Основные направления современной спортивной журналистики

Тотальная коммерциализация и профессионализация мирового спорта, наблюдающаяся в последние десятилетия, решительным образом повлияла на его место в общественной жизни. Главным революционером здесь следует признать Хуана Антонио Самаранча, который возглавил Международный олимпийский комитет в 1980 году во время Московской олимпиады. Вскоре новый президент МОК произнес программную речь, утверждая, что олимпийское движение задыхается от безденежья, а между тем спорт сам по себе является ярчайшим шоу и потому, как показывает опыт профессиональных лиг, способен зарабатывать большие деньги.

Фактически это был отказ от основополагающих олимпийских принципов Пьера де Кубертена. Прежде называться спортсменом-олимпийцем имел право лишь любитель. А в олимпийском спорте видели бескорыстную демонстрацию гармонии человеческого тела и духа. Однако реалии новейшего времени были иными, и идеи Самаранча восторжествовали. Следующая Олимпиада (1984 год, Лос-Анджелес) была проведена на коммерческой основе, и олимпийский огонь уже горел на фоне гигантской надписи «Соса-Соlа». В дальнейшем коммерциализация полностью преобразила лицо современного спорта — вплоть до изменения правил в некоторых видах в угоду телевизионным компаниям, платящим гигантские деньги за трансляции и получающим еще бóльшие деньги за рекламу.

Надо ли говорить, насколько возросла сегодня «цена» любого титула Любая победа, особенно в престижном и финансово обеспеченном виде спорта, дает спортсмену и призовые деньги, и славу, и доходы от рекламных контрактов. А потому на спортсмена — точнее, на будущую победу — работает целая команда специалистов, в том числе и тех, кто отвечает за «технологическую поддержку». Спорт стал сферой применения высоких технологий, со своими секретами и промышленным шпионажем, с внедрением новых методик, со своим специфическим научно-техническим потенциалом.

Сегодня телевидение играет в мире спорта исключительно важную роль, так как благосостояние спортсменов и спортивных клубов напрямую зависит от тех денежных средств, которые приносит им этот род массмедиа. В наши дни ни одно спортивное мероприятие, ни одно состязание профессиональных спортсменов немыслимо без участия телевидения. В то же время и телевидение очень многим обязано спорту как зрелищу; в финансовом отношении не только спорт заинтересован в телевидении, но и телевидение в спорте. Чтобы понять характер этой взаимной связи, необходимо взглянуть на ситуацию глазами экономиста. Полезно также привлечь инструментарий других научных дисциплин: социологии (поскольку повышенный общественный интерес к спорту и телевидению — явление социальное) и теории коммуникации (поскольку и телевидение, и спорт — формы массового зрелища). В результате станет понятно, как велика роль телевидения, которое приносит спорту деньги и ускоряет происходящие в спортивной сфере процессы глобализации. Станет понятно и другое: каким образом чрезмерная коммерциализация приводит к искажению подлинного спортивного духа.