Глава 2. Анализ рынка горнолыжного туризма в Башкортостане

По разным оценкам экспертов, емкость рынка ГЛЦ Южного Урала без учета гостиничной составляющей составляет 300-500 млн руб. в год: из них по 100 млн минимум приходится на "Абзаково" и "Солнечную долину" (Челябинская область), от 60 до 70 млн -- на "Банное", от 20 до 30 млн -- на "Аджигардак" (Челябинская область) и еще 20-30 млн в лучшем случае на остальные ГЛЦ (данные на конец 2010 года).

Популяризацией горнолыжного спорта на Южном Урале владельцы соответствующих курортов обязаны В.В. Путину, который сделал рекламу всем горнолыжникам, прокатившись на склонах Магнитогорска. После того как этот сюжет показали по телевидение, многие люди, по словам участников рынка, встали на горные лыжи. Однако кризис общую благостную картину подпортил - спада лидеры горнолыжного туризма не ощутили, но темпы роста снизились. Ежегодная динамика посещений в кризисные годы замедлилась, и в сезон 2009/10 рост к предыдущему составил 7-8%, тогда как в предыдущие годы было 35-40%. Показатель же стабильного роста для рынка ГЛЦ -- 20% в год. Всего же склоны башкирских горнолыжных курортов принимают около 350 тыс. человекопосещений в год, в будни -- 15% от показателей в выходные. Основные клиенты (80%) -- жители близлежащих районов Башкортостана и Челябинской области, 10% приходится на все остальные уральские регионы (Екатеринбург, Тюмень, Курган, Сургут и др.), 7% - туристы из Москвы и Санкт-Петербурга и оставшиеся 3% - жители других российских регионов.

Горнолыжный спорт и туризм уже по определению имеет ярко-выраженную сезонность. Благодаря континентальному климату Башкортостана с длительной снежной зимой, сезон катания здесь длится с начала ноября по конец апреля. Однако высоким сезоном считается время с начала января по середину марта.

Поскольку горнолыжный спорт - явление не только сезонное, но еще и сильно зависящее от погодных условий, соответственно, горнолыжные курорты не могут существовать только за счет наличия горных склонов, подъемников и другого оборудования. В связи с этим ГЛЦ стараются развивать сопутствующую инфраструктуру, страхующую от природных катаклизмов и предлагать другие развлечения, которые увеличат поток отдыхающих как в "высокий сезон" - осенне-зимний период - так и в низкий для горнолыжного туризма весенне-летний сезон.

Так, в состав ОСК "Абзаково" входит аквапарк, зоопарк, стрелково-стендовый комплекс и центр биатлона, а недавно появился многопрофильный санаторий "Ассоль". В весеннее время комплекс предлагает организацию сплавов по горным рекам, в осеннее - позиционирует себя как место спокойного семейного отдыха и отдыха с лечебно-оздоровительной составляющей, а летом превращается в базу отдыха для любителей рекреации и активно-спортивных летних туров .

Комплекс "Металлург-Магнитогорск" в этом уступает сильно "Абзаково", поскольку имеет меньшую сопутствующую инфраструктуру и в летнее время предлагает картинг, велосипедные спуски с гор и велоэкскурсии и также сплавы по рекам, выступая в данном случае туроператором и базой отдыха одновременно.

В единый федеральный реестр внесены 18 туроператоров республики Башкортостан, из них 14 осуществляют деятельность по внутреннему туризму. Наиболее крупными среди туроператоров, занимающихся внутренним горнолыжным туризмом, можно назвать компании «Роза ветров Башкортостан», «Арго», «Золотое кольцо», «Крекс», «Хазина» «Тенгри».

Данные компании оказывают услуги по организации горнолыжных туров для туристов разных регионов России: для дальних регионов предлагаются туры на 5 и более дней с доставкой на поезде или самолете (стоимость железнодорожных и авиабилетов в стоимость тура часто не включается); для близлежащих регионов разработаны также туры выходного дня, на 3 дня и более с доставкой на автобусах, поездах или без транспортного обслуживания с расчетом на личный транспорт туристов.

Кроме того, эти компании предлагает комбинированные туры, совмещающие катание на горнолыжных курортах с пешими походами и катанием на снегоходах.

В основном, все вышеперечисленные компании многопрофильны, занимаются как внутренним, так и выездным туризмом, тем не менее для каждой из них активные туры по Южному Уралу являются одним из приоритетных направлений, однако ни одна из них не специализируется именно на горнолыжном туризме.

К примеру, "Роза ветров Башкортостан" работает на туристическом рынке России с 2000 года. Ее создатель и генеральный директор Н.А. Кочнев, энтузиаст активного туризма, выбрал главным направлением своей компании активные и приключенческие туры по Южному Уралу. К настоящему моменты разработаны и успешно реализуются 20 маршрутов, в числе которых есть и горнолыжные. Помимо этого, "Роза ветров Башкортостан" занимается выездным туризмом по массовым направлениям.

Однако большая часть туристических компаний, работающих в регионе - это турагентства, которые реализовывают туры как туроператоров, так и тех организаций, которые взяли на себя обязанности по созданию горнолыжных туров в Башкортостане, не являясь фактически туроператорами.