Министерство образования Российской Федерации

Всероссийский Заочный Финансово-Экономический институт

Задания по аудиторной работе

по дисциплине «Рекламная деятельность»

для студентов IV курса специальности Маркетинг

(для преподавателей)

кафедра «Маркетинг»

Факультет менеджмента и маркетинга

Москва 2004 год.

Задания подготовили: д.э.н., профессор Васильев Г.А.

д.э.н., профессор Синяева И.М.

Заведующая кафедрой маркетинг И.М. Синяева

Задания одобрены на заседании Научно-Методического Совета ВЗФЭИ

Проректор, председатель НМС, профессор Д.М. Дайитбегов

Общие методические указания

Аудиторная работа является важной формой изучения студентами дисциплины. «Рекламная деятельность», а также контроль и оценки преподавателями их знаний.

На написание аудиторной работы отводится 4 академических часа на поток.

В аудиторной работе студент должен ответить на предложенные вопросы варианта, решить тест, показав при этом умение обосновать и аргументировать излагаемые положения.

Страницы должны быть пронумерованы, оставлены поля для возможных замечаний и рекомендаций преподавателя. Работа подписывается студентом, указывается также дата выполнения. При написании аудиторной работы студентам рекомендуется использовать материалы лекций и учебной литературы.

Кафедра Маркетинга рекомендует следующую литературу.

1. Маркетинг (под редакцией Романова А.Н.), Москва, из-во Юнити-Дана, 1995 год.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности, М. ЮНИТИ, 2004г.

Преподаватели могут рекомендовать студентам дополнительную литературу, а также вносить изменения в предлагаемые задания.

Если работа оценена положительно и допущена к собеседованию, следует показать студенту не только положительные стороны работы и недочеты, но и дать советы по более глубокому изучению вариантов аудиторной работы.

Если же работа признана неудовлетворительной, то преподаватель должен рекомендовать студенту подготовить контрольную работу.

Тема может совпадать с аудиторной работой.

Преподаватель может вносить изменения в рекомендованные кафедрой варианты аудиторной работы.

Вариант 1.

1.Критерии выбора рекламного агентства.

2.Влияние товарного знака на покупателя.

3.Тест. Экономической основой рекламной деятельности является:

А) Потребность рекламодателя в реализации товара;

Б) Уровень экономического развития производства;

В) Товарный рынок;

Г) Развитие банковского дела;

Вариант 2.

1.Задачи решаемые рекламой на разных стадиях развития товарного рынка.

2.Характеристика радио- и телерекламы

3.Тест. Задачами изучения «Рекламы» являются:

А) Планирование и организация рекламной компании;

Б) Содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему;

В) Изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка;

Г) Стимулирование спроса на конкретный товар;

Д) Разработка способов продвижения товара.

Вариант 3.

1.Задачи и содержание рекламной кампании.

2.Стратегический контроль рекламы.

3.Тест. Какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы?

А) Информативная реклама;

Б) Побудительная реклама;

В) Напоминающая реклама;

Г) Сравнительная реклама;

Вариант 4.

1. Понятие и характеристика печатной рекламы.

2. Формы мероприятий «Паблик Рилейшнз».

3.Тест. Можно ли в рекламной деятельности косвенно дискредитировать товары конкурента?

А) да

Б) нет.

Вариант 5.

1.Понятие и содержание Компьютеризированной рекламы.

2.Организация рекламно-информационной деятельности

3.Тест. Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним тиражом:

А) каталог;

Б) проспект;

В) буклет;

Г) листовка;

Д) плакат.

Вариант 6.

1. Основные направления распределения рекламных ассигнований.

2.Понятие рекламы, ее социально-экономическое содержание.

3.Тест. К какому виду рекламных материалов относятся буклеты?

А) рекламные объявления;

Б) новогодние рекламно-подарочные издания;

В) рекламно-каталожные издания.

Вариант 7.

1.Предмет и содержание дисциплины, ее взаимосвязь с другими дисциплинами.

2.Организация рекламного отдела рекламодателя и его задачи.

3.Тест. Относятся ли викторины, репортажи, интервью, шоу к рекламным телепередачам?

А) да;

Б) нет.

Вариант 8.

1.Разработка рекламной стратегии.

2.Тактический контроль рекламы.

3.Тест. Является ли Интернет формой маркетинговых коммуникаций?

А) да;

Б) нет.

Вариант 9.

1.Основные функции рекламодателя.

2.Основные факторы, определяющие объем рекламных затрат.

3.Тест. Ярмарки классифицируют:

А) на потенциальные, региональные и постоянно-действующие;

Б) по отраслевым типам, на оптовые и торговые;

В) по группам участников;

Г) по занимаемым площадям и средним показателям товарооборота

Вариант 10.

1.Понятие и содержание наружной рекламы.

2.Понятие и характеристика рекламных сувениров.

3.Тест. Спонсорство представляет собой:

А) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг;

Б) разновидность благотворительной деятельности, осуществляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоды;

В) систему взаимовыгодных отношений между спонсором субсидируемой стороной;

Г) систему кредитования со стороны спонсора какой – либо деятельности на льготных условиях погашения данного кредита.

Вариант 11.

1.Направленность мероприятий Паблик Рилейшнз и способы воздействия на различные аудитории.

2.Содержание планирования рекламной деятельности фирмы.

3.Тест. Кто из участников рекламной деятельности иницирует рекламный процесс?

А) потребитель;

Б) средства распространения рекламы;

В) рекламное агентство;

Г) рекламодатель.

Вариант 12.

1.Понятие и виды контроля рекламной деятельности.

2.Понятие и характеристика мероприятий «Паблик Рилейшнз»

3.Тест. Рекламный слоган - это:

А) главный аргумент рекламного послания;

Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

В) адресная информация рекламного характера;

Г) рекламный девиз

Вариант 13.

1.Организация рекламно-информационной деятельности на товарном рынке.

2.Характеристика аудио-, видеореклмы.

3.Тест. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:

А) финансирующей стороной производства рекламы;

Б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;

В) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы;

Г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Вариант 14.

1.Основные методы определения объема рекламного бюджета.

2.Задачи рекламных агентств и их структура.

3.Тест. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:

А) финансирующей стороной производства рекламы;

Б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;

В) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы;

Г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Вариант 15.

1.Система маркетингового планирования.

2.Основные виды рекламы, их содержание.

3.Тест. Рекламный процесс представляет собой:

А) процесс создания рекламной продукции;

Б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

В) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;

Г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.

Вариант 16.

1.Оценка эффективности рекламы.

2.Основные функции рекламы.

3.Тест. Укажите, из каких решений состоит рекламное обращение:

А) формирование идеи обращения;

Б) слогана;

В) исполнения обращения;

Г) сметы расходов;

Д) оценки и выбора вариантов обращения.

Вариант 17.

1.Виды рекламных кампаний.

2.Взаимосвязь рекламной деятельности и маркетинга.

3.Тест. Рекламная компания называется целевой, если:

А) она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия;

Б) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности;

В) она направлена на определенную группу целевого воздействия;

Г) в результате ее проведения, может быть реализована задача существенного увеличения продаж.

Вариант 18.

1.Организационная структура рекламного агентства.

2.Достоинства и недостатки печатной рекламы.