Ситуационная задача.

Вы менеджер местной сети магазинов. Руководство вашей компании решило увеличить цену на товар на 8%. Каким образом скажется рост цен на товар на общие поступления компании? Правильную ли ценовую стратегию выбрало руководство при данной эластичности спроса? Какую ценовую стратегию предлагаете вы?

Таблица 4.2 – исходные данные

Показатели	Варианты
	1	2	3	4	5
1. Объем продаж, тыс. шт.	1 000	1 000	1 000	1 000	1 000
2. Цена за единицу, руб.	800	1 100	1 300	1 500	1 700
3. Коэффициент ценовой эластичности спроса	-1,7	-0,9	-1,3	-1,15	-0,85

Задания для самостоятельной работы:

1. В таблице 4.3 представлен объем спроса на товар при различных уровнях цены.

Таблица 4.3 - Исходные данные

Объем спроса, тыс. штук	Цена за ед., тыс. руб.	Доход, выручка, млн. руб.	Коэффициент эластичности
500	3,5
1000	3,0
1500	2,5
2000	2,0
2500	1,5

а) Определите расходы и коэффициент ценовой эластичности спроса.

б) Начертите кривую расходов на товар, обозначив сумму расходов на оси у, а величину спроса на оси х.

в) При каких значениях цены спрос является эластичным? Неэластичным?

2. Коэффициент ценовой эластичности спроса на продукцию вашей компании составляет -1,5. Если компания повысит (снизит) цены на свою продукцию на 9%, чего можно ожидать от объемов ее продаж и денежных поступлений?

3. Аналитики-экономисты предполагают, что с изменением цены эластичность спроса на товар будет меняться так:

Цена	200	220	250	260	270	280
Эластичность	0,7	0,8	0,9	1,0	1,3	1,8

Какую цену следует установить, чтобы максимизировать выручку.

Рекомендуемая литература:

Основная [2]

Дополнительная [4,5]

Практическое занятие 5 Перекрестная и доходная эластичность спроса – 2 часа

Практическое занятие способствует усвоению понятий перекрестной и доходной эластичности спроса, а также приобретению практических навыков по оценке эластичности и принятию управленческих решений с учетом показателя эластичности.

План занятия:

1.Эластичность спроса по доходу.

2. Коэффициент эластичности спроса по доходу, виды товаров.

3. Перекрестная эластичность спроса.

4. Коэффициент перекрестной эластичности спроса, виды товаров.

5. Эластичность предложения. Факторы эластичности предложения.

Контрольные вопросы

1. Что понимают под эластичностью спроса по доходу? Как она измеряется?

2. Какие значения может принимать коэффициент доходной эластичности спроса, и какие выводы следует сделать на основании этих значений?

3. Как отразится увеличение (снижение) доходов на нормальный товар? Низший товар?

4. Что означает перекрестная эластичность спроса, для чего она используется?

5. Какие значения может принимать коэффициент перекрестной эластичности спроса, и какие выводы можно сделать на основании этих значений?

Верно / Неверно

Определите, верны (В) или неверны (Н) следующие утверждения:

1. Положительное значение коэффициента перекрестной эластичности двух товаров означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми.

2. Взаимозаменяемые товары характеризуются прямым соотношением между ценой на один из них и спросом на другой.

3. Эластичность спроса по доходу на золотые часы высокая.

Тестовые задания:

1. Эластичность спроса по доходу - это:

а) реакция одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений;

б) реакция спроса на изменение цены;

в) процентное изменение величины спроса, вызванное увеличением дохода;

г) процентное изменение величины предложения товаров, обусловленное 1%-ным изменением его цены.

2. Перекрестная эластичность спроса на масло по цене колбасы больше нуля. Масло и колбаса являются:

а) нейтральными

б) дополняемыми

в) заменяемыми

г) могут быть дополняемыми и заменяемыми

3. Если коэффициент эластичности спроса по доходу больше 0, т.е величина положительная, то товар является:

а) нормальным;

б) низшего качества;

в) товаром Гиффена;

г) предметом роскоши.

4. Товар можно отнести к недоброкачественным, если:

а) эластичность его спроса по доходу равна – 0,5;

б) ценовая эластичность его спроса равна 1,3;

в) перекрестная эластичность его спроса равна – 0,7;

г) эластичность его спроса по доходу равна 1,5.

5. Если перекрестная эластичность спроса между кетчупом и горчицей

равна 4, то повышение цены на горчицу на 10% приведет к:

а) снижению требуемого количества кетчупа на 40%

б) снижению требуемого количества горчицы на 40%

в) возрастанию требуемого количества кетчупа на 40%

г) возрастанию требуемого количества горчицы на 40%.

6. Положительная доходная эластичность свидетельствует о том, что товар является

а) нормальным

б) взаимодополняющим

в) низшим

г) неэластичным.

Задача:

Перекрестная эластичность спроса на учебники и копии предыдущих экзаменационных вопросов составляет -3,3. Если цена на копии вырастет на 10%, как это отразится на количестве продаваемых учебников?

Ситуационные задачи:

1. Оценка доходной эластичности спроса на продукцию вашей компании

0,75. Ожидается в этом году снижение национального потребительского дохода на 3%.

а) Что вы рекомендуете сделать со складскими запасами вашей продукции?

б) Что, по вашему мнению, произойдет с объемами продаж вашей продукции?

В) Как бы изменились ваши ответы на предыдущие вопросы, если бы доход увеличился на 5%?

2. Доходная эластичность спроса на мебель вашей компании составляет

-0,85. Из-за экономического бума в стране ожидается, что потребительский доход в следующем году вырастет на 5%. Как это событие повлияет на объем ваших заказов на комплектующие элементы, которые вы используете в изготовлении мебели?

Задания для самостоятельной работы:

1. Дана функция спроса:

Q_Da = -15∙ P_a + 8∙ P_b + 60,

где P_a – цена товара А;

P_b – цена товара В.

Найдите коэффициент собственной ценовой эластичности и перекрестной эластичности спроса на товар А по цене товара В, если P_a = 2, P_b = 3. К какой группе товаров относятся товары А и В (взаимозаменяемые, взаимодополняемые, нейтральные)?

2. Сотрудник получал жалованье 800 тыс. руб. в год. Функция, выражающая зависимость спроса на товар Х от дохода сотрудника, имеет вид: Q_D = 5 + 1,5∙ y, где y – доход. Определите эластичность спроса на товар Х по доходу.

Рекомендуемая литература:

Основная [2]

Дополнительная [4,5]

Практическое занятие 6 Прогнозирование спроса и объемов продаж на основе экстраполяции - 2 часа

Практическое занятие способствует усвоению теоретических основ экстраполяции как метода прогнозирования и приобретению практических навыков применения экстраполяции на основе среднего коэффициента роста, экстраполяции на основе скользящих средних и экспоненциального сглаживания в выполнении прогнозных расчетов, а также оценке достоверности полученного прогноза применительно к динамике исходного ряда.

Контрольные вопросы:

1. В чем заключается сущность экстраполяции?

2. Какие факторы влияют на точность прогноза?

3. Что понимают под трендом, как его можно вычислить?

4. Порядок действий при экстраполяции?

5. Какое влияние оказывает базовый уровень на прогнозируемый результат? Как выбирается базовый уровень?

6. В чем заключается сущность прогнозирования на основе среднего коэффициента роста? Как рассчитывается средний коэффициент роста?

7. В чем заключается сглаживание ряда на основе скользящих средних? Как определяется период сглаживания?

8. Как изменяется базовый уровень при сглаживании ряда для растущих функций? Для убывающих?

9. Как рассчитывается прогноз на основе скользящих средних?

10. В чем заключается сущность экспоненциального сглаживания? Как выбирается сглаживающая константа?

11. Как рассчитывается прогноз на основе экспоненциального сглаживания?