16.Первичная оптимизация медиаплана.

-подбор оптимальноо кол-ва выходов сообщения в конкретных рекламных носителях в заданных показателях бюджета.

Параметры оптимизации:

Охват, частота,GRP, стоимость, стоимость пункта рейтинга (CРР)

Дополнительные критерии оптимизации:

1)сокращение периодов флайтов(периодов рекламной активности)

2)Изменение продолжительности рекламного ролика

3)менять медиа, искать более целевые варианты носителей, либо комбинировать дорогие медиа с дешевыми.

17.Стоимостные показатели (срt, срр) и способы их применения.

СРР-стоимость пункта рейтинга или стоимость информирования 1% аудитории.

Применяется: на этапе выбора носителей. на этапе оптимизации, при оценке эффективности медиаплана,при закупке рекламного времени и пространства.

СРР=cost/GRP

(где "cоst"-рекл затраты(бюджет)за энное количество выходов рекл. сообщ)

(пример: один показ ролика в программе выходов-10,если стоимость роликов 250 ед, то СРР=250/10=25)

СРР=cost/TVR(рейтинг) - стоимость одного выхода рекламы.

СРТ-стоимость затрат в расчете на 1 тыс или на 1 млн человек.

СРТ=(cost/N)*1000 (либо на млн.), (N- наша ауд).

Особенности СРТ для прессы:в прессе есть тираж, поэтому ха место N мы вставляем тираж.

18. Принципы составления графика выхода рекламных сообщений .

 Принципы Составления графика выхода рекламных сообщений. Формирование календарного графика размещения рекламных сообщений является заключительным этапом разработки медиаплана. Календарный график содержит информацию о дате выхода рекламного сообщения, его размере, о привязке к конкретному месту в пространстве медиаканала, о его позиционировании.В процессе выработки стратегии медиапланер, исходя из целей рекламной кампании, целевой аудитории, на которую направлено рекламное воздействие, и величины рекламного бюджета, выделенного на медийную составляющую, определяет какую минимальную эффективную частоту контактов с рекламой необходимо достичь, каким должен быть эффективный охват, а на основе этого приходит к выводу о том, какие типы средств распространения рекламы наилучшим образом подходят для решения поставленных задач. Суть выбора конкретных медиаканалов сводится в значительной степени к простому перебору вариантов сочетания разных средств распространения рекламы, исходя из заданных условий охвата, частоты и медиабюджета.Этапы выбора: Во-первых проводится первичный отбор медиаканалов, что позволит детально проанализировать только те, которые реально можно будет использовать в рамках данной конкретной рекламной кампании. На данном этапе необходимо: 1. выяснить медиапредпочтения ЦА 2. вычеркнуть те каналы, которые по различным причинам в принципе не могут быть использованы в рамках данной рекламной кампании (по географическому, техническому, финансовому признаку. 3. обратить внимание на выбор так называемой окружающей среды рекламного сообщения (банковские услуги в рамках передачи о криминальных происшествиях). 1. Этап – Выбор телеканала (Affinity Индекс соответствия применительно к медиапланированию показывает, какие позиции данная целевая группа занимает на данном телеканале (телепрограмме, временном интервале) по отношению к позициям базовой целевой аудитории на том же канале (программе, временном интервале). Affinity = (TVR для ЦА/TVR для Базовой Группы)*100.) 2 этап – выбор телепрограммПосле завершения выбора конкретных средств распространения рекламы наступает заключительный этап разработки медиаплана, а именно планирование конкретных дат выхода рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.В конечном итоге медиапланер должен составить конкретный график выхода всех рекламных сообщений рекламной кампании по каждому отдельному медиаканалу. В графике должна содержаться следующая информация:Дата выхода рекламного сообщения;Его величина (продолжительность на ТВ и радио и размер в прессе);Привязка к конкретному месту в пространстве медиаканала (время выхода для ТВ и радиорекламы, страница, рубрика для газет/журналов);Позиционирование, если таковое имеется (место в рекламном блоке или расположение на полосе издания). После завершения работы над календарным планом еще раз проводится медиаобсчет, который позволяет окончательно удостовериться, что при таком размещении и ожидаемых показателях частоты и охвата медиаплан соответствует тем целям и задачам, которые были поставлены перед данной рекламной кампанией в целом и перед ее медийной частью в частности.