15. Постройте ассоциативную сеть знаний о своих товарах

Ноутбук:

Кухонный комбайн:

Ш околадка:

16. Исследуйте имижд хотя бы одного из товаров, используя шкалы семантического дифференциала.

Кухрнный комбайн:

B OSCH

M OULINEX

P

Цена

HILIPS

Дизайн

Низкая

Высокая

Кол-во

насадок

Мощность

Высокая

Низкая

Много(>5)

Мало(<5)

Стандартный

Более современный

17. Проанализируйте отношение к 2-ум товарам, используя модель Фишбейна для 1-ого товара и модель с идеальной точкой для 2-ого.

1. По модели Фишбейна исследую ноутбук:

Характеристика	e	Acer	Asus	Samsung	Sony
Объем памяти (>2ГБ)	+3	+2	+3	+2	+1
Цена (<10000)	-1	+1	-1	-2	-2
Вес	+3	+2	+2	+1	+1
Дизайн	+2	-1	+2	+3	+2

А1=6-1+6-2=9

А2=9+1+6+4=20

А3=6+2+3+6=17

А4=3+2+3+4=12

Желаниям потребителя больше всего соответствует марка Asus.

2. Модель с идеальной точкой использую для кухонного комбайна.

Характеристика	W	I	BOSCH	MOULINEX	PHILIPS
Разнообразие насадок (6-мало, 1-много)	4	1	2	1	5
Цена (6-низкая, 1-высокая)	6	6	1	2	5
Мощность (6-низкая, 1-высокая)	3	3	1	2	4
Дизайн (6-обычный, 1-современный)	2	3	4	1	6

А1=4+30+6+2=42

А2=0+24+3+2=29

А3=16+6+3+6=31

Желаниям потребителя по модели с точкой больше всего соответствует марка MOULINEX.

18. Какие ценности по шкале Рокича вы могли бы использовать , рекламируя свой товар?

Ноутбук:

Терминальные ценности:

• Комфортная жизнь

• Увлекательная жизнь

• Успех

• Свобода

• Счастье

• Наслаждение

• Социальное признание

Инструментальные ценности:

• Талант

• Помощь

• Воображение

• Независимость

• Интеллект

• Ответственность

Кухонный комбайн:

Терминальные ценности:

• Комфортная жизнь

• Успех

• Жизнь в красоте

• Счастье

Инструментальные ценности:

• Талант

• Бодрость

• Чистота

• Смелость

• Помощь

• Воображение

• Независимость

Шоколадка:

Терминальные ценности:

• Увлекательная жизнь

• Счастье

• Внутренняя гармония

• Наслаждение

Инструментальные ценности:

• Бодрость

• Воображение

• Независимость