Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ОТП.docx
Скачиваний:
132
Добавлен:
13.03.2016
Размер:
156.88 Кб
Скачать

6. Основные теории заработной платы.

В экономической теории можно выделить различные подходы к выяснению сущности вознаграждения за труд наемных работников и факторов его определяющих на уровне фирмы или отрасли. А. Смит и Д. Рикардо полагали, что труд является товаром и имеет естественную цену, которая определяется издержками производства в виде стоимости жизненных средств, необходимых работнику и его семье. Физический минимум этих средств существования определяется с учетом исторических, культурных, национальных различий.

Т. Мальтус, Дж. Милль, И. Вентам создали теорию «фонда заработной платы», который капиталисты авансируют из своего капитала.

Марксистская теория заработной платы разграничила понятия «труд» и «рабочая сила», доказав, что заработная плата является превращенной формой стоимости товара «рабочая сила». Причем в величине зарплаты скрыт только необходимый продукт. Стоимость рабочей силы определяется общественно нормальными условиями ее воспроизводства с учетом обучения для трудовой деятельности. Величина зарплаты зависит от соотношения спроса и предложения на рабочую силу, продолжительности функционирования труда, интенсивности, производительности и сложности труда.

Социальная теория заработной платы М. Туган-Барановского считает заработную плату долей рабочего класса в общественном продукте, которая зависит от производительности общественного труда и социальной силы рабочего класса. Е. Бем-Баверк обращал внимание на возможность уступок предпринимателей в части повышения размера заработной платы под угрозой забастовок, организованных профсоюзами, но отмечал последующий отток капитала из отраслей с повышенной зарплатой, замену живого труда машинным, что, в конечном итого неизбежно приведет к падению уровня зарплаты до рыночного уровня.

7. Понятие заработной платы. Номинальная и реальная заработная плата.

Реальная заработная плата – это количество моральных и материальных благ, приобретаемое за плату номинальную. Другими словами, это покупательная способность заработной платы номинальной. Процентное преобразование легко отслеживается за счет мониторинга разницы, которая появляется между процентными переменами в уровне цен и процентными переменами в номинальной заработной плате. Второй вид – это номинальная заработная плата. Понятие определяется как оплата за труд, которая имеет вид денежного эквивалента, то есть, определенное количество денежных средств, которое получает каждый работник за конкретный промежуток времени, либо за определенный объем выполненной работы. Последний вариант еще может носить название – сдельно-премиальная заработная плата. Номинальная заработная плата имеет сообразность с платой реальной, и зависит от ценового уровня на различные товары и услуги.

Номинальная заработная плата не всегда имеет прямую зависимость от зарплаты реальной. Когда наступает экономический кризис и денежная валюта обесценивается, то именно в этот период времени плата по номиналу растет, а вместе с ней и повышается уровень инфляции. Все это приводит к значительному скачку цен на разнообразные услуги населению и товары народного потребления. Уровень реальной зарплаты в это время стремительно падает. В этом и заключается разница между реальной и номинальной зарплатой. Разделение заработной платы зависит от нескольких факторов: государство, город, область, пит населенного пункта проживания, характер работы. Спрос на труд напрямую зависит от его производительности. Из этого следует, что при хорошей производительности труда повышается общий показатель реальной зарплаты. В развитых государствах очень хорошо видно, чем отличается реальная зарплата от номинальной. Здесь наблюдается зависимость между реальной зарплатой, которая начисляется за один час работы и количеством продукции, произведенной за такой же промежуток времени. Устройство современного рынка труда также имеет влияние на номинальную заработную плату. Чем больше разница между спросом на труд на рынке оппонента и предложением работодателя, тем размер реальной заработной платы становиться больше, и чтобы привлечь работника на свою сторону, работодатель вынужден платить высокую зарплату. В обратном случае, когда предложений меньше, тогда работник вынужден соглашаться на невысокую оплату своего труда. А работодатель, в свою очередь, имеет возможность снижать себестоимость товаров и услуг, которые он производит и получает больший доход. Именно поэтому владельцу производства выгоден низкий уровень заработной платы.

8. Функции заработной платы, их характеристика

Функции заработной платы

Мотивационная

Основана на мотивации труда — процессе побуждения человека к определенной деятельности с помощью внутриличностных и внешних факторов:

· человек осознает свои потребности;

· выбирает наилучший способ получения определенного вознаграждения;

· принимает решение о реализации этого способа;

· осуществляет действия по реализации, то есть трудится (здесь задача предприятия: создать наилучшие условия и стимулы для высокой результативности этого действия);

· получение вознаграждения;

· удовлетворение своей потребности.

Воспроизводственная

· уровень з/п должен обеспечивать воспроизводство;

· обеспечивает длительную трудоспособность;

· обеспечение семьи;

· обеспечение роста профессионального и культурного образовательного уровня.

Стимулирующая

Стимулирующая функция оплаты труда важна с позиций руководства фирмой: нужно побуждать работника к трудовой активности, к максимальной отдаче, повышению эффективности труда. Этой цели служит установление размера заработков в зависимости от достигнутых каждым результатов труда. Отрыв оплаты от личных трудовых усилий работников подрывает трудовую основу заработной платы, ведет к ослаблению стимулирующей функции заработной платы, к превращению ее в потребительскую функцию и гасит инициативу и трудовые усилия человека.

Статусная

Статусная функция оплаты труда предполагает соответствие статуса, определяемого размером заработной платы, трудовому статусу работника. Под «статусом» подразумевается положение человека в той или иной системе социальных отношений и связей. Трудовой статус — это место данного работника по отношению к другим работникам, как по вертикали, так и по горизонтали. Отсюда размер вознаграждения за труд является одним из главных показателей этого статуса, а его сопоставление с собственными трудовыми усилиями позволяет судить о справедливости оплаты труда. Здесь требуется гласная разработка (при обязательном обсуждении с персоналом) системы критериев оплаты труда отдельных групп, категорий персонала с учетом специфики предприятия, что должно быть отражено в коллективном договоре (контрактах). Например, можно заложить распространенный в развитых капиталистических странах принцип трехступенчатости:

· критерии экономической эффективности всего предприятия,

· аналогичные критерии для отдельных подразделений;

· индивидуализированные критерии, играющие большую стимулирующую роль (личный трудовой вклад, коэффициент трудового участия, «заслуги» и т. п.).

Главная проблема и состоит в том, чтобы найти наиболее целесообразное сочетание коллективизма в работе, необходимого для успешной деятельности фирмы, и индивидуализма в заработной плате.

Статусная функция важна прежде всего для самих работников, на уровне их притязаний на зарплату, которую имеют работники соответствующих профессий в других фирмах, и ориентация персонала на более высокую ступень материального благополучия. Для реализации этой функции нужна еще и материальная основа, которая воплощается в соответствующей эффективности труда и деятельности фирмы в целом.

Регулирующая

Воздействует на отношение между спросом и предложением рабочей силы, на формирование коллектива, обеспечение его занятости. Эта функция выступает балансом между работниками и работодателем. Основа реализации функции — дифференциация в оплате труда по группам работников.

Производственно-долевая

Определяет меру участия каждого работника в совокупных затратах на производство.

9. Факторы, воздействующие на заработную плату

Тейлоризм - заработная плата начисляется за выполнение очень жестких норм, данных рабочему на день. Если все сделано в срок и качественно, зарплата высокая. Если вы не справились, применяются штрафные санкции. Работа выполненная сверх нормы поощряется премией. То есть, человек, который хочет хорошо зарабатывать, должен работать по максимуму;

Система участия в прибылях - используется там, где конечный результат зависит от четкости и слаженности коллектива. Если работа выполнена в срок и без брака, хозяин начисляет премию;

Фордизм - используется в конвейерном производстве. То есть. Там где результат зависит от скорости движения конвейера. Если скорость увеличивается, зарплата так же растет;

Система аналитической оценки работ. Здесь на зарплату влияют следующие факторы: квалификация, трудовая дисциплина, рационализаторские способности.

Рассмотрим, факторы, влияющие на заработную плату. Их много, но основные мы перечислим ниже.

Спрос и предложение. Здесь все зависит от востребованности той или иной профессии на рынке труда или отдельном предприятии. Если в какой-то сфере производства наблюдается экономический рост, работающие в ней будут получать больше. Соответственно, если упадок, то меньше.

Квалификация. Естественно, что человек с более высоким уровнем мастерства получает больше. Так же на этот фактор влияет и образование.

Возраст. Считается, что наиболее заинтересованы в росте заработной платы люди возрастом от 24 до 45 лет. Они готовы тратить максимум сил и времени на работу. Поэтому наниматели отдают предпочтение именно им.

Пол. Как не странно, но это тоже важно. Считается, что у женщин на первом месте семья и дети. А потом уже работа. Следовательно, она не может отдавать максимум сил производству. Хотя современные женщины, по-моему, доказали обратное.

Форма оплаты труда. Повременная и сдельная оплаты не всегда эффективны. Более предпочтительны те формы, где оценивается труд конкретного человека, его вклад в дело, ответственность и инициатива.

Стимулирование труда. Чем лучше человек работает, тем больше платят. Имеются в виду различные премии, бонусы, поощрения. Иногда их размер может достигать до 40% от основной зарплаты. Естественно рабочие максимально отдаются работе, ведь это их деньги.

Как видите факторы формирования заработной платы разнообразны, хотя и не все можно брать во внимание при поиске работы. Самое главное это желание хорошо зарабатывать и упорство в достижении этой цели.

10. Минимальная заработная плата: понятие, содержание.

Минимальная заработная плата – государственный минимальный обязательный размер денежных и (или) натуральных выплат работнику нанимателем в течение месяца за работу в нормальных условиях при соблюдении предусмотренной ТК продолжительности рабочего времени и выполнении норм труда.

Размер минимальной заработной платы устанавливается исходя из минимального потребительского бюджета (расходы на приобретение набора потребительских товаров и услуг для удовлетворения основных потребностей человека) и устанавливается Правительством.

Функции минимальной заработной платы:

Обеспечивает защиту некоторых наиболее уязвимых категорий граждан.

Определяет низший уровень заработной платы.

11. Прожиточный минимум: понятие, виды, содержание.

Прожиточный минимум - это «стоимостная величина достаточного для обеспечения нормального функционирования организма человека, сохранения его здоровья, набора продуктов питания, а также минимального набора непродовольственных товаров и минимального набора услуг, необходимых для удовлетворения основных социальных и культурных потребностей лица».

Прожиточный минимум - «минимальный уровень дохода, который считается необходимым для обеспечения определённого уровня жизни оценки уровня жизни населения РФ при разработке и реализации социальной политики и федеральных социальных программ;

·обоснования устанавливаемых на федеральном уровне минимального размера оплаты труда, а также для определения устанавливаемых на федеральном уровне размеров стипендий, пособий и других социальных выплат;

Обычно выделяют два вида прожиточного минимума: социальный и жизненный.

Жизненный прожиточный минимум основан на удовлетворении только главных физических потребностей и основных услуг. С методологической точки зрения он представляет собой стоимостное или материальное выражение материальных ценностей, соответствующих данному уровню.

Социальный минимум содержит затраты на минимальные духовные и социальные запросы, помимо минимальных норм удовлетворения физических потребностей. Он представляет собой стоимостное выражение совокупности материальных благ и услуг, предназначенных для сохранения приемлемого уровня жизни. Прожиточный минимум в субъектах РФ предназначается для:

· оценки уровня жизни населения соответствующего субъекта РФ при разработке и реализации региональных социальных программ;

· оказания необходимой государственной социальной помощи малоимущим гражданам;

· формирования бюджетов субъектов РФ;

· других установленных федеральным законом целей.

Показатель прожиточного минимума носит социальный характер и применяется для оценки уровня жизни населения, а также является важным ориентиром при установлении минимального размера оплаты труда и минимального размера трудовой пенсии. Так, минимальный размер оплаты труда не может быть ниже величины прожиточного минимума трудоспособного населения (ч. 1 ст. 133 Трудового кодекса РФ). Однако норм, предполагающих прямое применение величины «прожиточного минимума» работодателями, нет ни в трудовом, ни в налоговом законодательстве.

Прожиточный минимум можно считать границей бедности. Семьи, имеющие душевой доход ниже прожиточного минимума, являются бедными и могут претендовать на получение адресной социальной помощи. Главное основание для предоставления социальной помощи - отсутствие средств в объеме прожиточного минимума.

Назначение прожиточного минимума

  1. Прожиточный минимум в целом по Российской Федерации предназначается для:

  • оценки уровня жизни населения Российской Федерации при разработке и реализации социальной политики и федеральных социальных программ;

  • обоснования устанавливаемых на федеральном уровне минимального размера оплаты труда и минимального размера пенсии по старости, а также для определения устанавливаемых на федеральном уровне размеров стипендий, пособий и других социальных выплат;

  • формирования федерального бюджета.

  • Прожиточный минимум в субъектах Российской Федерации предназначается для:

    • оценки уровня жизни населения соответствующего субъекта Российской Федерации при разработке и реализации региональных социальных программ;

    • оказания необходимой государственной социальной помощи малоимущим гражданам;

    • формирования бюджетов субъектов Российской Федерации.

    Социальная направленность прожиточного минимума

    Показатель прожиточного минимума носит социальный характер и применяется для оценки уровня жизни населения, а также является важным ориентиром при установлении минимального размера оплаты труда. Так, минимальный размер оплаты труда не может быть ниже величины прожиточного минимума трудоспособного населения (ч. 1 ст. 133 ТК РФ).

    Норм, предполагающих применение величины «прожиточного минимума» работодателями, нет ни в трудовом, ни в налоговом законодательстве.

    12. Дифференциация прожиточного минимума по социально-демографическим группам и районам страны.

    Величина прожиточного минимума рассчитывается исходя из научных рекомендаций по минимальным объемам потребления и перечню товаров и услуг, необходимых для человека; фактического объема потребления товаров и услуг в малоимущих семьях; социально-экономических и демографических факторов, характеризующих уровень денежных доходов населения, состава и половозрастной структуры населения, размеров и структуры семей, финансовых возможностей государства по обеспечению социальной защиты населения; объективных различий в потреблении товаров и услуг, определяемых различными признаками.

    Прожиточный минимум страны предусматривает его дифференциацию по следующим основным социально-демографическим группам населения: трудоспособное население; пенсионеры; дети. Кроме того, он различается по территориальным зонам (16 зон по потреблению продуктов питания, 3 зоны по непродовольственным товарам индивидуального пользования и 3 зоны по набору услуг), а также по коэффициенту семейности.

    Теоретически прожиточный минимум должен быть равен минимальному размеру оплаты труда. Государственный минимальный размер оплаты труда применяется для любого работника независимо от организационно-правовой формы предприятия, на котором он работает. На предприятиях может устанавливаться свой минимальный размер оплаты труда, который должен быть не ниже государственного. Время, которое потребуется для повышения минимального размера оплаты труда до величины прожиточного минимума, зависит также от способности работодателей сочетать повышение уровня минимального размера оплаты труда с сохранением или увеличением достигнутого уровня занятости.

    Дальше эти нормы используются для расчета прожиточного минимума. Статистики умножают утвержденный депутатами рацион на среднюю стоимость данных товаров по стране. Поэтому прожиточный минимум неодинаков в разных регионах. В Хабаровском крае величина прожиточного минимума также разнится. В южных и центральных районах он меньше, чем в северных и приравненных к районам Крайнего Севера. Так, постановлением губернатора Хабаровского края от 30.04.2010 года за номером 72 «О величине прожиточного минимума на душу населения и по основным социально-демографическим группам населения в Хабаровском крае за 1 квартал 2010 года» для жителей Советско-Гаванского района установлен прожиточный минимум в среднем на душу населения 8515 рублей; для трудоспособного населения – 9129 рублей; для пенсионеров – 6878 рублей; для детей до 7 лет -7478 рублей; для подростков от 7 до 15 лет – 8386 рублей. Если долгие годы в нашей стране существовало такое понятие, как жизнь за чертой бедности, и подпадали под него в основном пенсионеры, то теперь официально нищих пенсионеров в том же Хабаровском крае у нас нет. С нового года тем, кто получает пенсию ниже прожиточного минимума, доплачивается региональная надбавка как раз до суммы этого самого прожиточного минимума. В Советско-Гаванском районе такие доплаты в апреле 2010 года получали, по данным специалистов КГУ «Центр социальной поддержки населения по Советско-Гаванскому району», 1048 человек, в том числе и осужденные. Как только власть извещает своих граждан, что планируется в очередной раз повысить пенсии и социальные пособия, на рынках и магазинах тут же взлетают цены. И вся еще неполученная надбавка к пенсиям и пособиям сразу же становится никчемной! Поэтому нашим пенсионерам, вместо того, чтобы жить достойно, как их ровесники на Западе, приходится торговать семечками у магазинов, на рынках долго прицениваться и покупать самые дешевые продукты типа американских окорочков, а в овощных ларьках выбирать уцененные и обрезанные овощи и фрукты. Ведь еще придется заплатить за квартиру, которая даже с учетом субсидий отбирает половину пенсии, и позаботиться о здоровье, оставив в аптеке кругленькую сумму. И как бы не стремились наши пенсионеры к скромности в еде и одежде, их затраты все равно превышают планку прожиточного минимума…

    13. Организация оплаты труда: сущность, принципы

    Политика в области оплаты труда является составной частью управления

    предприятием, и от нее в значительной мере зависит эффективность его работы,

    так как заработная плата является одним из важнейших стимулов в рациональном

    использовании рабочей силы. И об этом необходимо помнить всегда.

    Заработная плата – это выраженная в денежной форме часть национального

    дохода, которая распределяется по количеству и качеству труда, затраченного

    каждым работником, поступающая в его личное потребление.

    Заработная плата – это вознаграждение за труд.

    Оплата труда работников – это цена трудовых ресурсов, задействованных в

    производственном процессе. Можно сказать и так, что заработная плата это

    часть издержек на производство и реализацию продукции, идущая на оплату

    труда работников предприятия.

    Различают номинальную и реальную заработную плату.

    Номинальная заработная плата – это начисленная и полученная работником

    заработная плата за его труд за определенный период.

    Реальная заработная плата – это количество товаров и услуг, которые можно

    приобрести за номинальную заработную плату; реальная заработная плата – это

    ее покупательная способность номинальной заработной платы. Вполне очевидно,

    что реальная заработная плата зависит от величины номинальной заработной

    платы и цен на приобретаемые товары и услуги.

    Общий уровень оплаты труда на предприятии может зависеть от следующих

    основных факторов:

    - Результатов хозяйственной деятельности предприятия, уровня его

    рентабельности;

    - Кадровой политики предприятия;

    - Уровня безработицы в регионе, области, среди работников

    соответствующих специальностей;

    - Влияния профсоюзов, конкурентов и государства;

    - Политики предприятия в области связей с общественностью.

    Рациональная организация оплаты труда на предприятии позволяет стимулировать

    результаты труда и деятельность его работников, обеспечивать

    конкурентоспособность на рынке труда готовой продукции, не обходимую

    рентабельность и прибыльность продукции.

    Цель рациональной организации оплаты труда – обеспечение соответствия между

    ее величиной и трудовым вкладом работника в общие результаты хозяйственной

    деятельности предприятия, то есть установление соответствия между мерой труда

    и мерой потребления.

    В основу организации оплаты труда на многих российских предприятиях положены

    следующие принципы:

    1. Осуществление оплаты в зависимости о т количества и качества труда;

    2. Дифференциация заработной платы в зависимости от квалификации

    работника, условий труда, отраслевой и региональной принадлежности

    предприятия;

    3. Систематическое повышение реальной заработной платы, то есть

    превышение темпов роста номинальной заработной платы над инфляцией;

    4. Превышение темпов роста производительности труда над темпами роста

    средней заработной платы;

    5. Справедливость, то есть равная оплата за равный труд;

    6. Учет вредных условий труда и тяжелого физического труда;

    7. Стимулирование за качество труда и добросовестное отношение к труду;

    8. Материальное наказание за допущенный брак и безответственное отношение

    к своим обязанностям, приведшим к каким-либо негативным последствиям;

    Организация оплаты труда непосредственно на предприятии состоит из следующих

    основных элементов:

    А) формирование фонда оплаты труда;

    Б) нормирование труда;

    В) установление тарифной системы;

    Г) определение формы и системы заработной платы.

    Большое значение для функционирования предприятия уделяется роли

    предпринимателя. Он сталкивается в своей деятельности с тем, что любой

    фактор, вовлекаемый в производства, должен быть оплачен. С одной стороны,

    оплата должна компенсировать расход физических и интеллектуальных сил

    работника, с другой стороны, работник не должен чувствовать себя ущербным,

    сравнивая оплату своего труда с оплатой аналогичного труда на родственном

    предприятии. Однако предпринимателей ограничивает ряд факторов внешнего

    характера:

    А) установленные государством размеры налогов от уровня заработной платы;

    Б) требования профсоюзных комитетов;

    В) условия договора между нанимателем и коллективом работающих.

    При организации оплаты труда предприниматель должен:

    А) определить форму и систему оплаты труда работников своего предприятия;

    Б) разработать систему окладов для служащих, специалистов, управленческого

    персонала.

    В распоряжении предпринимателя имеются широкие возможности в выборе тех или

    иных форм или систем заработной платы, а также при определении премиальных

    доплат и поощрений. Но искусство руководителя заключается в том, чтобы из

    арсенала средств выбрать те из них, которые соответствуют предприятию и тому

    персоналу, который набран на это предприятие.

    14. Элементы организации оплаты труда, их назначение, содержание.

    Организация оплаты труда - отражает непосредственный механизм по возмещению затрат труда работников в соответствии с их качественными и количественными характеристиками. В ней следует рассматривать следующие элементы:

    -нормирование труда;

    -тарифную систему;

    -формы и системы заработной платы.

    Нормирование труда служит количественной оценкой трудового вклада, отражая объем затрат непосредственного труда отдельного работника. Выделяются следующие виды норм:

    -норма времена;

    -норма выработки;

    -норма обслуживания;

    -норма численности;

    -норма управления.

    Норма времени представляет собой количественную оценку времени, необходимого для совершения определенной работы или действия. Ее разновидностью считается норма выработки, которая определяет количество производимой в натуральном выражении продукции в единицу времени. Между нормой времени и нормой выработки существует обратная связь.

    Рассмотренные подходы к оценке затрат находят применение при осуществлении оплаты труда рабочих основного и вспомогательных цехов.

    Оценка труда обслуживающих рабочих (наладчиков, ремонтников) основывается на применении норм обслуживания, отражающих предельное количество единиц определенного оборудования, подлежащих осмотру, наладке и ремонту.

    Нормой труда работников функциональных подразделений является норма численности, которая определяет количество работников каждого отдела в зависимости от масштабов предприятия.

    Для установления затрат труда линейных руководителей применяют норму управления, определяющую предельное количество лиц, находящихся у них в подчинении.

    Сущность оплаты труда проявляется в функциях, которые она выполняет в фазах

    общественного производства: производстве, распределении, обмене и потреблении. Но в любое время, вне зависимости от формы собственности и системы управления, заработная плата должна, быть направлена на обеспечение следующих основных функций:

    -воспроизводственной;

    -мотивационной;

    -измерительно-распределительная функция;

    -ресурсно-разместительная функция;

    -функция формирования платежеспособного спроса населения.

    Воспроизводственная функция. Она заключается в обеспечении работников набором материальных благ, достаточных для воспроизводства и жизнедеятельности. Важная роль в реализации этой функции принадлежит государству, которое установлением величины минимальной заработной платы ограничивает наименьший гарантированный объем материальных благ работников.

    Мотивационная функция заработной платы кажется наиболее важной в условиях рыночной экономики. Она направлена на побуждение работников к более эффективному труду путем организации материального стимулирования, поощрения и льготирования.

    Кажется, что в самой природе заработной платы, как основного мерила трудового вклада, заложен некоторый элемент мотивации, направленный не только на реализацию людских потребностей, но и на обеспечение потребностей более высокого ранга (в безопасности, признании). Действительно, для многих людей размер заработной платы является показателем статуса человека в обществе и неким элементов признания и уважения. Поэтому очень важно, чтобы организация оплаты труда на предприятиях стимулировала работников к большей эффективности и творчеству.

    Измерительно-распределительная функция. Эта функция предназначена для отражения меры живого труда при распределении фонда потребления между наемными работниками и собственниками средств производства. Посредством заработной платы определяется индивидуальная доля в фонде потребления каждого участника производственного процесса в соответствии с его трудовым вкладом.

    Ресурсно-разместительная функция. Значение данной функции в настоящее время существенно возрастает. Сущность ее состоит в оптимизации размещения трудовых ресурсов по регионам, отраслям экономики, предприятиям.

    Функция формирования платежеспособного спроса населения. Назначение этой функции - увязка платежеспособного спроса, под которым понимается форма проявления потребностей, обеспеченных денежными средствами покупателей, и производства потребительских товаров.