- •Рекламная деятельность
- •031600– Реклама и связи с общественностью
- •2012 Г.
- •Содержание
- •Введение
- •1 Программа дисциплины «Рекламная деятельность»
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
- •Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга. Позиционирование товара и рекламное обеспечение. Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Тема 4. Товарный знак, фирменный стиль, брэндинг и реклама. Реклама и формирование имиджевых стратегий.
- •Тема 5. Реклама в печатных средствах массовой информации.
- •Тема 7. Электронные средства массовой информации. Реклама в сети интернет.
- •Тема 8. Наружные и транзитные средства распространения рекламы.
- •Тема 11. Организация и планирование рекламной деятельности
- •2 Методические рекомендации по подготовке к практическим занятиям
- •Планы проведения практических занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Практические задания
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга. Позиционирование товара и рекламное обеспечение. Маркетинговые исследования в рекламе
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 4. Товарный знак, фирменный стиль, брэндинг и реклама. Реклама и формирование имиджевых стратегий.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 5. Реклама в печатных средствах массовой информации.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Тема 6. Электронные средства массовой информации. Реклама в сети интернет.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Практические задания
- •Тема 8. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Тема 9. Этапы творческого процесса в рекламной деятельности.
- •Тема 10. Организация и планирование рекламной деятельности.
- •Список литературы
Вопросы для подготовки к практическому занятию
Возникновение этических кодексов предпринимательской деятельности.
Понятие этического кодекса предпринимателя в России (1911 г.).
Основные положения этического кодекса "Американской рекламной федерации".
Формы рекламной деятельности, подлежащие правовому и моральному регулированию.
Кодифицирование норм этики, необходимых для соблюдения в рекламной деятельности, в Международном кодексе рекламной практики (редакция 1986 г.). Требования к рекламе: благопристойность, честность, достоверность, защита неприкосновенности, соблюдение безопасности, недопустимость дискредитации конкурентов.
Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в РФ: Федеральный закон о рекламе (2006 г.), указы Президента РФ, нормативно-правовые акты исполнительной власти. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности. Отличия федеральных законов 1995 года и 2006 года.
Основные положения Федерального закона о рекламе: регулирование отношений, возникающих в процессе производства, размещения и распространения рекламы; формирование авторского права на рекламу; установление общих и специальных требований к рекламе; определение прав и обязанностей рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей; констатация мер наказания за выпуск ненадлежащей рекламы. Саморегулирование рекламы.
Российские организации, осуществляющие общественное регулирование рекламной деятельности, и их функции.
Практические задания
1. Нужно провести анализ российского закона «О рекламе» 2006 года. Далее, необходимо выбрать любую страну мира. Благодаря использованию возможностей сети интернет найти информацию о рекламном законодательстве в этой стране, провести анализ и сравнение (используя позиции, указанные в таблице), а результаты проведенных исследований зафиксировать в таблице.
2. Представить результаты работы на практическом занятии.
Таблица
Позиции для сравнения |
Россия |
Другая страна |
Примечание |
Общие требования к рекламе |
|
|
|
Защита несовершеннолетних в рекламе |
|
|
|
Товары, реклама, которых не допускается |
|
|
|
Реклама товаров при дистанционном способе их продажи |
|
|
|
Саморегулируемые организации в сфере рекламы |
|
|
|
Права саморегулируемой организации в сфере рекламы |
|
|
|
Государственный контроль и надзор в рекламе |
|
|
|
Реклама на телевидении |
|
|
|
Реклама на радио |
|
|
|
Социальная реклама |
|
|
|
Реклама о проведении стимулирующих мероприятий |
|
|
|
Реклама в периодических печатных изданиях |
|
|
|
Наружная реклама и установка рекламных конструкций |
|
|
|
Реклама на транспортных средствах и с их использованием |
|
|
|
Реклама алкогольной продукции (и в том числе пива и напитков, изготавливаемых на его основе) |
|
|
|
Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей |
|
|
|
Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения |
|
|
|
Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания |
|
|
|
Реклама финансовых услуг |
|
|
|
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе |
|
|
|
Рекомендуемая литература