3. Мероприятия по совершенствованию инновационной стратегии

3.1 Разработать новую инновационную стратегию для Nike

Я предлагаю ООО re:Store охватить новый сегмент потребителей. В результате проведенного исследования можно увидеть на рисунке с какой аудиторией работает ООО re:Store.

Рисунок 3.1– Динамика продаж среди возрастных категорий

Как показал рисунок 3.1 основными покупателями магазина ООО re:Store в Краснодаре является молодежь. Они более восприимчивы к новинкам, влиянию моды и другим факторам, на которые компании тратят большие деньги. Почему же более возрастные поколения занимают такую маленькую долю в продажах?

Их потребительское поведение обусловлено несколькими факторами:

– по принятию инноваций являются опоздавшими.

– из всех потребителей данная аудитория меньше всего ценят качество.

– скромные пенсионные отчисления, во многом из-за этого любят экономить. [10]

Данный стереотип необходимо преодолеть для того чтобы новая стратегия имела успех. Для успеха необходимо производство подстроить под манер данного сегмента потребителей. Поэтому я предлагаю взять популярную среди старших возрастов модель кроссовок Nike Air Force one и добавить не много графического изображения, напоминающего им о прошлом, например о том государстве, которому отдали свои лучшие годы и добавить символику СССР. К мужским я предлагаю добавить звезду и серп с молотом, а к женским кроме звезды с серпом и молотом добавить элементы розы.

Рисунок 3.2 – Nike Air Force One мужская модель.

Рисунок 3.3 – Nike Air Force One женская модель.

Модель Nike Air Force One имеет:

– амортизационные подушки сзади и спереди из кожи кенгуру

– угле-каучуковая, рифленая, высокая подошва

– легко моются и быстро высыхают

– комфортны, спереди имеется специальная сеточка для поступления свежего воздуха.

– отличный дизайн

Цена: 4990

Выпускается данная модель с 1982 года, это историческая модель, икона компании Nike. Данная модель разрабатывалась для баскетбола, однако заслужили мировую славу. Когда она разрабатывалась, то вызвала революцию. Подошва сыграла важную роль, она была пришита к верху и решила проблему «улыбчивости», а так же имела ряд бугров и концентрических окружностей. Особенность подошвы автор Брюс Килгор объясняет на свой взгляд: Первый уровень работает как «дворник», он стирает и очищает поверхность площадки и всегда перпендикулярна силе.

Для того чтобы проинформировать потенциального покупателя необходимо дать рекламу в газете, общественном транспорте: троллейбус, трамвай, автобус, а в ТРК, в которых присутствует магазин Nike приклеивать к полу силуэт данной модели с идентичной ей подошвой. Следы красным цветом, фон желтым. Соответственно рядом должна быть надпись магазина Nike и стрелки. Лучшая реклама для сбыта этой модели среди старших поколений это видео, в котором энергичный дедушка зажигал бы в Nike Air Force One не смотря на свой возраст. В качестве дедушки я бы предложил сняться одному из жителей города Краснодар, известного из недавно выложенного в сеть видео «Супердед на Красной». Причем бурлящая энергия в зажигательном танце «Супердеда» никого не оставит равнодушным и поднимет настроение любому.