17. Понятие и специфика массовой коммуникации; структура и функции

Массовая коммуникация – процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Средства массовой коммуникации (СМК) — это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

Массовая коммуникация характеризуется: (то же самое, что в табл.)

- наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, массовость, публичность сообщений, их социальную актуальность;

- социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

- массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

- многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации;

- отсутствием непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения.

Специфика мк

и её отличия от межличностной к-ии

МК	МЛК
Опосредованностьобщениятехническими средствами	Неопосредованныйконтакт в общении
Общениебольшихсоциальныхгрупп	Общение в основном отдельных индивидов
Ярко выраженная социальная ориентированность общения	Как социальная, так и индивидуально-личностная ориентированность общения
Организованный, институциональныйхарактеробщения	Как организованный, так и (в большей мере) спонтанныйхарактеробщения
Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения	Наличие непосредственной обратной связи между общающимися в процессе коммуникативного акта
Повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения	Более «свободное», отношение к соблюдению принятых норм общения
Однонаправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей	Попеременная смена направленности информации и коммуникативных ролей
«Коллективный» характер коммуникатора и его публичная индивидуальность	Индивидуальный» характер коммуникатора и его «приватная» индивидуальность
Массовая, стихийная, анонимная, разрозненная аудитория	Реципиент — отдельныйконкретный человек
Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений	Единичность, приватность универсальность, социальная и индивидуальная актуальность, необязательнаяпериодичность
Преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщения	Преобладаниенепосредственноговосприятиясообщения

Свойства коммуникационного процесса в СМК:

1. диахронность—сообщение сохраняется во времени;

2. диатопностъ — позволяет информационным сообщениям преодолевать пространство;

3. мультиплицирование — сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;

4. симультанность — позволяет представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно;

5. репликация — реализует регулирующее воздействие массовой коммуникации.