В) Виды безработицы

Экономический рост не тождественен экономическому развитию. Рост является составляющей экономического развития, которое представляет процесс, включающий периоды роста и спада. Экономический рост – это положительная составляющая экономической динамики, а спад объема национального производства – отрицательная.

К числу наиболее болезненных последствий спада в экономике (депрессия) относится безработица – излишек рабочей силы над спросом на нее.

Безработица – это социально-экономическое явление, при котором часть рабочей силы (экономически активного населения) не занята в производстве товаров и услуг. Безработные наряду с занятыми в формируют рабочую силу страны. В реальной экономической жизни безработица выступает как превышение предложения рабочей силы над ее спросом.

К безработным в России относятся лица, достигшие 16 летнего возраста и старше, которые в рассматриваемый период:

- не имели работы (доходного занятия);

- занимались поиском работы, т.е. обращались в государственную или коммерческую службу занятости, использовали или помещали объявления в печати, непосредственно обращались к администрации предприятия (работодателю), использовали личные связи и другие способы, предпринимали шаги к организации собственного дела;

- были готовы приступить к работе.

При отнесении к безработным должны быть соблюдены все три перечисленных критерия.

К безработным, зарегистрированным в органах государственной службы занятости, относятся лица, не имеющие работы, ищущие работу и в установленном порядке получившие статус безработного в органах государственной службы занятости.

Многообразие причин появления безработицы находит отражение в ее классификации. По форме проявления безработица может быть:

1. фрикционной, т.е. тесно связанной с добровольным оставлением рабочего места и поисками другого. На это время человек становится безработным;

2. структурной, связанной с переменами в технологии, которые вызывают отмирание старых производств и увольнение части рабочей силы;

3. сезонной, которая вызывается колебаниями спроса на рабочую силу в различные промежутки времени в некоторых отраслях (сельское хозяйство, строительство);

4. циклической, порождаемой циклическим развитием рыночной экономики, т.е. чередованием периодов подъема и спада производства;

5. скрытой (латентной), т.е. когда рабочая сила используется не полностью, но и не увольняется.

Последняя форма особенно характерна для отечественной экономики, где широко практикуются вынужденные неоплачиваемые отпуска и неполные рабочие дни (недели).

Решением проблем безработицы в рыночной экономике занимается государство, регулирующее отношения на рынке труда с помощью законодательных, организационных и экономических мер.

Тема 7. Основные направления экономической реформы в России а) Маркетинг: цели, инструменты, направления

Чем изобильнее предложение и выше платежеспособность спроса, тем настоятельнее практическая потребность в специальной системе, которая бы связывала предложение и спрос, И такая система представлена сегодня в особом элементе рыночной инфраструктуры, который получил название «маркетинг».

Маркетинг – это такая система организации работы фирмы, при которой производственные решения принимаются на основе специального изучения требований рынка, их прогноза и управления.

Подчинение предприятия рыночным требованиям – вот в чем суть маркетинга как искусства устанавливать непосредственные связи производства и обращения.

Суть маркетинга излагается в известном принципе: «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится».

Между производством и потреблением простирается необъятная сфера экономики, называемая «маркетингом».

Маркетинг – феномен экономики перепроизводства, когда спрос пресыщен и «избалован» чрезмерным предложением. По существу, это наука о том, как предложению, по образному выражению К.Маркса, силой взять спрос.

Маркетинг возник в США в начале ХХ века как обобщение практики неценовой конкуренции в условиях обострения сбыта (перепроизводства) продукции. Иными словами, маркетинг означает, что товаропроизводитель (фирма, концерн) от пассивной монофункции – только предложение (производство) товаров – переходит к активному формированию спроса.

В административной экономике продать легче, чем произвести: в рыночной – легче произвести, чем продать.

Сначала маркетинг охватывал только рекламные услуги и услуги торговых агентов.

Современный маркетинг включает – оптовую закупку товаров торгующими фирмами, погрузку и транспортировку товаров к месту продажи, их хранение и сортировку, разработку стандартов, продажу и доставку товара к покупателю, финансирование и страхование маркетинговых услуг, широкую информацию о качестве, ценах и условиях реализации товаров и услуг.

На практике реализация маркетинга сводится к трем последовательным этапам действий:

1. составление ассортиментной программы производства фирменной продукции на основе изучения рынка;

2. тщательное выполнение намеченной производственной программы;

3. осуществление программы маркетинга – плана захвата рынка сбыта продукции.

Талант предпринимателя состоит в том, чтобы произвести именно то, что нужно покупателю, но о чем он, покупатель, часто и сам не догадывается. Для этого проводятся тщательные социально-психологические исследования, дополняемые прогнозом экономического, социального и культурного развития страны, изменений в половозрастной структуре населения, уровня образования покупателей, удельном весе городских и сельских жителей и т.д. В результате обнаруживается «ниша» на рынке, которую и заполняет фирма своей продукцией.

Другой маркетинговой проблемой является определение цены предложения: чрезмерная цена может отпугнуть покупателя, а недостаточная – снизить прибыль фирмы; кроме того, следует учитывать цены фирм-конкурентов, цены на взаимозаменяемые товары и изменения в уровне доходов покупателей.

Многое зависит от успешной рекламы – искусства, расцветающего только в развитой рыночной экономике.

Маркетинг означает, что «сердцем» предприятия становится специальное управленческое звено, которое зачастую и называется «отделом маркетинга», объединяя действия в области сбыта, рекламы, цены и качества производимой продукции.

Цель маркетинга как «рыночной» организации работы предприятия заключается в создании системы опережающего оперативного отражения данным производством запросов рынка.

Маркетинг включает следующие направления:

1. Изучение рыночной конъюнктуры и динамики платежеспособного спроса на производимую на данном предприятии продукцию.

2. Прогноз роста потенциальных потребителей и размеров их потребностей в данном товаре.

3. Использование рекламы как главного способа неценовой борьбы с конкурирующими фирмами.

4. Анализ покупательской специфики различных категорий населения и планирование маркетинговой системы данного товара, товарного ассортимента («дифференциация продукта») с учетом социально-психологических установок различных групп потребителей, а также общественного мнения о социальной престижности покупки данного товара, колебаний моды, дизайна и т.д.

5. Стимулирование сбыта данной продукции привлечением покупателей посредством предоставления льгот, расширения гарантийных прав потребителя, организация лотерей, выставок-продаж, выплата премий при определенных условиях покупки и т.п.

6. Анализ изменения цен на данную продукцию, ее заменители и «пограничные» виды товаров, разработка ценовой политики, соответствующей стадиям жизненного цикла товара.

7. Специальная организация торгового обслуживания потребителей, главным принципом которой является тезис: не покупатель должен идти к товару, а товар должен «настигать» потенциального потребителя.

8. Стратегическая маркетинговая деятельность формирование будущего рынка.

Маркетинг действительно подчинил требованиям рынка деятельность предприятий, заставляя их быть активными не только в сфере предложения, но и в сфере спроса.

В странах развитой рыночной экономики возникло множество исследовательских служб, выполняющих заказы по маркетингу применительно к конкретным группам товаров и способствующих тем самым умножению и укреплению связей между производством, обращением и потреблением.

Прикладная эффективность маркетинга доказана рыночной практикой многих стран. И в этом, прикладном аспекте, маркетинг должен быть по достоинству оценен как незаменимый инструмент передачи «социальных импульсов» (рыночных запросов) экономически обоснованному звену общественного производства. Но таким инструментом он становится лишь в том обществе, в котором признаны социальные ценности рынка, в котором коммерция, торговля, бизнес, маклерство, посредничество занимают почетное место среди самых уважаемых видов профессиональной деятельности.