3. Выбор рынка

В качестве региона, в котором будут проводиться маркетинговые исследования, выбираем город Набережные Челны. По данным городского комитета по статистике численность населения в 2010 году составляет 513835 чел. Средний состав семьи 2, 94 чел. Из общего числа жителей безработных 5, 8 тыс. человек. Занятых в трудоспособном возрасте 230,6 тыс. человек. Пенсионеров 116 тыс. человек. Остальные дети до 18 лет.  Средняя пенсия по городу 8,1 тыс. рублей. Средний возраст челнинцев 36,1 год. По половому составу: женщин- 272,7 тыс. чел. Остальные мужчины.  Распределение населения по размерам среднедушевого денежного дохода в месяц по РФ:  - до 2 тыс. руб.- 0,8 % - 2000,1 - 4000 - 6,1% - 4000,1 - 6000 - 10,5% - 6000,1 - 8000 - 11,6% - 8000,1 - 10000 - 11% - 10000,1 - 15000 - 21,5% - 15000,1 - 25000 - 23,1% Свыше 25000 – 16,4%

Предположим, что наш товар будут покупать группы населения с доходом от 15000 руб. Следовательно, 39,5 % трудоспособных являются потенциальными покупателями, следовательно, их численность равна

230600*0,395=91087 человек

Предположим, что одна пятая часть всех пенсионеров будет являться потенциальными покупателями. Тогда их численность составляет:

116000/5=23200 человек

Тогда общее количество потенциальных покупателей равно:

91087+23200=114287 человек.

Согласно данным СМИ уровень насыщенности данного рынка составляет 42%, поэтому количество действительных покупателей равно:

91087*(1-0.42)=52830 человек.

23200*(1-0.42)=13456 человек.

Так как кровельные сэндвич-панели являются потребительским товаром длительного пользования и, как правило, покупаются на домохозяйство, где в среднем работающих два человека, то реальные покупатели составят:

52830/2=26415 человек.

13456/2=6728 человек.

Трудоспособный человек на непродовольственные товары затрачивает 35,13% своего дохода, из них 2,07% на строительные товары-панелей, что составляет 0,733% из всего бюджета, из них 80% на кровельные сэндвич-панели, т.е 0,58% из всего бюджета. Кроме того, на платные услуги затрачивается 24,66% своего дохода, из них 1,92% - прочие услуги, из них на услуги по установке кровельных сэндвич-панелей – 50% этой суммы, т.е. 0,23% из всего бюджета. Следовательно, в совокупности на рассматриваемый нами товар затрачивается 0,81% из бюджета расходов отдельного человека.

Среднемесячный доход равен:

((15000,1+25000)/2 + (25000,1+35000)/2)=25000,05 (руб.)

Среднемесячный доход одного рабочего:

(25000,05*2,94)/2=36750,07 (руб.)

Отсюда ёмкость рынка производства и установки сэндвич-панелей для выбранной категории трудоспособного населения г. Набережные Челны равна:

Е_{трудоспообные}=26415*0.0081*36750,07*12=94357201,22 (руб.)

Ёмкость данного рынка для пенсионеров г. Набережные Челны определяем исходя из средней пенсии, которая на момент исследования равна 8100 руб.:

Е_{пенсионеры}=6728*0.0081*8100*12=5297088,96

Таким образом, общая ёмкость данного рынка г. Набережные Челны равна:

Е=94357201,22+5297088,96=99654290,18 (руб.)