость фирмы (измеряемой рыночной ценой ее акций) с восстановите; активов:
(6.5)
где q -коэффициент Тобина; Р - рыночная стоимость активов фирмы; С - восстановительная стоимость активов фирмы.
Если оценка активов фирмы фондовым рынком превышает их восстановительную стоимость (значение коэффициента Тобина больше 1), это может расцениваться как свидетельство полученной или ожидаемой положительной экономической прибыли. Многочисленные исследования установили что коэффициент q в среднем довольно устойчив во времени, а фирмы с высоким его значением обычно обладают уникальными факторами производства или выпускают уникальные товары, то есть для этих фирм характерно наличие монопольной ренты. Фирмы с небольшими значениями q действуют в конкурентных или регулируемых отраслях.
Коэффициент монопольной власти Папандреу основывается на концепции перекрестной эластичности остаточного спроса на товар фирмы. Необходимым условием осуществления монопольной власти служит низкое влияние на объем продаж фирмы цены продавцов на взаимосвязанных рынках или сегментах одного и того же рынка. Индекс Папандреу практически не используется в прикладных исследованиях, однако он весьма любопытно отражает две грани монопольной власти: наличие товаров-заменителей на рынке и ограниченность мощности конкурентов (или возможность их проникновения в отрасль).