Спортивная журналистика в условиях рынка

Понятие спортивной журналистики гораздо более широкое. Его мы обозначим, пользуясь определением журналистики, данное Е. Прохоровым в большой советской энциклопедии: спортивная журналистика – это социально-значимая деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной спортивной информации через каналы массовой коммуникации (пресса, радио, телевидение, интернет), опирающаяся на специальный предмет рассмотрения, описания, анализа и аудиторию. Кроме того, это и совокупность всех продуктов деятельности спортивного журналиста, предмет изучения и преподавания, а также содружество порождаемых профессий. Спортивная публицистика – произведения спортивной тематики, оказывающие влияние на сознание спортивной общественности и поднимающие темы, актуальные для современности. Публицистика и журналистика – неразрывно связанные между собой явления, поскольку оба ориентируют и влияют на общественное мнение. В контексте изучения специализированного направления журналистика и публицистика станут для нас синонимами.

Каков так называемый специальный предмет исследования в спортивной журналистике? Спорт и физическая культура, а также события социальной жизни вокруг этих предметов. Каждое специализированное направление обладает своим предметом рассмотрения, описания и анализа. Экономическая журналистика рассматривает преимущественно экономические вопросы и проблемы, политическая – политические и так далее. В названиях этих специализаций изначально заложено представление о предмете деятельности. Возникает вопрос: может ли спортивная журналистика поднимать экономические вопросы, а экономическая – спортивные? Есть ли события, на которые реагируют и экономические, и спортивные журналисты?

Безусловно. Самый известный на сегодня пример – покупка российским бизнесменом Р.Абрамовичем лондонского футбольный клуба «Челси». Для журналистов, пишущих на экономические темы, это повод поразмышлять о легальном вывозе из страны российского капитала, об убытках и выгодах известного миллиардера, об уязвимости нашей экономики, имидже, инвестициях и многом другом. Спортивные журналисты заострят внимание на перспективах «Челси» в чемпионате Англии и в еврокубках, на возможном привлечении в лондонский клуб российских футболистов, попеняют Абрамовичу, что тот не приобрёл какую-либо российскую команду, и с особым интересом станут следить за играми с участием «Челси». Событие одно, но журналистов, пишущих о спорте, и журналистов, интересующихся экономикой, волнуют совершенно разные его аспекты. В предмете рассмотрения и кроются отличия специализаций. Несмотря на анализ своих специфических аспектов, спортивные и экономические журналисты не могут обойти чуждых для них тем, так как событие находится на стыке интересов спорта и экономики. Конечно, «экономисты» лишь самым общим, поверхностным взглядом пройдутся по спортивной тематике, а «спортсмены» - по экономическим проблемам, но не затронуть вопросы из смежной тематики не могут. Спортивная журналистика является составным элементом журналистики вообще, взаимодействуя с другими специализированными направлениями в рамках пограничных вопросов и проблем.

Тем не менее, специализированная журналистика помимо уникального, присущего только ей предмета рассмотрения, описания и анализа, имеет свою историю, реализует различные функции и располагает присущими только ей особенностями.

В своей работе «Спортивная пресса как тип» П. Воронков выделяет пять таких функций: эскейпизм, функция эмоциональной мены, информационная, аналитическая и воспитательная. К общим он относит последние три функции. Действительно, спортивная пресса, как и любая другая, стремится информировать читателя (зрителя, слушателя), подаёт факты в обработанном, аналитическом варианте, а также даёт положительный или отрицательный пример материалами, воспитывая аудиторию, которая является регулярным потребителем подобной информации. Установка на эскейпизм и функция эмоциональной мены, по мнению исследователя присущие только спортивной журналистике, по описанию представляют собой единую развлекательную функцию. По мысли автора работы, спортивная газета – «то издание, которое сегодня и сейчас не станет говорить о проблемах», «обеспечивает удержание экспрессии, «энергии на минус», альтернативный вариант выхода плохих качеств личности». Исследователь считает спортивную прессу идеальной, считая конечной её целью «содействие установлению мира на земле». С этим соглашаться наивно.

Функция эмоциональной мены как уникума для спортивной журналистики не состоятельна. Прочтение спортивной газеты, просмотр спортивной телепередачи, прослушивание спортивной радиопрограммы приносит не только эмоциональную разрядку и избавление от отрицательных эмоций, накопившихся за день. Спортивная журналистика имеет свою специфическую аудиторию, называемую любителями спорта. Эту аудиторию можно разделить, как минимум, на три части: специалисты, то есть люди непосредственно занятые в спортивной индустрии (спортсмены, тренеры, спортивные чиновники, журналисты, работники спортобъектов и др.), пассивные и активные болельщики.

Только вторая группа может получать эмоциональную разрядку и получать сугубо положительные эмоции от спортивной журналистики. Это люди, которые не являются каждодневными потребителями спортивной информации. Спорт приходит к ним в часы досуга. Обычно это потребители общественно-политических изданий или радио- телеканалов, читающих (смотрящих) на спортивную полоску (спортпрограммы). Для них неважно то или иное поражение российских спортсменов. Это не приносит никаких эмоций - полоса пролистывается, телевизионный канал выключается, об отрицательном событии в мире спорта тут же забывается. Если появляются положительные эмоции, то внимание на программе или статье задерживается, а житейские проблемы на время забываются. Так осуществляется развлекательная функция. Следует заметить, что это единственный случай, когда задачи спортивной журналистики расходятся с задачами спортивной публицистики. Развлекательная функция журналистики не способствует заметному влиянию на формирование общественного мнения.

Для заинтересованных людей и активных болельщиков всё гораздо сложнее. Они переживают и радость победы, и горечь поражения. Спортсмены, тренеры и чиновники, о которых пишут спортивные журналисты, по-разному реагируют на информацию. Реакция зависит от положительной или отрицательной оценки прессы. Сами журналисты реагируют на материалы коллег с точки зрения конкуренции или обычного перенимания положительного опыта. Активные болельщики – категория особая. Для них окружающий мир является лишь преградой, отвлечением от спортивной информации, которую они черпают отовсюду, но преимущественно из специализированных спортивных СМИ. Активные болельщики не мыслят себя без продуктов спортивной журналистики. Их настроение зависит только от результата, который показала любимая команда или спортсмен. Они наиболее подвержены воздействию мыслей спортивного журналиста. Эта группа ощущает на себе проявление информационной, аналитической, воспитательной, пропагандистской функций спортивной журналистики, тогда как пассивные болельщики ограничиваются информационной и развлекательной функциями.

К сожалению, известны случаи проявления агрессии после просмотра телепрограмм о спорте. Отрицательные эмоции проявляются после поражения любимой команды особенно у футбольных фанатов. Не редки антиобщественные действия с порчей имущества и окрестной территории. Как ни странно, к антиобщественным действиям приводят и сильные положительные эмоции после побед на крупнейших турнирах самых популярных соревнований. Следует заметить, что спортивная журналистика несёт на себе функцию стресса. Она находит своё отражение во внутренних и внешних эмоциональных проявлениях. Внутренние эмоции влияют на настроение. Если есть успехи в спорте у тех, за кого переживаешь, то повышается доля оптимизма во взгляде на окружающую действительность, а специалисты получают оправдание своей работе, когда видят осуществление ожидаемого результата. Напротив, при неудачах поддерживаемого клуба или спортсмена, все вышеперечисленные симптомы приобретают отрицательный эффект. Внешние эмоции проявляются у активных болельщиков в абсолютной форме (демонстрации, антиобщественные проявления), у пассивных и активных болельщиков – локально (способствуют успешной общественной деятельности).

Функция стресса для спортивной журналистики не является уникальной. Функция стресса присуща и политической журналистике, и экономической. К примерам здесь можно отнести реакцию журналистов на экономический кризис или на выборы президента страны. Это общезначимые классические ситуации, но есть и локальные, характерные только для аудитории, потребляющей сугубо экономическую или политическую информацию. Например, значительный рост курса европейской валюты по отношению к американскому доллару или ключевые перестановки в списочном составе партии «Единство». В спортивной журналистике, как в политической и экономической, функция стресса реализуется ежедневно, поскольку спортивный календарь не имеет значительных пауз.

Помимо информационной, аналитической, воспитательной, развлекательной и стрессовой функции спортивной журналистике присущи мировоззренческая и пропагандистская. По различным международным соревнованиям можно изучать географию. Спортивные журналисты, побывавшие на них, рассказывают не только о состязаниях, но и о том, что их окружает в той стране, где проходят турниры. Соревнования проверяют присущие человеку качества, такие как самоотверженность, мужество, верность, целеустремлённость, дружелюбие. Влияние политической составляющей и осознание силы рычага воздействия на многочисленную аудиторию спортивной информации и при советской власти, и сегодня, позволяют выделять реальную возможность пропаганды той или иной идеологической установки.

Нужно признать, что все эти функции носят универсальный характер. Но все ли отличия спортивной журналистики от других направлений находятся лишь в области предмета рассмотрения, описания, анализа и обусловленной этим предметом разнородной аудиторией?

Специфика спортивной журналистики, как нам представляется, обнаруживается в характеризующих её особенностях. Одно из главных качеств – запрограммированность оперативных событий, а значит материалов. Кто, кроме спортивного журналиста, может заранее знать, в каком месте и в какое время произойдёт то или иное событие, о котором обязательно придётся рассказать? Отставку того или иного чиновника можно только прогнозировать, как погоду или падение рубля на валютном рынке. Аварии и катастрофы прогнозировать и вовсе невозможно. Журналисты часто не могут найти тему, над которой стоит поработать, мучаются в тщетных поисках. Хорошо, что существуют праздники и памятные даты. Материал с историческим прошлым можно планировать заранее, как и брифинги, на которые приглашают за один или несколько дней до события. Спортивный журналист точно знает, о чём ему нужно будет написать через месяц или полгода конкретного числа и месяца. Причина всему – спортивный календарь.