2.4. Фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Конкуренция и монополия

Сердцевиной рыночной экономики является конкуренция. Для периода классической экономической теории характерна была поведенческая концепция конкуренции. Например, А. Смит рассматривал конкуренции как такое поведение на рынке продавцов и покупателей, которое характеризуется состязательностью, соперничеством за более выгодные условия продажи или покупки товаров, за достижение более высоких результатов в своих интересах. При этом основным объектом конкурентной борьбы считались цены. Поведенческая трактовка конкуренции была присуща и неоклассикам. Однако они увязывали конкуренцию с борьбой за редкие экономические блага, а также за деньги потребителей, на которые их можно приобрести. Представители современной западной экономической теории (Дж. Робинсон, Э. Чемберлен и др.) выдвигают структурную концепцию конкуренции. В данном случае акцент смещается с самой борьбы, соперничества фирм друг с другом на анализ структуры рынка, тех условий, которые господствуют в нем. То есть, упор делается на установление факта возможности или невозможности влияния фирмы на общий уровень цен на рынке.

Классики не видели различия между конкуренцией и соперничеством. В современном понимании, соперничество характеризует деятельность предпринимателей, а не качественную характеристику рынка. Термин же «конкуренция» характеризует модель, строение рынка. Поэтому рынок ими называется конкурентным.

Конкуренцию различают по сфере и характеру конкурентной борьбы. По первому признаку конкуренция выступает в форме внутриотраслевой и межотраслевой.

По характеру конкурентной борьбы конкуренция выступает в двух формах: совершенная и несовершенная.

Для эпохи исследования экономических процессов Марксом была характерна совершенная (свободная) конкуренция. Совершенная конкуренция — это соперничество многочисленных производителей, при котором влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию рынка настолько мало, что им можно пренебречь. Основные признаки такой модели:

• много продавцов и покупателей данного продукта. Рыночная доля каждого из них столь незначительна, что хозяйственные решения каждого участника не влияют на условия рыночного равновесия;

• фирмы производят однородный (стандартизированный) продукт. Спрос на продукт отдельного продавца абсолютно эластичен, либо продукты являются абсолютными заменителями;

• имеется свободный доступ на рынок и выход из него при производстве определенного продукта;

• прозрачность рынка, наличие информации у продавцов и покупателей о ценах;

• автономность поведения фирм. На таком рынке ни один из продавцов и покупателей не способен оказать решающего влияния на цену и масштабы продаж, каждый из них принимает решение, самостоятельно не учитывая реакцию своих конкурентов;

• отсутствие рыночной власти у продавцов.

Эффективность совершенно конкурентного рынка проявляется в том, что рыночные силы вынуждают фирмы производить с минимальными средними издержками и реализовывать продукцию по ценам, соответствующим предельным издержкам производства. Эта модель в настоящее время не существует, хотя рынки сельскохозяйственных продуктов, таких как пшеница, очень близки к совершенной конкуренции.

Для современной рыночной экономики характерна несовершенная (ограниченная) конкуренция — конкуренция в условиях, когда фирмы производят. Рынок несовершенной конкуренции выступает обычно в трех основных видах:

• чистая монополия;

• монополистическая конкуренция;

• олигополия.

Чистая монополия — это рынок с единственным продавцом и множеством покупателей. В отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет на цены, диктует их. То есть — это конкуренция потребителей (местная телефонная сеть, электроснабжение, газоснабжение). Разновидность рынка, при котором выступает только один покупатель товара, услуги или ресурса, называется монопсонией. Существенной стороной монополизма выступает уникальность продукта фирмы, который не имеет полноценных заменителей, в результате потребитель не имеет возможности альтернативного выбора; барьеры на такой рынок непреодолимы.

Монополистическая конкуренция — тип рынка с элементами совершенной конкуренции и чистой монополии. Здесь продавцы обладают рыночной властью дифференцированного продукта и конкурируют за объем продаж. Она является самой распространенной в настоящее время моделью рынка, характеризуется следующими чертами:

• наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);

• дифференциация продукта. Каждая фирма производит товары, отличные от других фирм;

• обладание некоторой долей монопольной власти, полученной производителем в результате дифференциации продукта;

• устойчивость клиентуры. Если цена на продукт повышается, фирма не теряет всех своих покупателей;

• игнорирование соперников, независимо действующих на рынке;

• отсутствие серьезных преград для вхождения в отрасль.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на неценовых факторах. Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется, главным образом, размерами капитала.

Все же, по сравнению со свободной конкуренцией, он может ограничиваться патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки и др. Основная сфера деятельности этого вида конкуренции — розничная торговля.

Олигополия. Олигополистический рынок — это рынок с господством немногих крупных конкурирующих фирм, оказывающих существенное влияние на цены, по которым продается товар множеству покупателей. Фирмы, находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает не себе влияние с их стороны. На олигополистическом рынке затруднен доступ на отраслевой рынок. Здесь проникновение в отрасль ограничивается как величиной капитала, необходимого новой фирме для внедрения в отрасль, так и контролем действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства. Поведение фирм на олигополистических рынках можно сравнить с поведением армий на войне. Фирмы - соперники, а трофеем выступает прибыль. Их оружие - объем выпуска, контроль над ценами и реклама. Олигополии типичны для отраслей с высокой капиталоемкостью и сложностью технологических процессов: рынки автотранспорта, авиа- и морских судов, лекарственных препаратов и т.д.

По методам осуществления конкуренция делится на ценовую и неценовую. Метод ценовой конкуренции используется фирмами для проникновения их на рынки с новыми товарами или для укрепления позиции на освоенных рынках. Конкуренция ценовая бывает прямой и скрытой. При прямой фирмы широко оповещают о снижении цен на свои товары. При скрытой фирмы вводят новый товар со значительно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало. Речь может также идти о ценовой дискриминации. Последняя означает способ реализации монопольной власти при продаже одного и того же товара разным потребителям по разным ценам. Причем эти различия в ценах не связаны ни с различиями в издержках, ни с дифференциацией продукта. С целью привлечения новых покупателей фирмам-монополистам бывает выгодно понизить цены, но так, чтобы состоятельные покупатели по-прежнему покупали продукцию по высоким ценам, не перекинувшись на более дешевый рынок. Причем важно, чтобы один рынок (дешевый) был надежно отделен от другого (дорогого).

Ценовая дискриминация выступает в двух видах:

1. дискриминация по единицам продаваемой продукции. Цены на товары в розничной торговле выше, чем оптовые цена на эти же товары;

2. дискриминация среди покупателей. Например, цены номеров в гостиницах России стоят дешевле, чем цены этих же номеров для жителей других стран СНГ.

Неценовая конкуренция в отличие от конкуренции цен предполагает использование преимуществ в техническом уровне, предоставленных услуг и гарантий, в коммерческих условиях купли-продажи и т.д. То есть неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, его новизне, большей производительности. В последнее время в конкурентной борьбе все большее значение приобретают такие факторы, как экологичность, эстетические качества, безопасность. Важными инструментами становятся товарные знаки и товарные марки фирмы. Именно неценовые факторы выходят на первый план в мировой конкурентоспособности.

Отметим, что пока уровень конкуренции в России явно недостаточен. Основные причины этого:

• приватизация не привела, как ожидалось, к появлению эффективных собственником, которые заботились бы о развитии предприятия;

• принудительная реорганизация (реструктуризация) предприятий не была использована должным образом для образования массовых конкурентоспособных хозяйствующих субъектов;

• малый бизнес так и не получил должного развития.

В рыночной экономике конкуренция немыслима без монополии. Конкуренция и монополия образуют диалектическое единство, постоянно противостоят друг другу.

Монополия означает исключительное право на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности, представляемое определенному лицу, группе лиц, государству.

Принято классифицировать монополию по двум признакам: степени охвата экономики, то есть по масштабам, и по характеру возникновения.

По степени охвата экономики различают следующие виды монополии: чистая монополия (ее характеристика дана выше); абсолютная монополия — когда сфера деятельности находится в руках государства (например, монополия на производство и реализация алкогольной продукции).

По характеру возникновения монополии выделяют: естественная — хозяйственные структуры, распоряжающиеся невоспроизводимыми производственными ресурсами, а также отрасли инфраструктуры, имеющие решающее значение для общества (Газпром, железные дороги); легальная или закрытая — защищена от конкуренции государственными правовыми актами (почтово-телеграфная служба, патентная система и др.); искусственная — объединения предприятий, создаваемые для завоевания рынка и установления на нем монопольной цены на товары получения монополистических выгод. Монополия часто ведет к техническому застою производства, к ухудшению условий производства и качества продукции. Все это заставляет современные государства проводить антимонопольную политику.