- •Рекламная деятельность
- •031600– Реклама и связи с общественностью
- •2012 Г.
- •Содержание
- •Введение
- •1 Программа дисциплины «Рекламная деятельность»
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
- •Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга. Позиционирование товара и рекламное обеспечение. Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Тема 4. Товарный знак, фирменный стиль, брэндинг и реклама. Реклама и формирование имиджевых стратегий.
- •Тема 5. Реклама в печатных средствах массовой информации.
- •Тема 7. Электронные средства массовой информации. Реклама в сети интернет.
- •Тема 8. Наружные и транзитные средства распространения рекламы.
- •Тема 11. Организация и планирование рекламной деятельности
- •2 Методические рекомендации по подготовке к практическим занятиям
- •Планы проведения практических занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Практические задания
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга. Позиционирование товара и рекламное обеспечение. Маркетинговые исследования в рекламе
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 4. Товарный знак, фирменный стиль, брэндинг и реклама. Реклама и формирование имиджевых стратегий.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 5. Реклама в печатных средствах массовой информации.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Тема 6. Электронные средства массовой информации. Реклама в сети интернет.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Практические задания
- •Тема 8. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Тема 9. Этапы творческого процесса в рекламной деятельности.
- •Тема 10. Организация и планирование рекламной деятельности.
- •Список литературы
Список литературы
Аренс У.Ф., Вейголд М.Ф., Аренс К. Современная реклама. /Перевод с: Пер. с англ. М.: Эксмо, 2011.
Гусаров Ю.В. Рекламная деятельность: учебник/ Ю.В.Гусаров, Л.Ф.Гусарова. – М.: ИНФРА – М, 2012. – 313 с.Перси Л., Элиот Р.
Песоцкий Е.А. Реклама. М.: Дашков и Ко, 2010.
Мельникова Н. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. Дашков&Ко, 2009.
Бердышев С.Н. Рекламное агентство. С чего начать? М.: Дашков и Ко, 2009.
Электронный ресурс
1.Рекламный совет России // www.a-z.ru/assoc/osr/
Ассоциация коммуникационных агентств России // http://www.akarussia.ru/
Международная рекламная ассоциация. Российское отделение // http://www.iaa.ru/
Российское законодательство о рекламе // http://unionmedia.ru/subheadst.html?he_id=236
Для тех, кто продает или покупает рекламные места на сайтах // http://www.peklama.com/
Сайт о креативе в рекламе // http://www.creatiff.ru/
Информационный сайт "Все о рекламе в России" // www.rwr.ru
Cайт "Энциклопедия Рекламных Знаний" // www.reklamist.com
Конференции с профессиональными разговорами о рекламе // http://www.egroups.com/list/reklamist
Рекламный сайт "Advertising.ru" // http://www.advertising.ru
Сервер об интернет-маркетинге "Маркетер" // www.marketer.ru
Cайт "Advertology.ru" // www.advertology.ru/
Сайт "4pМаркетинг" // www.4p.ru/
Вспомогательный учебный сайт ZAV // www.zav.su
Периодические издания
1.Маркетинг журнал "4p.ru" // http://www.4p.ru
Журнал «Маркетинг и реклама».
Журнал «Реклама и право»
Журнал «Конституционное и муниципальное право».
Журнал «Информационное право».
Журнал «Реклама и право».
Журнал «Бренд-менеджмент».
Нормативная литература
1. Конституция Российской Федерации // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»
2. Гражданский кодекс Российской Федерации // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»
3. Федеральный закон Российской Федерации от 18 июня 1995 г. «О рекламе» // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»
4. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 года "О рекламе"// Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»
5. Международный кодекс рекламной практики"
(Принят на 47-ой сессии Исполнительного совета Международной торговой палаты) // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»
6. Соглашение о сотрудничестве государств-участников СНГ в сфере регулирования рекламной деятельности" // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс