2 Анализ инновационной стратегии фирмы

2.1 Характеристика Nike

Nike – это узнаваемый во всем мире представитель спортивной одежды и обуви, один из самых известных спортивных брендов. Являясь спонсором почти всех узнаваемых спортивных команд и звезд мирового уровня, Nike активно рекламируется на ТВ. А фирменная эмблема, которая именуется «Cвуш», ассоциируется со стилем и качеством, которыми владеют вещи этого бренда. На сегодняшний день корпорации «Nike» принадлежит доля в 32 % мирового рынка продаж спортивной одежды, обуви и инвентаря, что вдвое превышает показатель главного конкурента немецкого производителя – «Adidas».

Nike сейчас – это удачный и известный бренд, один из глобальных фаворитов в производстве спортивной одежды. Штаб-квартира находится в г. Бивертон, штат Орегон. Акции компании располагаются на Нью-Йоркской фондовой бирже. Оборот компании - выше 20 миллиардов долларов в год, а количество служащих - около 38 тысяч. Все это делает Nike самым дорогостоящим брендом в мировой спортивной промышленности с оценочной стоимостью в 10,7 миллиардов долларов. По неким данным, Nike обеспечивает около 95% продаж на рынке баскетбольной обуви в США.

Дата основания компании – 25 января 1964 года. Создатели – двое увлеченных бегом людей: Билл Бауэрман и Фил Найт. Фил занимался бегом, учась в Орегонском институте, а Билл был его тренером. Вначале компания была названа «Blue Ribbon Sports» и была ориентирована на заказ спортивной обуви в странах Азии. [12]

Все началось с того, что партнеры скинулись по 500 долларов и решили закупить кроссовки на азиатском рынке у японского производителя «Onitsuka Tiger». Предприятие оказалось удачным, и уже в 1971 году компанией был анонсированы кроссовки собственного производства с особенной подошвой вафлеобразной формы. Такое необыкновенное решение в дизайне подошвы пришло на разум Бауэрману, когда он следил за тем, как его супруга печет вафли.

Логотип компании, схожий на росчерк, является имитацией крыла богини Ники. Выполнила данную работу дизайнер-студентка Кэролин Дэвидсон в 1971 г. Примечательно, что за работу она получила всего 35 долларов. В итоге, во многом благодаря удачному логотипу, компания перевоплотилась в один из самых удачных брендов в мире.

Кэролин работала в качестве фрилансера и выполняла некие заказы для «Blue Ribbon Sports». Как-то раз, размышляя над созданием новейшего свежайшего дизайна, Кэролин поставила на бумаге галочку. Это и стало отправной точкой для сотворения фирменного знака. В мире этот знак известен под заглавием «Свуш».

В 1983 г. Награды Кэролин наконец-то были отмечены по достоинству. В качестве поощрения создательнице эмблемы вручили золотое кольцо с фирменным знаком и пакет акций компании.

На российском рынке Nike появилась с 1993 года, когда эксклюзивным дистрибьютором была компания «Делта-Спорт», но с 2004 года Nike решила отказаться от её услуг и завоевывать рынок самостоятельно. В России компанию представляет ООО re:Store, которая поставляет продукцию Nike для продажи через розничные сети компаний-партнеров.

ООО re:Store представил три магазина в Краснодаре: один в «СБС Мегамолл», в Адыгеи «Мега», и в ТЦ «Красная площадь».

Таким образом, компания Nike не стоит на месте. Происходит постоянное расширение ассортимента продукции, появление новинок. Руководители компании завоевывают все новые и новые рынки для распространения. Своими действиями Nike оставляет позади конкурентов.