Содержание

Введение 2

1. Определение вида продукции 5

2. Описание продукции 5

3. Выбор рынка 7

4. Определение вида рынка 9

5. Выбор и обоснование стратегии маркетинга 11

6. Сегментирование рынка 12

7. Прогнозирование потребности в товаре 15

8. Разработка системы реализации товаров 16

9. Определение цены товара 16

9.1 Постановка задач ценообразования 16

9.2 Оценка издержек 16

9.3 Анализ цен и товаров конкурентов 16

9.4 Выбор метода ценообразования 17

9.5 Установление окончательной цены 17

10. Прогнозирование спроса на товар 20

11. Разработка комплекса стимулирования 20

11.1 Выбор вида рекламы 21

11.2 Разработка бюджета 21

11.3 Создание рекламного обращения 21

11.4 Выбор средств обращения 22

12. Заключение по выполненному маркетинговому исследованию 24

Заключение 26

Список использованной литературы 28

Введение

Маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому руководители и специалисты народного хозяйства вынуждены не только признать этот термин, но и изучить его сущность, основные аспекты и концепции, должны хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, если мы хотим выжить и преуспеть в условиях рыночной экономики, которая по отношению к нерадивым, некомпетентным работникам более жестка, а иногда и беспощадна.  Развитие товарно-денежных отношений в России привело к формированию насыщенного товарами рынка - рынка покупателя, когда предложение превышает спрос по большинству товарных групп, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления.. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственных задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Данная контрольная работа служит для лучшего усвоения полученных в результате изучения данного курса теоретических и практических знаний, а также для выработки и укрепления умения проводить маркетинговые исследования.

Цели контрольной работы:

- систематизация и закрепления полученных теоретических знаний и практических навыков;

- получение первичных навыков ведения самостоятельного маркетингового исследования;

- закрепить навыки самостоятельной работы с литературой.

В процессе выполнения контрольной работы я использовал нормативные справочные материалы, проводил социологический опрос для выявления предпочтения потребителей, что является важным элементом для последующей самостоятельной работы. Маркетинговые исследование проводится по производству и реализации кровельных сэндвич-панелей двух конкурирующих производителей: ООО «Промвентиляция» и ООО «Технострой»

Я остановил свой выбор на сэндвич-панелях, так как в настоящий момент этот товар очень популярен в строительной промышленности. У него имеется ряд преимуществ, что делает его незаменимой частью в современной строительной индустрии:

- быстрые сроки возведения или ремонта зданий;

- строительство может производиться в любое время года, практически вне зависимости от температуры;

- высокие показатели теплоизоляции;

- экологичность, гигиеничность, безопасность для человека;

- отсутствие лишней нагрузки на фундамент постройки;

- лёгкость транспортировки;

- не требуется дополнительная отделка;

- высокая звукоизоляция;

- возможность использования в сфере пищевой промышленности и мед. учреждениях;

- отсутствие реакции на воздействие агрессивных химически веществ или биологических факторов (плесень, грибок);

- низкая цена по сравнению с аналогами (кирпич, бетон, дерево...);

Чтобы с точностью провести маркетинговое исследование, необходимо выполнять ряд задач:

· определить емкости и объем рынка;

· выявить регулярности покупок;

· выявить предпочтение у покупателей;

· определить наиболее популярных производителей сэндвич-панелей;

· выявить мотивации покупок;

· изучить специфики конкурентной среды;

· определить сегменты рынка.

Для решения поставленных задач необходимо провести исследование рынка сэндвич-панелей в Набережных Челнах. Для сбора информации я использовал интернет, где и нашел все необходимые данные.