Вопрос 3. Иповая организационная структура институтов pr.

Структура службы связей с общественностью строится в зависимости от целей и сочетает в себе линейные и функциональные схемы управления. В ряде организаций службы по связям с общественностью представлены пресс-секретарем, который занимается работой со СМИ и налаживанием контактов в аналогичных отраслях деятельности и ликвидацией кризисных ситуаций как внутри, так и вне своей организаций.

Штат отдела по связям с общественностью комплектуется в зависимости от масштабов организации.

Институты: ПР-агентства, фирмы, пресс-центры, пресс-службы, пресс-бюро, информационные центры.

Типовые работы:

1)работа с руководством фирмы – определение ее цели, имиджа.

2)согласование имиджей руководства, фирмы товаров, услуг.

3)подготовка выступлений руководителя на переговораз, СМИ.

4)контакты фирмы с властными, партнерскими оргнизациями.

5)презентации, встречи, выставки.

6)прогнозирование кризиса и планирование соответствующих мер.

7)работа с конкурентами, сотрудниками фирмы.

8)планирование участия фирмы в профильных выставках и форумах.

9)согласование любой документации которая выходит к массовой аудитории.

10)работа с клиентами (исследование восприятия деятельности пр, коррекция отрицательных стереотипов).

11)работа со СМИ (мониторинг информации в СМИ о конкурентах, о партнерах о собственной фирме).

По организационной форме и месту в структуре управления:

1. СсО в системе органов государственной власти и управления (законодат. и исполнит.). Работа строится по принципу инф.общественности (пресс-службы, пресс-центры), аккредитация журн., пресс-конференции и т.д.

2. СсО в структуре крупных фирм и корпораций.

3. СсО в составе представительства зарубежных компаний – транслируют политику компании, более развитые отделы, ф-ии понимаются четче, часто специалист по СсО приходят из головного офиса.

4. Самостоятельные фирмы и агентства (попроектная форма работы).

Специализированнось и универсальность (унив. - главное отличие рос. PR агенств от зап.) Политич. Консалтинг (Никколо М),2. Экономич. (Поинт Пассат), 3. Шоу- бизнес (Юнайтед Мультимидеа Проджект)

Крупные рос. агенства: PRO- Vision Communications, PRP Group, Михайлов и партнеры.

Вопрос 4. Технологии pr: опыт классификации.

Технологии PR — стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта. В качестве PR-технологий, как правило, могут использоваться:

1) устное сообщение (пресс-конференции, выступления перед различными социальными группами, планирование и резервирование наиболее значимых мест выступления, а также подготовка речей для других сотрудников фирмы и их тренинг в области ораторского искусства);

2) паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации); Одной из наиболее действенных PR- технологий является паблисити: • паблисити (как явление) — положительная известность субъекта среди его общественности; • паблисити (как деятельность) — достижение положительной известности субъекта среди его общественности; • паблисити (как технология) — технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности.

3) написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;

4) издательская работа;

5) специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки, специальные показы новой продукции, дни “открытых дверей”, способные восприниматься как интересные для аудитории новости и обеспечивать атмосферу доверия к фирме;

6) распространение с наибольшей эффективностью печатных, фото- и видеоматериалов среди различных групп общественности;

7) имиджевая реклама (имени и репутации фирмы);

8) спонсорство;