3.2 Расчет экономического эффекта от принятых мер
|
Месяцы/ Вид рекламы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
Реклама в транспорте |
|
|
х |
х |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
Газета |
|
|
|
|
|
|
|
|
х |
х |
х |
|
|
Билборд |
|
|
|
|
|
|
|
|
х |
х |
х |
|
|
Радио |
|
|
х |
х |
х |
|
|
|
|
|
|
|
Таблица 3. 1 – Медиаплан по Краснодару компании ООО re:Store
Из медиаплана таблица 3.1 видно, какие виды рекламы будут использованы в моей стратегии. Наиболее эффективно действует реклама, если она подкреплена другой рекламой. Периодичность реклам составляет три месяца. Рекламы подобраны именно те, чаще всего с которыми сталкиваются старики.
Таблица 3. 2 – Реклама радио
|
Рекламо-носитель |
Канал |
Дни недели |
Время |
Стоимость |
Охват |
Частота охвата |
Итого |
|
Радио реклама |
Казак FM |
Пн-пт |
С 8 до 10 |
2500 |
250 000 человек |
5 дней |
1 135 000 рублей |
Расчет затрат:
Разработка и запись радио рекламы – 10 000 рублей.
1) Радио: 2500 * 3 * 5 * 6= 1 125 000 рублей.
Таблица 3. 3 – Реклама билборд
|
Рекламо-носитель |
Улица |
Сторона |
Количество |
Стоимость |
Итого |
|
Билборд |
Северная, Октябрьская, Тургенева |
А, Б |
12 |
30 000 рублей |
1 000 000 рублей |
Расчет затрат:
Разработка рекламы 30 000 рублей.
Производство рекламы 10 000 рублей.
2) Билборд: 30 000 * 12 * 3 = 960 000 рублей.
Рисунок 3.4 – Реклама для билборда
Таблица 3. 4 – Реклама газета
|
Рекламо-носитель |
Название газеты |
Цена формата рекламы |
Формат рекламы |
Объем тиража |
Количество недель |
Итого |
|
Газета |
1/2 (255х154) 392 кв.см. |
26 400 |
1/2 (255х154) 392 кв.см. |
150 000 |
12 |
186 000 рублей |
Расчет затрат:
Разработка рекламы для газеты – 10 000 рублей.
2) Газета: 26 400 : 150 000 * 1 000 000 = 176 000 рублей.
В целях экономии средств, предлагаю в газету поместить изображение с билборда.
Таблица 3.5 – Реклама в общественном транспорте
|
Рекламо-носитель |
Стоимость недели |
Количество времени |
Количество недель |
Количество мониторов |
Время |
Итого |
|
Реклама в трамваях, троллейбусах и автобусах |
6600 рублей |
15 секунд |
12 |
112 |
6 раз в час |
109 200 рублей |
4) 6600 * 12 = 79 200 рублей
А так же съемка самого ролика:
«Супердед» – 5000 рублей.
Видеооператор – 5000 рублей.
Монтаж – 20 000 рублей.
В общей сложности на всю рекламную кампанию затраты составили 2 400 200 рублей, как показал медиаплан. Ожидаемая прибыль должна увеличиться с 3 120 000 на 12 – 15% и составить не менее 400 000 рублей.