Тема 8. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.

Цели практического занятия: исследовать методы стимулирования сбыта, приобрести навыки в использовании ATL, BTL рекламы.

Вопросы для закрепления материала

1. Проанализируйте материалы сайтов Below-the-Line (http://www.btl.ru), Advertology - Наука о рекламе (http://www.advertology.ru), Good-reklama ( http://www.good-reklama.ru) и выделите нетрадиционные методы стимулирования сбыта.

Практические задания

• выберите любой телеканал и охарактеризуйте его с точки зрения социально-экономических, географических и психологических особенностей целевой аудитории.

• определите, какие товары рекламируются на выбранном Вами телеканале.

• проанализируйте рекламные сообщения с точки зрения их соответствия ин­формационным потребностям целевой аудитории, тематике и стилю программы (передачи), в которой или перед (после) которой они размещены.

Тема 9. Этапы творческого процесса в рекламной деятельности.

Цель занятия: изучить композиционные приемы разработки рекламных кампаний, этапы творческого процесса, применяемого в рекламной деятельности.

Вопросы для подготовки к практическому занятию

1. Закон Вебера-Фехнера.

2. Композиции прямой рекламы.

Практическое задание

1. Выберите любой рекламный радиоролик и проанализируйте его по вербальной и акустической составляющим. Назовите использованные творче­ские приёмы, звуковые спецэффекты, выделите достоинства и недостатки ре­кламного объявления. Обоснуйте своё мнение.

Тема 10. Организация и планирование рекламной деятельности.

Цель занятия: научиться разрабатывать стратегические и тактические планы организации рекламных кампаний, изучить деятельность рекламных агентств.

Вопросы для закрепления материала

1. 1. Рекламное агентство. Основные термины.

2. Виды рекламных агентств и сферы их деятельности.

3. Мировой рекламный рынок.

4. Российский рекламный рынок.

5. Системы организации деятельности рекламных агентств. Преимущества и недостатки систем. 

6. Отделы рекламного агентства и внутренняя система их взаимодействий. 

7. Эккаунтский отдел рекламного агентства.

8. Стратегический отдел рекламного агентства.

9. Креативный отдел рекламного агентства.

10. Продюсерский отдел рекламного агентства.

11. HR-отдел рекламного агентства. Как выгодно «продать себя» в рекламное агентство.

12. Взаимодействие рекламного агентства с клиентом.

13. Презентация как инструмент продажи в рекламном бизнесе.

14. Внутренние и внешние презентации. 

15. Презентация как инструмент «продажи себя».

Практические задания

1. Представьте, что вы стали владельцем собственной телерадиокомпании. Ваши указания «отделу кадров» на формирование творческого состава, распределение обязанностей, организационную структуру фирмы.

2. В сущности, работа рекламного агентства состоит из трех основных этапов: найти заказчика, сделать хорошую рекламу и убедить заказчика принять ее, разместить рекламу в СМИ, добившись ее максимальной эффективности. На каком этапе работы вам будет наиболее интересно? Почему вам так кажется?