Тема № 3. Своеобразие средств и методов социальной и политической рекламы

Цель практического занятия – выявить отличия методов и средств, применяемых в социальной, политической и коммерческой рекламе.

Ход занятия: студенты разбиваются на группы, после чего им для анализа предоставляются образцы социальной и политической рекламных кампаний различного уровня. Их задача – соотнести увиденное в предложенных материалах с ранее полученными теоретическими сведениями об этих видах рекламы. Затем следует серия мини-докладов о сделанных ими наблюдениях с последующим обсуждением.

Во второй части занятия студенты еще раз делятся на группы (уже в другом составе), получают задание составить свой проект проведения политической или социальной рекламной кампании, основные параметры которой (предмет, регион и т.д.) задаются преподавателем. В конце занятия проходит презентация предлагаемых разработок, в ходе которой члены каждой группы должны доказать обоснованность сделанного ими выбора рекламных средств и методов. Задание для самостоятельной работы – собрать и систематизировать образцы политической и социальной рекламы, проанализировать задействованные в них приемы, методы и средства.

Литература

1. Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама : учеб. пособие для вузов / Т. Э. Гринберг.– М. : Аспект Пресс, 2006. – 317с.

2. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман.— 2-е изд. — М. : Никколо-Медиа, 2002. – 240с.

3. Коноваленко А.В. Психология политической рекламы: виды психологических воздействий в политической рекламе, символы в политической рекламе, виды политической рекламы / А.В Коноваленко.— Ростов н/Д : Феникс, 2005. – 96с.

4. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски: концепции : практика / Т.Ю. Лебедева ; отв. ред. Т.Ю. Засурский.— М. : Изд-во МГУ, 1996. – 134с.

5. Ольшанский Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский.— СПб. : Питер, 2003. – 544с.

6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов.— 2-е изд., испр.— М. : Рефл-бук; Киев : Ваклер, 2001. – 624с.

7. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер / Г.Г. Почепцов. – 2-е изд., испр. и доп. – СПб. : Алетейя, 2001.– 256с.

8. Шомова С.А. Политические шахматы: паблик рилейшнз как интеллектуальная игра / С.А. Шомова.— М. : РИП-холдинг, 2003. – 214с.

Тема № 4. Специфика подготовки рекламных обращений для целевой аудитории

Цель занятия – освоить основные правила составления рекламных обращений.

Ход занятия – студенты (предварительно они делятся на группы) представляют разработанное ими рекламное обращение для конкретного продукта (услуги), а также дают подробную характеристику целевой аудитории, которой это рекламное послание адресовано. После выступления каждой группы проходит обсуждение предложенных вариантов рекламных обращений, в конце занятия подводятся итоги, обсуждаются допущенные в ходе работы недочеты, выбирается наиболее удачное рекламное послание. Задание для самостоятельной работы – составить «портрет» целевой аудитории рекламной кампании, разработать для нее рекламное обращение (возможно, несколько вариантов) и выбрать оптимальные рекламоносители (предмет рекламной кампании не выбирается студентами самостоятельно, каждая группа получает отдельное задание от преподавателя).

Литература

1. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства : курс лекций для вузов / под общ. ред. А.В. Овруцкого.— СПб. : Питер, 2004. – 224с.

2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов.— М. : Фаир-Пресс, 2001. – 624с.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.1 : 215 примеров, 130 учебных задач и 15 практических приложений / И.Л. Викентьев.— СПб. : Бизнес-пресса, 1998. – 238с.

4. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование: учеб. пособие / В.А. Евстафьев.— М. : РИП-холдинг, 2001. – 82с.

5. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: учеб. пособие / А.В. Катернюк.— Ростов н/Д : Феникс, 2001. – 320с.

6. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко.— М.; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 144с.

7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Ч.1, Ч. 2: учеб. пособие для вузов / В.Л. Музыкант.— М. : Евразийский регион, 1998.— 328с.; 400с.

8. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 208с.

9. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России: учеб. пособие / О.А. Феофанов.— СПб. : Питер, 2001. – 384с.