Вопрос: Упаковка товара

Упаковка представляет собой важнейший составной элемент товарав восприятии потребителя. Ее значимость постоянно возрастает в силу роста заинтересованности потребителей в удобствах, повышения роли самообслуживания, расширения марочной продукции, развития технических возможностей и др.

Упаковка выполняет различные функции,связанные с защитой товара, удобством хранения и пользования, идентификацией и информированностью, стимулированием и рекламой.

Упаковка состоит из тары (картонные ящики, бумажные и целлофановые пакеты), этикетки (содержит фирменное название продукции, символ предприятия, рекламные материалы и др.) и вкладыша (детальные инструкции, например, о мерах предосторожности для сложной и опасной продукции, а также купоны, призы брошюры с рецептами и т.д.).

Разработка упаковки предполагает принятие ряда решений:

• Определение концепции упаковки, то есть какое значение придать тем или иным ее функциям.

• Проектирование упаковки (установление размера, формы, цвета, материала, , текста упаковки).

• Тестирование упаковки (напр., для проверки ее технических параметров).

Тема Cбытовая политика Вопрос: Понятия сбыта, товародвижения и сбытовой политики

В маркетинговой деятельности предприятия существенное значение имеет правильная организация товародвижения или сбытовая политика. Именно в системе сбыта концентрируется результат всей маркетинговой деятельности предприятия. Значение рационального товародвижения для предприятия коротко определил специалист по менеджменту Д.Болт: «Недостаточная эффективность сбытовой деятельности ставит под угрозу существование фирмы в целом». Сбыт- это распределение движения товара от мест производства к местам реализации, а также процесс купли-продажи. Основная цельсбытовой политики– это обеспечение доступности товаров для потребителя. Для этого необходимо:

1. Наиболее точно определить потребность целевого рынка товаров и спланировать возможные размеры их продажи.

2. Сформулировать эффективные каналы товародвижения и быстрее довести свою продукцию до потребителя.

3. Создать максимум условий для быстрой встречи товара с покупателями.

Товародвижение в маркетинге – это система, обеспечивающая доставку нужных потребителю товаров к местам продажи в точно установленное время с максимально высоким уровнем обслуживания и минимальными издержками.

Каналы товародвижения– это все организации и люди связанные с передвижением и обменом товаров и услуг и являющиеся участниками канала сбыта или посредниками.

Участниками каналов товародвижения являются:

• Оптовые и розничные торговые предприятия

• Посредники

• Транспортные и страховые фирмы

• Банки

• Маркетинговые организации

• Самостоятельные складские хозяйства.

Функции каналов товародвижения:

1. Распределение и сбыт продукции

2. Закупка требуемых для производственного процесса сырья и материалов

3. Маркетинговые исследования

4. Транспортировка товаров

5. Складирование и хранение товаров

6. Обслуживание проданных товаров

7. Участие в формировании уровня цен на продаваемые товары.

Таким образом, сбытовая политика– это анализ и разработка возможных вариантов организации товародвижения и выбор тех из них, которые обеспечивают наилучшее удовлетворение потребителя. Она предусматривает: