Оценка конкурентоспособности товаров
1 Значение и цель оценки конкурентоспособности
2. Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг
2.1. Дифференцированный метод оценки конкурентоспособности товаров
2.2 Этапы комплексной оценки конкурентоспособности товаров
Литература:
1. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров
2. Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров./Пособие. – Ставрополь: Кавказский край, 2001
3. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. Учебное пособие. – СПб.: Издательство ДНК, 2003 – 352 с.
Конкурентоспособность товаров или услуг - это свойство, которое отражает отличие от товаров или услуг конкурентов по степени соответствия конкретной общественной потребности и затратам на ее удовлетворение.
Оценку конкурентоспособности товаров торговые и производственные предприятия проводят:
при подготовке технических заданий по созданию новых моделей товара;
при оценке перспектив продажи конкретных товаров, формировании структуры и выборе методов продаж;
при определении цены на товар;
при разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности товара;
при подготовке информации и рекламы о товаре;
при решении вопроса о патентовании, сертификации и поддержании патента, сертификата в действии;
при составлении торгового или производственного ассортимента товара;
при покупке товара через торги.
Оценка конкурентоспособности товаров может осуществляться различными методами, выбор которых зависит от цели исследования.
К оценке конкурентоспособности существуют два подхода.
Первый подход (квалиметрический) основан на расчете показателя конкурентоспособности с учетом потребительских показателей качества и цены потребления товаров,
второй подход (маркетинговый) учитывает показатели рыночной ситуации и конкурентной среды.
Квалиметрический подход к оценке конкурентоспособности основан на сравнении качества товаров с качеством эталонных образцов (базовой моделью) или качеством товаров - конкурентов.
К базовой модели предъявляются ряд требований.
Базовая модель товара должна быть близкой по конструкции к оцениваемой модели.
Информация о базовой модели должна быть достоверной.
Показатели конкурентоспособности оцениваемой и базовой моделей должны быть в единой системе измерений и сопоставимы.
Базовая модель или показатели для оценки выбираются на основе анализа ассортимента товаров и услуг на рынке региона с учетом потребительских предпочтений.
Базовая модель для оценки конкурентоспособности может быть представлена величиной полезного эффекта, необходимого потребителю, группой показателей конкурентоспособности конкретных товаров, показателями конкурентоспособности конкретной модели товара.
Если базовой моделью выступает конкретный товар, то он должен обладать наиболее высокими значениями показателей и уровнем продаж.
Базовая модель может не существовать в реальности, а отражать наиболее лучшие достижения научно-технического прогресса. В этом случае берут значения показателей лучших товаров на рынке.
В качестве значений показателей могут быть использованы значения, планируемые в ступенчатых стандартах, используемых в опережающей стандартизации.
В качестве базы сравнения может быть взят товар с наибольшими объемами продаж на рынке. Большое значение в этом случае может оказать реклама.