• Соціальна мережа – це інтерактивний багатокористувацький веб-сайт, контент якого наповнюється самими учасниками мережі. Термін «соціальна мережа» в 1954 році ввів англійський соціолог Джеймс Барнс у збірці робіт «Людські стосунки».

• Соціально-економічна ефективність – це міра результативності системи відносно сукупного соціального та економічного ефекту її функціонування, виражена економічними показниками. Відповідно до досліджень, проведених Колісник Г.М., соціально-економічна ефективність розглядається як сукупність відносин з приводу досягнення кінцевого соціального результату – більш повного задоволення потреб суспільства в продуктах, послугах та інформації для забезпечення зростання добробуту і всебічного, гармонійного розвитку особистості.

• Прибу́ток — це сума, на яку доходи перевищують пов'язані з ними витрати.

• Витрати — зменшення обсягу матеріальних цінностей, коштів тощо, які відбуваються в процесі свідомої людської діяльності.

• Перша соціальна мережа з'явилась в Інтернеті в 1995 році. Початок нового напрямку веб-сервісів поклав американський сайт Classmates.com, який пропонував відшукати своїх однокласників, колег та друзів. Зараз у мережі Classmates.com зареєстровано більше 40 мільйонів активних користувачів з США та Канади. У 2001 році з’явилася перша соціальна мережа, спрямована на професійний розвиток – Ryze (зараз налічує 500 тисяч користувачів); 2003 рік – поява LinkedIn (зараз – більше 20 мільйонів користувачів), Hi5 (80 мільйонів користувачів); 2004 рік – orkut (понад 16 мільйонів користувачів на кінець 2006 року), Facebook (більше 69 мільйонів користувачів), Friendster (50 мільйонів користувачів), MySpace тощо. Шалений успіх MySpace у 2005 році (за два роки існування сервісу його аудиторія виросла до 47,3 мільйонів осіб) призвів до швидкого розростання соціальних мереж та збільшення їх популярності серед користувачів.

• Всі соціальні мережі можна умовно розділити на три категорії:

  • На загальну тематику (Facebook, Однокласники, Вконтакте) спрямовані на підтримку і налагодження вже існуючих контактів та пошук нових знайомих. Вони мають велику популярність серед школярів та студентів, що використовують веб-сервіси як платформу для спілкування в мережі. Ці сайти вже накопичили величезну базу контактів і профілів, з яких можна багато дізнатись про людину та її уподобання;

  • Спеціалізовані соціальні мережі займають певну нішу в своєму секторі, і збирають аудиторію за інтересами. Наприклад, Last.Fm – музична соціальна мережа, яка розбудовує зв’язки між користувачами за принципом музичних уподобань. Geni – сімейна соціальна мережа, об’єднує людей на основі родинних зв’язків. Соціальна мережа MyChurch надає можливість будь-якій людині створити свою церкву та своє коло спілкування. Autokadabra.ru - соціальна мережа автолюбителів;

  • Ділові соціальні мережі, такі як LinkedIn, Plaxo та МойКруг, спрямовані на професійний розвиток та побудову кар’єри. Новою в цьому переліку є українська ділова соціальна мережа PROFEO, запуск якої відбувся у квітні 2008 року. PROFEO має україномовний інтерфейс і спрямована на професійний розвиток в Україні. Специфіка нової мережі полягає в унікальному для України поєднанні різних послуг та сервісів, доступних з одного ресурсу: онлайн-адресна книжка, блоги, форуми, галерея, миттєві повідомлення та групи за професійними інтересами.

• Рівень розвитку соціальних мереж майже досяг свого піку, і в цей час можна ледве не щодня спостерігати народження нових соціальних мереж. Останнім часом це стали саме нішеві соціальні мережі. Досить часто можна зустріти цікаві теми, іноді просто абсурдні. Ця тенденція була викликана насиченням ринку загальними мережами „для всіх”. 

• Способи монетизації (монетизація – це  процес конвертації чого-небудь в законний платіжний засіб)соціальних мереж:

  • Продаж. Робимо цікавий проект, набираємо користувачів і продаємо його Google, Yahoo або Microsoft;

  • Платні сервіси - другий за популярністю спосіб монетизації соціальних мереж. Більшість мереж мають будь-які платні послуги, найчастіше, це недорогі способи для виділення користувачів або допомога у досягненні якої-небудь мети, наприклад, продажу чогось;

  • Посередництво. Головне в цьому методі створити зручний механізм для продавців і покупців чого-небудь + популярність соціальної мережі, в результаті виходить постійний грошовий потік в касу соціальної мережі, при цьому соціальна мережа практично нічого не робить, правильний механізм все автоматизує;

  • Віртуальні товари. Найпоширенішими можна вважати подарунки. У багатьох соціальних мережах такі віртуальні предмети безкоштовні, але є й платні. Ідеальний варіант дати багато безкоштовних і частину унікальних платних подарунків. Тоді і користувачі не залишаться в образі, і соціальна мережа буде заробляти. Такі подарунки є, наприклад, у FaceBook;

  • Реклама - найпоширеніша модель монетизації в сучасних інтернет-проектах і особливо в соціальних мережах;

  • Спонсорство. У соціальних мережах є багато спільнот, кожну з яких можна спонсорувати. Це виражається в самих різних способах: від банальної оплати для розміщення логотипу до організації професійних або аматорських зустрічей за рахунок компанії-спонсора;

  • Підбір персоналу в соціальній мережі. Соціальні мережі - це величезне джерело інформації, даної добровільно і недобровільно різними людьми. Тому цілком логічно використовувати соціальні мережі з метою підбору персоналу на рівні самих соціальних мереж, а не окремих користувачів. У соціальних мережах можна бачити профіль користувача, можна визначити його манеру поведінки, приблизні знання, ставлення до роботи, характер і багато іншого. Така можливість викликає великий інтерес багатьох фірм, і, що найважливіше, за ці можливості бізнес готовий платити, і часто чималі гроші, адже людські ресурси - це один з основних активів сучасної компанії. Згідно з да­ними дослідження американського рекрутин­гового порталу Careerbuilder.com, 53 % опи­таних роботодавців у Великобританії підтвердили, що використовують соціальну мережу для перегляду інформації про канди­датів на роботу. Аналогічне дослідження у США показало подібні результати: 45 % рес­пондентів також зізналися, що відбирають кандидатів на роботу за допомогою соціаль­них мереж. «У наш час грань між особистим і профе­сійним дедалі більше стирається», - ствер­джує британський фахівець із рекрутингу Луї Купер. Він передбачає, що скоро традиційне резюме перетвориться на певний гібрид про­файлів людини у соціальних мережах Facebook та Linkedin плюс посилання, відео й записи на Twitter, що мають відношення до кандидата

  • Продаж інформації. Що найцінніше в світі в інформаційну епоху? Звичайно, інформація! Тому ще одним дуже перспективним методом монетизації є продаж інформації. Особливо ефективно для великих мереж: їм можна масово продавати статистичну інформацію, проводити дослідження на замовлення, в тому числі кількісні маркетингові дослідження, торгувати доступом до вибраного контенту. Можна навіть продавати особисті дані (хоча цей спосіб викликає великі сумніви в силу своєї неетичності і незаконності, але якщо є попит, то рано чи пізно з'явиться пропозиція). Варіантів дуже багато, потрібно лише провести дослідження, яка інформація потрібна і скільки за неї готові платити люди і компанії.

• Економічні показники найбільших соціальних мереж:

  • Вконтакте: Чистий прибуток компанії ВКонтакте, що представляє найбільшу в Росії соціальну мережу, склав за підсумками 2011 року 516,5 млн руб, підвищившись на 13,9%, відповідно до звітності компанії в базі даних СПАРК. У той же час соцмережа отримала виручку за РСБЗ в розмірі 3,29 млрд руб., збільшивши показник порівняно з попереднім роком на 41,7%. Разом з тим, управлінські витрати компанії зросли на 46%, досягнувши 2,57 млрд руб., в той час як прибуток від продажів склав 720 млн рублів проти 560 млн рублів у 2010 році.

  • Facebook: Найбільша соціальна мережа у світі вперше за два роки скоротила чистий прибуток на 12% у першому кварталі поточного року. Чистий прибуток соцмережі в перші три місяці поточного року впав до $ 205 млн у порівнянні з $ 233 млн в аналогічний період попереднього року. На думку представників компанії, зниження прибутку пов'язане з різким зростанням витрат на основну діяльність, які в січні-березні збільшилися до $ 677 млн ​​у порівнянні з $ 342 млн роком раніше. У той же час виручка компанії в зазначений період збільшилася майже в півтора рази, а число користувачів зросло до більш ніж 900 млн.

  • LinkedIn: Американська соціальна мережа LinkedIn, яка об'єднує людей за професійною ознакою, у другому кварталі 2012 року скоротила чистий прибуток у річному вирахуванні з $4,5 млн (4 центи на акцію) до $2,8 млн, або 3 центи на акцію. Виручка збільшилася на 89% до $228,2 млн, відзначає BFM. На закритті торгів Нью-йоркської фондової біржі 2 серпня ціна акцій LinkedIn знизилася на 2,2% до $93,51 за штуку. Після публікації звітності на позабіржових торгах цінні папери подорожчали відразу на 7,3% до $100,35. З початку року вартість акцій соціальної мережі додала 48%.

• Соціальні показники найбільших соціальних мереж:

  • Facebook тепер щомісяця користуються більше мільярда людей. Про подолання мільярдного рубежу повідомив засновник соцмережі Марк Цукерберг, виступивши 4 жовтня на американському телебаченні. На сьогодні ця армія користувачів залишила на сайті 1,13 трильйона "лайків", опублікувала 219 мільярдів фото і 17 мільярдів звітів про місце свого перебування.

  • Вконтакте Станом на 18 червня 2011 року містить 94072230 id з 139132951 можливих, тобто дійними є 67,6%. За даними сайту alexa.com станом на лютий 2011 Вконтакте – 4-ий за відвідуваністю сайт в Росії і 2 в Білорусії, 3 в Україні, 7 в Казахстані та 35 у світі. У квітні 2011 щоденна аудиторія соцмережі перевищувала 25 млн чоловік. У січні 2009 року сайт вперше обігнав за відвідуваністю свого головного конкурента - Однокласники

  • У мережі LinkedIn зареєстровано понад 85 млн користувачів, що представляють 150 галузей бізнесу 200 країн. Сайт представлений англійською, французькою, німецькою, італійською, португальською і іспанською мовами. Близько половини користувачів мережі є жителями США і приблизно 11 млн зареєстровані в Європі. Великий прогрес спостерігається в Індії: в кінці 2009 року було зареєстровано 3 млн користувачів.

• Плюси соціальних мереж:

  • Можливість нормального спілкування для людей з обмеженими можливостями

  • Наявність багатьох додаткових функцій (нагадування про Днюхи)

  • Потужний інструмент об’єднання людей

  • Можливість спілкування з людьми, які знаходяться далеко

  • Можливість нових знайомств

  • Отримування новин

• Мінуси соціальних мереж:

  • Небезпека злому профілів

  • Публікація у вільному доступі особистої інформації про людину: Страхові компанії констатують: кількість злочинів, здійснених з використанням інформації з соціальних мереж, зростає. Розміщення в Інтернеті особистої інформації наражає користувачів на ризик втратити роботу або стати жертвою шахрайства чи знущань, застерігають фахівці. Розповідати все, що прийде в голову – не найкраща ідея, проте мільйони людей саме це щодня й роблять – через мікроблоги Twitter. Є й такі випадки, коли інфо­рмація «подорожує» через різні сфери і над­ходить до людей, яким вона зовсім не призначалася. Наприклад, нещодавно у США спалахнув «віртуальний» скандал. Ешлі Пейн, вчительку школи Apalachee High School, що в містечку Віндер, штат Джорджія, звільнили з роботи за те, що вона розмістила на своїй сторінці на Facebook фотографії, на яких вона пила алко­голь. Скандальна фотосесія виявилася нічим іншим, як звітом про подорож Пейн до Євро­пи. Переглянувши фотографії своєї співробі­тниці на Facebook, адміністрація школи зро­била висновок, що Пейн подає негідний приклад дітям і вирішила її звільнити.

  • Погіршення стану здоров’я (погіршується зір, постава, можливий розвиток гіподинамії та ін..)

  • Реальне життя часто проходить за комп’ютером

  •  Втрата великої кількості часу

  • Поява залежності (людині цікаво, що відбувається в неї на сторінці. Це змушує її заходити на свій профіль щодня)

Висновок: Соціальні мережі стали важливим аспектом нашого життя.