- •Содержание
- •Лекция 1. Становление экономической психологии как науки: предмет, объект, задачи исследования
- •1.1. История зарождения экономической психологии и становление ее как науки
- •1.2. Экономическая психология: предмет, объект, задачи, методы исследования.
- •1.3. Связь экономической психологии с другими науками
- •Лекция 2. Экономическое поведение: когнитивные компоненты.
- •2.1. Проблема принятия экономического решения
- •2.2. Выбор и расчет
- •2.3. Выбор и способ предъявления условий выбора.
- •Лекция 3. Экономическое поведение: аффективные компоненты
- •Лекция 4. Экономическое поведение: мотивационно-волевые компоненты
- •4.1. Мотивы накопления (сбережения)
- •4.2. Мотивы инвестирования
- •4.3. Мотивы труда и потребления.
- •4.4. Мотивы экономического альтруизма и эгоизма
- •4.5. Волевые компоненты
- •Лекция 5. Эволюция социокультурных оснований предпринимательства
- •5.1. Теоретические основания предпринимательства
- •5.2. Эволюция предпринимательской деятельности в России
- •5.3. Подходы к предпринимательству
- •Предпринимательство как поведение
- •Психофизиологический подход к предпринимательству
- •Лекция 6. Объективные предпосылки предпринимательской деятельности
- •6.1. Предприниматель и государство
- •6.2. Этика и идеология предпринимательства
- •6.3. «Образ» предпринимателя
- •Лекция 7. Субъективные предпосылки предпринимательской деятельности
- •7.1. Исследования психологического портрета предпринимателя
- •7.2. Портреты предпринимателя и менеджера
- •Лекция 8. Основы психологии денег
- •8.1. Направления исследований в рамках психологии денег
- •8.2. Социокультурные особенности отношения к деньгам
- •8.3. Отношение к деньгам у разных социальных групп
- •8.4. Экономическая социализация
- •8.5. Факторы, влияющие на отношения к деньгам
- •Рекомендуемая литература
Лекция 2. Экономическое поведение: когнитивные компоненты.
2.1. Проблема принятия экономического решения
Экономическим поведением обычно называют поведение, вызванное экономическими стимулами, и деятельность хозяйствующего субъекта.
Любому поступку человека обычно предшествует восприятие, осмысление, понимание ситуации и себя в ней, т.е. когнитивные (познавательные) компоненты; субъективное отношение, окрашенное чувствами, т.е. аффективные компоненты; и, наконец, действие или наоборот его сдерживание т.е. конативные (действенно-динамические) компоненты.
Долгое время экономическая наука описывала отношения хозяйствующего субъекта как рациональные, прагматичные.
Однако и экономистами и психологами давно замечена проблема принятия экономического решения. Экономический взгляд на принятие решения сводится к 2 вопросам: «какова ценность этого?», «Что я должен за это отдать?». Отсюда всегда стоит выбор между «сейчас» и «потом». Когда делается выбор, то достаточно описать его с помощью альтернатив: лучше, чем..., хуже, чем... Но в поведении человека не все так однозначно.
Например, в теории спроса, сформулирована аксиома жадности, которая гласит: «Если корзина А содержит такие же товары, что и корзина В, но хотя бы на одну единицу одного товара там больше, то корзина А будет предпочтительней Козины В». Однако данная аксиома не всегда проявляется в реальной жизни. Например, когда психологический феномен социальной желательности доминирует в поведении человека.
В
Оскар
Моргенштерн
(1902-1977) соавтор (вместе с Джоном фон
Нейманом) книги "Теория игр и
экономическое поведение». Интересовался
проблемой экономического прогнозирования
и рассматривал математические модели
игр как один из подходов, способный
решить ее.
Джон
фон Не́йман
(1903 - 1957) венгро-немецкий математик,
сделавший важный вклад в квантовую
физику, квантовую логику, функциональный
анализ, теорию множеств, информатику,
экономику и другие отрасли науки.
Наиболее известен как праотец современной
архитектуры компьютеров (так называемая
архитектура фон Неймана), применением
теории операторов к квантовой механике
, а также как участник Манхэттенского
проекта и как создатель теории игр и
концепции клеточных автоматов
Аксиома транзитивности (постоянства): «Если Вы А предпочитаете В, а В предпочитаете С, то Вы должны А предпочесть С» (например, если Вы миндаль предпочитаете грецким орехам, а орехи, шоколаду, то Вы должны предпочесть миндаль шоколаду). Сталкиваясь с обратными случаями, экономисты исходили из того, что теория требует постоянства, а люди несовершенны, они делают ошибки. Психологи же считают, что люди постоянно несовершенны. Их предпочтения имеют тенденцию к нетранзитивности, но отклоняются от постоянства систематическим образом, который может быть изучен. Например, под влиянием моды, при стремлении к новизне, экономии поведение человека часто отклоняется от постоянного.
Аксиома замещения «Если одно событие предпочитается другому, когда они оба имеют 100% вероятность, то же самое событие должно быть предпочтительным в условиях неопределенности, когда оба события одинаково неопределенны (или одинаково соотношение их вероятностей).
Эта аксиома замещения противоречит ставшему пословицей мудрому выражению Сервантеса четырехсотлетней давности о том, что синица в руке лучше, чем журавль в небе.
Действительно, многие считают надежный выигрыш более ценным, чем ненадежный, хотя и более привлекательный. Если оба рискованные, стоит выбрать тот, который больше или интересней.