10.3. Принципы и методы проведения антимонопольной политики государства

Еще одним важным направлением государственного регулирования отраслевых рыночных структур и поведения фирмы в экономике является антимонопольная политика правительства, то есть корректировка такой деятельности фирм, которая рассматривается как наносящая ущерб кон­куренции на рынке. Среди целей государственной антимонопольной по­литики можно выделить такие, как:

• обеспечение эффективности производства и распределения ре­сурсов в экономике;

~ предотвращение или ликвидация нежелательных рыночных структур и нежелательного поведения экономических агентов, то есть та­ких ситуаций, которые рассматриваются как нарушающие общественное благосостояние;

• помощь одним группам экономических агентов за счет других (например, содействие малым фирмам в их конкуренции с крупными, не­зависимо от их эффективности, или фирмам одних отраслей по сравне­нию с другими сферами деятельности);

• способ борьбы фирмы с конкурентом: получение преимуществ нераспространения закона на данную фирму (например, недействитель­ность антитрестовского законодательства для фирм - экспортеров).

Хотя каждая цель является важной с точки зрения экономики в це­лом, отдельные страны уделяют разное значение целям в своих антимо­нопольных законодательствах, что отражает те или иные предпочтения стран в стимулировании конкуренции. Все же большинство стран стоит на позиции препятствования определенной деятельности фирм, которая рассматривается как незаконная.

Согласно традиционной антимонопольной политике, к поведению фирм, которое считается незаконным, относят следующие типы действий:

• фиксирование продажных цен, тайное и явное, так что назначае­мые фирмой цены выпадают из сферы влияния рынка;

• ограничения покупки: запрет заказчикам покупать какой-либо то­вар в другом месте, у другого продавца, по другой цене или в другом объ­еме, чем установлено фирмой-продавцом;

• ограничения продажи: запрет поставщикам продавать товар другому клиенту, в другом месте, по другой цене или в другом объеме, чем это предусмотрено контрактом с фирмой-покупателем;

• связанные продажи: продажа одного товара клиенту при условии, что он покупает какой-либо еще (оговоренный заранее в контракте) про­дукт данной фирмы;

• недобросовестная реклама: акцент в рекламных посланиях на та­ких качествах продукта, которые в действительности у данного изделия отсутствуют, или подчеркивание недостатков товара конкурирующей фирмы, которые на самом деле у него могут быть;

• недобросовестная маркировка товара: оформление внешнего вида товара таким образом, который не отвечает его назначению, или указание таких его внутренних характеристик, которые продукту не присущи;

• вертикальные или горизонтальные ограничения конкуренции:

давление на поставщиков (потребителей) продукций или на другие

фирмы, производящие данный продукт, с целью усиления собственного влияния фирмы на рынке через принудительное навязывание партнерам своих правил поведения.

На практике проведение антимонопольной политики сталкивается с определенными трудностями, среди которых можно выделить дующие:

• зачастую отсутствуют однозначные трактовки последствий пове­дения фирмы. Например, слияние двух фирм может привести, с одной стороны, к росту продажных цен товара (отрицательное последствие не­совершенной рыночной структуры), а с другой стороны, подобное взаи­модействие двух фирм может выразиться во внедрении нового продукта или в улучшении качества старого товара (положительное последствие монополии). То есть при проведении антимонопольной политики должен быть подведен баланс последствий как отрицательных, так и положи­тельных;

• неопределенность субъекта ущерба от несовершенной рыночной структуры. Часто не столь очевидно, кто должен подавать в суд и считать себя ущемленной стороной: розничный продавец-дилер товара, выпус­каемого монополистом, или конечный потребитель продукции.

Для измерения последствий государственного регулирования при­меняются ряд методов, например:

• сравнение последствий и условий функционирования регулируе­мых и нерегулируемых фирм и рынков;

• использование вариаций степени интенсивности регулируемых ограничений на одном и том же рынке или в одной и той же отрасли;

• контролируемые эксперименты: проведение регулирующих меро­приятий в небольших масштабах для выяснения воздействия какой-либо меры на поведение фирм;

• моделирование поведения фирм и рынков с разными условиями функционирования (например, с использованием компьютеров).

Антимонопольная политика в России. Согласно Указа Президен­та РФ от 09.03.2004 № 31 4Министерство Российской Федерации по ан­тимонопольной политике и поддержке предпринимательства с П марта 2004 года упразднено. С 11 марта 2004 года образована Федеральная ан­тимонопольная служба, которой переданы функции по контролю и над­зору упраздняемого Министерства Российской Федерации по антимоно­польной политике и поддержке предпринимательства, за исключением функций в сфере защиты прав потребителей и поддержки малого бизнеса. Функции по принятию нормативных правовых актов в установленной сфере деятельности упраздняемого Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства пере­даны Министерству экономического развития и торговли Российской Фе­дерации.

Первый вариант антимонопольного законодательства в России - За­кон Российской Федерации «О конкуренции и ограничении монополисти­ческой деятельности на товарных рынках» - был принят в 1991 году с по­следующими изменениями. Он базировался главным образом на принци­пах конкурентной политики, изложенных в Римском договоре ЕС (в част­ности, ст. 85 и 86) Закон определил основные положения государственной антимонопольной политики. В соответствии с этим законом определены следующие понятия:

• товар - продукт деятельности (включая работы, услуги), предна­значенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

• взаимозаменяемые товары - группа товаров, которые могут быть сравнимы по их функциональному назначению, применению, качествен­ным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить их друг другом в процессе потребления (в том числе производственного);

• товарный рынок - сфера обращения товара, не имеющего замени­телей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Феде­рации или ее части, определяемой, исходя из экономической возможности приобретателя приобрести товар на соответствующей территории и от­сутствия этой возможности за ее пределами;

• хозяйствующие субъекты - российские и иностранные коммерче­ские организации, некоммерческие организации, за исключением не за­нимающихся предпринимательской деятельностью, в том числе сельско­хозяйственных потребительских кооперативов, а также индивидуальные предприниматели;

• конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обраще­ния товаров на соответствующем товарном рынке;

• недобросовестная конкуренция - любые направленные на приоб­ретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хо­зяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действую­щего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добро­порядочности, разумности и справедливости и могут причинить или при­чинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам либо на­нести ущерб их деловой репутации;

-монополистическая деятельность - противоречащие антимоно­польному законодательству действия (бездействие) хозяйствующих субъ­ектов, направленные на недопущение, ограничение или устранение кон­куренции;

• монопольно высокая цена - цена товара, которая устанавливается занимающим доминирующее положение на товарном рынке хозяйствую­щим субъектом и при которой данный хозяйствующий субъект компенси­рует либо может компенсировать необоснованные затраты и (или) полу­чает либо может получить прибыль существенно более высокую, чем это может быть в сопоставимых условиях или условиях конкуренции;

• монопольно низкая цена - цена приобретаемого товара, устанав­ливаемая хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее поло­жение на товарном рынке в качестве покупателя, в целях получения до­полнительной прибыли и (или) компенсации необоснованных затрат за счет продавца, или цена товара, сознательно устанавливаемая хозяйст­вующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке в качестве продавца, на уровне, приносящем убытки от продажи данного товара, результатом установления которой является или может являться ограничение конкуренции посредством вытеснения конкурентов с рынка.

Действие данного закона распространяется на отношения, влияю­щие на конкуренцию на товарных рынках в Российской Федерации, в ко­торых участвуют российские и иностранные юридические лица, феде­ральные органы исполнительной власти, органы государственной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления, а также физические лица, в том числе индивидуальные предприниматели.

В соответствии с этим законом запрещаются действия (бездействие) хозяйствующего субъекта (группы лиц), занимающего доминирующее положение, которые имеют либо могут иметь своим результатом недопу­щение, ограничение, устранение конкуренции и (или) ущемление интере­сов других хозяйствующих субъектов, в том числе такие действия (без­действие), как:

• изъятие товаров из обращения, целью или результатом которого является создание или поддержание дефицита на рынке либо повышение цен;

• навязывание контрагенту условий договора, не выгодных для не­го или не относящихся к предмету договора;

• создание условий доступа на товарный рынок, обмена, потребле­ния, приобретения, производства, реализации товара, которые ставят один или несколько хозяйствующих субъектов в неравное положение по срав­нению с другим или другими хозяйствующими субъектами;

• создание препятствий доступу на рынок (выходу с рынка) другим хозяйствующим субъектам;

• нарушение установленного нормативными актами порядка цено­образования;

• установление, поддержание монопольно высоких (низких) цен;

• сокращение или прекращение производства товаров, на которые имеются спрос или заказы потребителей, при наличии безубыточной воз­можности их производства;

• необоснованный отказ от заключения договора с отдельными по­купателями (заказчиками) при наличии возможности производства или поставки соответствующего товара.

Не допускается использование гражданских прав в целях ограниче­ния конкуренции, а также злоупотребление доминирующим положением на рынке (статья 10 Гражданского кодекса Российской Федерации).

Доминирующее положение - исключительное положение хозяйст­вующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке товара, не имеющего заменителя, либо взаимозаменяемых товаров, даю­щее ему (им) возможность оказывать решающее влияние на общие усло­вия обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруд­нять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам. (Методические рекомендации по определению доминирующего положения хозяйствую­щего субъекта на товарном рынке, утвержденные приказом ГАК России от 03.06.1994 №67).

Доминирующее положение хозяйствующего субъекта устанавлива­ется на основании оценки его доли и рыночного потенциала на рассмат­риваемом товарном рынке. Рыночный потенциал хозяйствующего субъ­екта на товарном рынке определяется на основании качественных и коли­чественных показателей структуры товарного рынка, исходя из продукто­вых и географических границ товарного рынка, объема товарного ресур­са, а также состава продавцов и покупателей. Если доля хозяйствующего субъекта на товарном рынке составляет менее 35%, антимонопольным ор­ганам не требуется оценивать рыночный потенциал хозяйствующего субъекта, и положение такого хозяйствующего субъекта не может быть признано доминирующим. Если доля хозяйствующего субъекта на товар­ном рынке составляет 35% и более, но менее 65%, для установления на­личия или отсутствия доминирующего положения хозяйствующего субъ­екта антимонопольным органам необходимо оценить рыночный потенци­ал хозяйствующего субъекта. Если доля хозяйствующего субъекта на то­варном рынке составляет 65% и более, положение такого хозяйствующего субъекта признается доминирующим и антимонопольным органам не требуется оценивать рыночный потенциал хозяйствующего субъекта, за исключением случаев, когда хозяйствующий субъект докажет, что, не­смотря на превышение указанной величины, его положение на рынке не является доминирующим.

Другими словами, доминирующим признается положение хозяйст­вующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара состав­ляет 65 процентов и более. Доминирующим также признается положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара составляет менее 65 процентов, если это установлено антимонопольным органом, исходя из стабильности доли хозяйствующего субъекта на рын­ке, относительного размера долей на рынке, принадлежащих конкурен­там, возможности доступа на этот рынок новых конкурентов или иных критериев, характеризующих товарный рынок.

Не может быть признано доминирующим положение хозяйствую­щего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превы­шает 35 процентов (Статья 4 Федерального закона 22.03.1991 № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на то­варных рынках»).

Данным законом запрещается заключение хозяйствующими субъек­тами, действующими на рынке одного товара (взаимозаменяемых това­ров), иных соглашений или осуществление согласованных действий, в ре­зультате которых имеются или могут иметь место недопущение, ограни­чение, устранение конкуренции и ущемление интересов других хозяйст­вующих субъектов. Запрещается координация предпринимательской дея­тельности коммерческих организаций, которая имеет либо может иметь своим результатом ограничение конкуренции. Не допускается недобросо­вестная конкуренция, в том числе:

-распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

- введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и коли­чества товара или его изготовителей;

• некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производи­мых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

• продажа, обмен или иное введение в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и прирав­ненных к ним средств индивидуализации юридического Яйца, индивидуа­лизации продукции, выполнения работ, услуг;

• получение, использование, разглашение информации, составляю* щей коммерческую, служебную тайну и охраняемую законом тайну.

Особое внимание уделено вопросам слияния и присоединения ком­мерческих организаций: слияние и присоединение коммерческих органи­заций, суммарная балансовая стоимость активов которых по последнему балансу превышает 200 тысяч установленных федеральным законом ми­нимальных размеров оплаты труда, осуществляются с предварительного согласия антимонопольного органа.

Таким образом, антимонопольное законодательство России отража­ет объективно необходимые цели развития конкуренции в экономике и стимулируют создание и поддержание наиболее эффективных структур рынка.

Однако применение данного закона в России сопряжено с рядом проблем. Например, сговор в России очень трудно доказать* На Западе 90% сговоров подпадает под понятие «сознательный экономический па­раллелизм». Если антимонопольный орган видит, что все вдруг повысили цены, причем одновременно и примерно одинаково, у него возникают по­дозрения. И суды выносят решение в пользу антимонопольного ведомства лишь на основе экономического анализа и косвенных улик. А в России суды требуют протокол с подписями всех заинтересованных сторон, где они расписались в том, что собираются поднимать цены. Ясно, что таких бумаг никто не подписывает. Штраф компании «Майкрософт», которую обвинили в монополизме, составил около миллиарда евро. В США за не­добросовестную конкуренцию только в пользу государства можно взы­скать до 100 млн. долларов. А еще компания обязана заплатить всем, кто пострадал на рынке от ее действий. Прием тройную сумму ущерба. В России максимальное наказание может наложить ФАС - 15 тысяч долла­ров, Но на картельных сговорах зарабатывают эти 15 тысяч долларов в течение нескольких минут. Незаконные доходы монополий исчисляются десятками и сотнями миллионов долларов. Для того, чтобы наказать мо­нополиста, необходимо добиться от Генпрокуратуры возбуждения уго­ловного дела или вносить иски в суды о ликвидации корпорации. Как, на­пример, это было с «Единой торговой компанией», которая монополизи­ровала сбыт каустической соды и хлора в России, это и компании «Север­сталь», Магнитогорский металлургический комбинат и другие. Получая незаслуженно доходы, деньги монополистов через офшоры уходят на За­пад. Необходимы действенные и эффективные меры борьбы с монопо­лизмом в российской экономике.

ГЛОССАРИЙ

Абсолютное преимущество в издержках — ситуация, когда фирма выпускает товар при более низких средних (и совокупных) издержках, чем ее ближайшие конкуренты.

Барьер входа - все факторы, которые препятствуют фирме органи­зовать безубыточное производство в отрасли.

Барьер выхода - все факторы, которые препятствуют фирме уйти из отрасли, не неся значительных потерь.

Вертикальная интеграция - процесс объединения в рамках одной фирмы последовательных стадий выпуска продукта.

Вертикальные ограничения ~ запреты и обязательства, налагае­мые фирмой на своих контрагентов в ходе последовательных стадий вы­пуска и сбыта продукта.

Взаимосвязанные продажи - продажа одного товара осуществля­ется только при условии, что потребитель покупает какой-либо другой товар.

Внешний эффект - результат воздействия деятельности фирмы на третью сторону - сторону, не участвовавшую в первоначальной выработ­ке условий контракта.

Второй оптимум - ситуация на рынке, при которой потери общест­венного благосостояния минимальны, несмотря на то, что рыночная цена превышает предельные издержки выпуска товара.

Вторичное патентирование - урегулирование прав собственности на изобретение после истечения срока действия его первоначального па­тента.

Дальновидная политика ценообразования — назначение цены с учетом реакции потенциальных конкурентов.

Диверсификация - производство на одной фирме нескольких раз­нородных товаров, близких по технологии производства.

Дисперсия рыночных долей - показатель концентрации продавцов на рынке, характеризующий степень разброса объемов выпуска фирм.

Дифференциация товара - выпуск разных видов товара (разных товарных марок) одной и той же товарной категории.

Доминирующая фирма - фирма, которой принадлежит не менее 35% рынка товара и которая способна оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса.

Жизненный цикл товара - условное наименование стадий выпус­ка товара на рынок, адаптации потребителей к товару, насыщения спроса и снятия товара с производства.

Естественная монополия - отрасль, в которой безубыточное про­изводство в силу технологических особенностей возможно только для од­ной фирмы.

Издержки по управлению - издержки, которые несет фирма в свя­зи с необходимостью контролировать действия работников на рабочем месте.

Индекс Бейна - показатель деятельности фирм, характеризующий рыночную власть фирмы посредством сравнения доходности данной фир­мы со средней доходностью рынка в целом.

Индекс Лернера - показатель рыночной власти фирмы, характери­зующий относительное превышение цены товара, продаваемого данной фирмой, над предельными издержками ее выпуска (то есть над ценой сво­бодной конкуренции).

Индекс Херфиндаля-Хиршмана - показатель концентрации про­давцов, который характеризуется суммой квадратов рыночных долей всех фирм рынка.

Инновационная деятельность фирмы - деятельность фирмы по исследованию в какой-либо области и внедрению нововведения на рынок.

Инновация - новый продукт, новая технология или новая организа­ция производства, позволяющие увеличить эффективность фирмы в целом.

Интеграция продукта - покупка фирмой - владельца ресурсов - сбыта товара.

Интеграция фактора - покупка фирмой - владельца производства товара - факторов производства.

Инфлятирование издержек - умышленное закладывание в цену товара излишних издержек производства.

Исключительное право продажи - требование от фирмы сбыта товара только по определенным каналам реализации.

Картель - соглашение фирм о разделе рынка сбыта.

Квазиконкурентныб рынок - рынок, на котором отсутствуют барьеры входа-выхода, таким образом, независимо от числа, фирм уста­навливается конкурентное равновесие.

Квазиинтеграция - вертикальная интеграция, вызванная не техно­логической потребностью, а интересами уклонения фирмы от государст­венного регулирования.

Квазимонопольное поведение - воздействие фирмы на параметры рынка на немонопольном рынке (на рынке со многими участниками)

Конгломерат - фирма, объединяющая выпуск разнородной про­дукции, не связанной технологически.

Контроль уровня розничных цен - указание фирмам-сбытовикам товара данной фирмы на величину его продажной цены.

Концентрация покупателей — плотность наличия фирм, являю­щихся покупателем одного и того же товара, и степень их влияния на ры­ночную цену.

Концентрация продавцов - плотность наличия фирм, производя­щих один и тот же товар, и степень их влияния на рыночную цену.

Коэффициент Тобина - показатель рыночной власти фирмы, ха­рактеризующий относительную оценку состояния фирмы рынком по сравнению с внутренней оценкой самой фирмой.

«Лидер по потерям» - товар, цена которого в силу его особой при­тягательности для покупателей устанавливается ниже его предельных из­держек для привлечения покупателя в данный магазин.

Лизинг - использование оборудования фирмой на правах финансо­вой аренды.

Лимитирующее ценообразование - назначение цены на уровне, при котором вход других фирм в отрасль не является целесообразным (приносит новым фирмам убытки).

Лицензия - право на использование изобретения в течение огово­ренного срока.

Межвременная дискриминация - назначение разных цен на товар в разные периоды времени.

Минимально эффективный выпуск - объем выпуска, при кото­ром положительная отдача от масштаба меняется на отрицательную.

Монополия - рынок одного продавца.

Монопсония - рынок одного покупателя.

Монополистическая конкуренция - рынок, на котором, как прави­ло, большое число продавцов предоставляют дифференцированный товар.

Монопольная прибыль - дополнительный доход, который получа­ет фирма в результате воздействия на параметры рыночного спроса.

Моральный ущерб - издержки, которые несет фирма в связи с из­менением поведения ее партнера в нежелательную сторону после заклю­чения соглашения.

Недальновидная политики ценообразования - назначение цены без учета действий потенциальных конкурентов.

Нелинейное ценообразование - назначение цены таким образом, что совокупные расходы потребителя изменяются непропорционально изменению количества покупаемого товара.

Несовершенный картель - соглашение фирм о разделе рынка сбы­та, в которое входят не все (как правило, не подавляющее большинство) фирмы отрасли.

Нестабильность рынка - ситуация, при которой на рынке не мо­жет установиться единая равновесная цена в течение длительного периода времени.

Необратимые издержки - первоначальные издержки организации производства, которые фирма вынуждена нести, если она уходит из от­расли.

Общественные товары - товары, которые характеризуются двумя свойствами: неисключаемостью из потребления и неделимостью выпуска.

Ограничения продажи - запрет на продажу товара вне какого-либо круга потребителей.

Ограничения покупки - запрет на покупки ресурсов вне данной фирмы.

Олигополия - рынок, на котором действуют несколько крупных продавцов, при этом присутствуют значительные барьеры входа или вы­хода.

Олигопсония - рынок, на котором действуют несколько крупных покупателей, при этом здесь присутствуют значительные барьеры входа или выхода.

Относительное преимущество в издержках - ситуация, когда уже действующая в отрасли фирма быстрее достигает минимально эффектив­ного выпуска, чем ее потенциальные конкуренты.

Патент - исключительное право собственности на изобретение, действительное в течение определенного срока.

Параметры поведения фирмы на рынке - показатели деятельно­сти фирмы, по которым оценивается эффективность ее функционирова­ния; к ним относятся: выбор продукта (качество и количество), цена това­ра, реклама, расходы на НИОКР, инвестиции, слияния и поглощения.

Парадокс Коуза - явление, при котором вынужденное снижение цены товаров длительного пользования со временем ведет при непрерыв­ных ценовых корректировках к нулевой прибыли производителя- монополиста.

Переуступка прав собственности - распределение прав на изобре­тение между разными участниками.

Планируемое устаревание товара - политика фирмы, при которой товар длительного пользования выпускается с преднамеренно укорочен­ным сроком службы для того, чтобы обеспечить себе продажу этого това­ра и в будущем.

Предположительные вариации - оценка данной фирмой парамет­ров ожидаемого поведения конкурента (цены, которую конкурент пред­полагает назначить, и объема его предполагаемого сбыта)

Позиционирование товара - определение места товара в данной товарной категории.

Поглощение - присоединение какой-либо фирмы к другой, при этом присоединяемая фирма полностью теряет свою самостоятельность.

Поиски ренты - поведение фирмы, направленное на достижение возможности получать монопольную прибыль.

Показатель абсолютной энтропии - показатель концентрации фирм на рынке, характеризующий абсолютную степень стихийности фирм в принятии основных решений относительно цены и объема про­даж, которая присутствует на данном рынке.

Показатель относительной энтропии - показатель концентрации фирм на рынке, характеризующий относительную степень стихийности фирм в принятии основных решений о цене и объеме продаж данного рынка по сравнению с условиями свободной конкуренции.

Показатель Холла-Тайдмана - показатель концентрации фирм на рынке, характеризующий изменение рыночных долей данных фирм по сравнению с условиями свободной конкуренции.

Показатели функционирования отрасли - результативность дея­тельности фирм в отрасли; к ним относятся: качество продукта, эффек­тивность распределения производственных и финансовых ресурсов, тех­нический прогресс, рентабельность производства:

Положительный эффект масштаба - явление, когда увеличение выпуска товара сопровождается снижением средних Издержек его произ­водства.

Портфель вложений - распределение средств между покупкой раз­личного рода ценных бумаг для сокращения риска.

Право собственности - право владения, распоряжения, изменения состояния какого-либо товара.

Право «исключительной территории» - требование от фирмы сбыта товара только на определенной территории и для определенного круга клиентов.

Предельные издержки - дополнительные издержки производства дополнительной единицы товара.

Репутация - доверие потребителей к качеству товара, выпускаемо­го данной фирмой.

Риск безответственности - опасность изменения поведения контр­агента в нежелательную сторону после заключения договора.

Роялти - авторский гонорар, отчисление от прибыли, получаемой в результате применения изобретения.

Рынок - сбыт однородного товара и его близких субститутов.

Рынок монополистической конкуренции - рынок, на котором, как правило, большое число продавцов предоставляют дифференциро­ванный товар.

Рынок работающей конкуренции - рынок, результаты деятельно­сти которого (в первую очередь равенство предельных доходностей от различных видов использования ресурсов) оказываются такими же, как в условиях совершенной конкуренции, несмотря на то, что остальные усло­вия свободной конкуренции могут не выполняться.

Рынок свободной конкуренции - рынок, для которого характерны такие условия, как: большое число продавцов и покупателей, однород­ность продаваемого товара, совершенство информации относительно па­раметров спроса и предложения, отсутствие барьеров входа-выхода, от­сутствие давления на рыночную цену, в результате чего все экономиче­ские агенты получают одинаковые величины предельных доходов на свои ресурсы, независимо от альтернативного варианта их использования.

Рынок с асимметричной информацией - рынок, на котором один из экономических агентов (продавец или покупатель) обладает большей информацией относительно параметров экономического процесса рынка, чем другой.

Рыночная структура - внутренние связи между экономическими агентами одного и того же рынка: отношения покупателей друг с другом, отношения продавцов с покупателями, отношение продавцов к потенциаль­ным покупателям, отношение продавцов к потенциальным конкурентам.

«Самоубийственное» ценообразование - установление цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента из отрасли, однако могущее привести к потере эффективности деятельности самой фирмы.

Сегментация рынка - разделение покупателей на отдельные кате­гории в соответствии с их ценовыми предпочтениями.

Сигнализация качества - меры, которые принимаются производи­телями для указания на высокое качество своего товара.

Синергетический эффект - значительное превышение результата после объединения усилий фирм.

Слияние - объединение фирм в единую производственную едини­цу, при этом фирмы остаются равноправными участниками новой органи­зации.

Социальные издержки картелизации - потери в объеме выпуска отрасли в результате создания картеля, сокращающего совокупное пред­ложение на рынке.

Стратегическое поведение - такая деятельность фирмы на рынке, при которой принимаются во внимание возможные ответные действия других экономических агентов отрасли.

Средние издержки - издержки производства, приходящиеся на од­ну единицу выпуска.

Субаддитивность издержек - свойство технологии, при котором совокупные издержки выпуска данного объема на одной фирме ниже, чем при распределении этого выпуска между несколькими фирмами.

Тендер - конкурентные торги между фирмами за право действовать в какой-либо отрасли.

Трансакционные издержки - издержки фирмы, связанные с веде­нием деловых операций; к ним относятся: издержки на поиск партнера, ведение переговоров, заключение контрактов и обеспечение выполнения договоров.

Торговая марка - особый знак, который характеризует данную фирму.

Факторы отраслевой политики государства — мероприятия, пред­принимаемые правительством для регулирования структуры отрасли; к ним относятся: антимонопольное законодательство, налогообложение, ре­гулирование инвестиционной деятельности, регулирование занятости, макроэкономическая политика (стабилизационная, антиинфляционная, кредитно-денежная).

Факторы структуры отрасли - показатели, определяющие тот или иной тип взаимоотношений фирм на рынке; к ним относятся: число поку­пателей и продавцов, барьеры входа-выхода, дифференциация продукта, вертикальная интеграция, диверсификация производства.

Фирма-аутсайдер - фирма, поведение которой не способно повли­ять на параметры рынка.

Франшиза - плата за предоставление фирме возможности пользо­ваться каналами сбыта или другими инструментами воздействия на спрос другой фирмы.

Франчайзинг - система распределения прав на выпуск и продажу товара данной фирмы с использованием ее товарной марки, репутации и каналов сбыта.

Фундаментальные условия отрасли - объективные показатели состояния отрасли; к ним относятся: со стороны предложения - техноло­гия производства, качество и количество сырья, сезонность, долговеч­ность товара, месторасположение фирмы, масштаб производства, разно­образие выпускаемого продукта; со стороны спроса - эластичность, нали­чие субститутов, темпы роста населения, месторасположение потребите­лей, размер заказов, способы покупки.

Функциональная парадигма «структура-поведение-результат» - положение, согласно которому структура отрасли определяет поведение фирмы на рынке, что в свою очередь оказывает влияние на результат функционирования всей отрасли.

Цена «проникновения» - относительно невысокая цена нового то­вара, позволяющая фирме быстро завоевать рынок.

Цена «снятия сливок» - относительно высокая цена нового товара, позволяющая фирме получить большую прибыль в короткие сроки.

Ценовая дискриминация - назначение разных цен на один и тот же товар для разных покупателей при одинаковых издержках его выпус­ка, или назначение одной цены при разных реальных издержках его про­изводства.

Ценовое лидерство - определение рыночной цены какой-либо фир­мой рынка, чтобы другие фирмы были вынуждены придерживаться уста­новленной ею величины и/или динамики.

Чистые потери монополии («мертвый груз») - разница между по­тенциально возможным выпуском отрасли (выпуском, характерным, как правило, для условий свободной конкуренции) и реальным уменьшенным объемом производства монополии.

Ценообразование Рамсея - назначение цены по средним издерж­кам выпуска.

Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки - установле­ние цены на уровне, соответствующем издержкам в момент наибольшей загрузки оборудования.

Эластичность спроса - степень чувствительности величины спроса к изменению рыночных параметров: цены товара, дохода потребителя.

Экстерналии - результат воздействия деятельности фирмы на тре­тью сторону - не участвовавшую в первоначальной выработке условий контракта.

Эффект «странных цифр» - психологическое предпочтение това­ра, цена которого оканчивается на 0 или 9.

Эффект «якоря» - выбор потребителем места покупки в зависимо­сти от его оценки ряда специфических товаров - «лидеров по потерям».

Эффект Вебера-Фешнера - оценка потребителем изменения цены товара в зависимости от первоначальной величины цены, выражающаяся в изменении ценовой эластичности спроса.

Эффективная монополия - монополия, выгоды от которой (на­пример, в виде снижения издержек производства или повышения качества товара) выше потерь, связанных с изменением структуры рынка.

Х-эффективность картеля - сокращение издержек производства товара в результате создания картеля по сравнению с условиями выпуска докартелированной отрасли.

Эффект Аверча-Джонсона - замещение в производстве ресурса со свободной ценой ресурсом, цена которого регулируется государством.