19.Контроль выполения медиаплана и оценка его эффективности.

Контроль:

1)мониторинг выхода рекламы

2)мониторинг конкурентов

3)анализ эффективности:

-расчет базовых показателей по факту выхода

-сравн. с запланир.

-сравн с конкурентами

-фиксир. динамики известности марки:спонтанная, подсказанная,тахискапическая

-анализ проблем

-рекомендации на будущее

-приложение(справки, таблицы)

Документы: медиабриф,графики размещения,аналитический отчет.

Этапы оценки эффективности:

1)оценка растущих результатов,2)оценки достижения марк. целей,3)оценка расходов на рк,4)оценка реализации R концепции( ком.эффект),5)оценка успешности позиционирования,6)оц. каналов распространения,7)оц. стоимости бренда.

___

1)эффект осведомленности(знаю/не знаю)

2)интерес к марке(уровень любопытства по отношению к марке)

3)эффект понимания

4)Эмоции

5)параметр вовлеченности

6)лояльность