Логистический канал: сущность, особенности
Логистический канал — это частично упорядоченное множество различных посредников, осуществляющих доведение материального потока от конкретного производителя до его потребителей.
Множество является частично упорядоченным до тех пор, пока не сделан выбор конкретных участников процесса продвижения материального потока от поставщика к потребителю. После этого логистический канал преобразуется в логистическую цепь. Например, принятие принципиального решения о реализации продукции через агентскую фирму и, таким образом, отказ от непосредственной работы с потребителем, является выбором канала распределения, Выбор же конкретной агентской фирмы, конкретного перевозчика, конкретного страховщика и так далее – это выбор логистической цепи.
Решение о выборе каналов распред-ия необх-мо принимать руководству орг-ии. Выбранные каналы непсредст-но влияют на скорость, время, эф-ть движ-я и сохранность прод-ии при ее доставке от производ-ля к конечному потреб-лю.
Логистический
канал определяет характер (прямой или
непрямой путь) и структуру (количество
логистических звеньев, через которые
проходит поток) движения потоков к
потребителю
.
Выделяют два основных вида каналов: прямые и эшелонированные.
Прямой
канал предполагает
движение товаров от производителя
непосредственно к потребителю без
участия посредников (например, продажа
продукции издательством через свой
книжный клуб).
Эшелонированный канал означает использование посредников (оптовых и розничных предприятий торговли) для организации движения товаров от производителя к потребителю.
Прямые логистические каналы производителям (издательствам) целесообразно использовать в следующих случаях:
при больших потоках однородных товаров;
заказы потребителей отвечают всем требованиям к организации доставки;
интенсивность движения материального потока обеспечивает окупаемость затрат производителя на его обработку;
производитель имеет достаточные финансовые возможности для создания логистической системы прямых связей с покупателями.
Прямые логистические каналы могут использовать крупные издательства, выпускающие массовую литературу (в этом случае мощность потоков товаров позволяет создать эффективное логистическое звено типа книжного клуба). Возможно использование такого канала и небольшими издательствами, выпускающими узкоспециализированные или элитные издания, рассчитанные на ограниченную и четко определенную аудиторию, с которой целесообразно поддерживать персональные связи.
Эшелонированные каналы различаются по числу уровней (промежуточных звеньев от производителя к поставщику). Чем больше уровней, тем труднее согласовывать действия участников по продвижению материальных потоков до потребителей.
Создание эшелонированных каналов целесообразно в тех случаях, когда:
поток состоит из большого числа разнообразных товаров, что требует наличия развитого складского хозяйства;
посредники обладают возможностями более качественно удовлетворить требования потребителей;
посредники сокращают потребителям расходы на приобретение товаров.
К вопросу о формировании каналов товародвижения мы вернемся в главе, посвященной распределительной логистике.
Выбор логистического канала означает лишь общее направление действий, в результате которых формируется конкретный состав фирм, обеспечивающих движение потоков до потребителей, т.е. логистическая цепь.