Тема 4. Планирование и аналитическая работа связей с общественностью в госучреждениях

В данной теме исследуется способность службы связей с общественностью госучреждения грамотно и эффективно осуществлять планирование своей работы и аналитическую деятельность. Важное место при этом должно быть уделено методам исследования политических процессов, как важной составляющей деятельности государственной службы (анализ, индукция и дедукция, аналогия и сравнение). Конкретного усвоения требуют такие понятия как основные виды научного анализа. Студенты должны четко представлять роль службы связей с общественностью госучреждения в анализе политических и социальных процессов, происходящих в обществе. Возможность такого представления должна быть увязана с пониманием составляющих аналитической деятельности, в том числе - анализ по сферам его проведения и по уровню исследования. Комплексный, выборочный, факторный виды аналитических исследований по охвату аудитории; Перспективный, оперативный, ситуационный виды аналитических исследований - по времени их проведения. Статистический, социологический, математический, сравнительный, системный и др. виды аналитических исследований по формату их проведения.

Тема 5. Основные аспекты взаимодействия государственных структур с общественностью и средствами массовой коммуникации

В данной теме студенты должны изучить два феномена - государственная служба и гражданское общество: взаимовлияние, взаимосозидание, взаимоконтроль. При этом необходимо осознать значение социально-правового института государственной службы и зависимость его становления от взаимодействия с политическими институтами общества, общественными объединениями и партиями. Целью изучения данной темы является понимание того, что государственная служба - это форма представительства гражданского общества. Значимыми аспектами при изучении темы представляются вопросы становления этики и социокультурного единства государственной службы, а также вопрос имиджа государственной службы в обществе и проблемы ее законодательного регулирования.

Особое внимание в изучении тему должно быть уделено вопросам взаимодействия с печатью, радио телевидением, как одним из важнейших из условий эффективности деятельности государственной службы. При этом СМИ изучается как инструмент продуцирования и распространения информации (знания, нормы, ценности) для сознательного и действительного участия в жизни государства и общества. Детального изучения требуют содержательные, организационные и процессуальные аспекты коммуникации госструктур со средствами массовой информации

Тема 6. Служба по связям с общественностью в реализации внутрикорпоративной и общекорпоративной политики госучреждения

При изучении этой темы следует понимать феномен связей с общественностью в госучреждении как важнейший элемент деловых, морально-этических и иных отношений в государственном учреждении и вне его при реализации внутрикорпоративных и внешнекорпоративных задач госучреждения. Это понимание при водит к выводу, что связи с общественностью являются неотъемлемой частью эффективного управления любой организованной формой деятельности государственной системы. При этом важно уделить внимание особенностям управления связей с общественностью в государственных учреждениях. Дополнительно можно изучить фактор активных действий по достижению доброжелательности в коллективе госучреждения, сохранения и упрочения его репутации, позитивной динамики развития внутренних отношений. В завершение темы важно изучить и сравнить эволюцию развития связей с общественностью в госучреждениях с эволюцией развития современных внутрикорпоративных и внешнекорпоративных ПР-технологий.