9.Проблемы измерения радио-аудитории (основные показатели)

1)рейтинг

AQH- ауд замеряется каждые 15 минут. Это среднее количество радиослушателей на протяжении 15 минут за сутки. (тех, кто слушает более 5 минут)

2)GRP(Суммарный рейтинг/медиавес рекл кампании. суммарный рейтинг всех выходов сообщения)

3)Охват (reash) (как на ТВ)

4) Частота (Fr) (как на ТВ)

5)Параметр "Эксклюзивная аудитория"(слуш. только нашу станцию)

6)Параметр "лояльная аудитория" -преимущественно слушает нашу станцию

10. Показатели измерения наружной рекламы.

Методы замера:

1)расчет пассажиропотоков(количество проходящих людей)

2)Опросная методика (интервьюер у банера спрашивает проходящий на предмет соц-демографич. параметров)

3)инф. о ежедневных перемещениях людей.

а)cover(покрытие) - колич. людей видевших носитель рекламы за период времени(обычно месяц)

б)Fr(частота)-количество контактов за период времени

4)OTS (=cover*Fr)

11.Этапы медиапланирования. Постановка медиацели.

Этапы медиапланирования:

1)постановка целей

2)выбор стратегии медиапланирования

3)выбор медианосителей

4)оптимизация

5)закупка рекламного времени

6)составление графика размещения

7)контроль и оценка эффективности.

Медиацель должна быть:

-коммуникационной.

-измерима

-определенной по времени.

Ключевые вопросы при формулировании цели(которые прописываются в медиа-брифе):

1)позиция по отношению к конкурентам (сверяемся с конкурентами и решаем будем ли мы использовать их же инструменты)

2)Георграфия (взвешивается вес каждого региона)

3)Время(периоди инф. присутствия)

4)ЦА, ее специфика

5)Соотношение между частотой и охватом,

6)критерии оценки эффективности

7)Определ. интенсивность компании

8)Бюджет (какой% экономии, какими частями будет тратиться, как будут заключаться договора)

варианты формулировки медиа-цели:

1)В терминах охвата ("Охватить за такой-то период такой то % аудитории)

2)В терминах частоты ("чтобы ауд увидела это сообщение N раз)

3) В терминах GRP( "НАБРАТЬ ЗА N период N GRP)

4)Смешанный вариант("Добиться охвата ... при частоте ...)

5)В терминах бюджета ("уложиться в такой-то бюджет)

Ориентиры берутся главным образом из марк. исследований, от конкурентов и исходя из экспертных оценок.

12. Схемы охвата в медиапланировании (по интенсивности)

Факторы интенсивности:

1)размер рекл сообще. чем меньше тем интенсивнее

2)в завис от цели. если мы ждем спонтанных эмойиональных реакций то увеличиваем интенсивность,

3)активность конкурентов

4)возраст марки

5)сложность сообщения

6)чем короче цикл, тем чаще

7)состав ауд(чем выше-тем чаще)

Варианты размещения в зависимости от протяженности компании(схемы):

1)непрерывное размещение

-постоянное присутствие рекламы в течение промежутка времени,оправдано при выводе нового товара.2 вида: а)равномерное,б)неравномерное.

2)периодическое размещение

варианты:а)клин охват-схема убывающей периодической интенсивности, подходит для новых товаров, товаров повседневного спроса.

б)обратный клин-наращивание объема рекламы

в)сезонный охват=клин+обратный клин

г)схема цикла покупки-периодическое равномерное размещение.(подходит для уже хорошо известных товаров)

д)схема смещающегося охвата.

Рекомендации для вывода новой марки на рынок:

1)1-3месяца информ удар,2)когда нужен мощный информ цдар -то увеличить срок еще на 2-4 недели,3)если марка новая и товар повседневного спроса в условиях жесткой конкуренции, то схема 6+4 -первые 6 недель мощныйинформационный удар, следующие 4 недели-снижение интенсивности, затем пеперыв.,4)если марка не конкурентна- то непрерывное размещение.