2.3 Совершенствование рекламы

Предлагаю разместить рекламу ювелирного салона на баннерах города.

Для этого предлагаю в оформлении рекламы использовать туже цветовую гамму, что и в интерьере самого салона.

Как известно, рекламные объявления, выполненные в цвете, лучше запоминаются потребителями. Ключевая изобразительная идея при рекламировании ювелирного салона – использование фотографии рекламируемого продукта, логотипа и слогана компании.

Рисунок 6 – Логотип ювелирного салона

Логотип названия салона будет выполнен в золотистом цвете.

Фотография продаваемых изделий на фоне прекрасном модели представлена на рис. 7.

Рисунок 7 – Фотография модели в ювелирных изделиях

Модель, рекламирующая изделие должна стать символом роскоши и благородства. В макияж и одежда также должны быль теплых оттенков, исключается яркий макияж.

Текст слогана приведен ниже:

«Завораживающая красота, проверенная временем»

Главной иллюстрацией при разработке рекламного объявления будет как логотип салона так и рекламируемого товара. По величине обе фотографии будут одного размера.

Слева от фотографии модели в ювелирных изделиях будет размещен логотип и слоган.

Схема основного композиционного решения представлена на рис. 8.

Рисунок 8 - Схема основного композиционного решения

Окончательный вид оригинал-макета приведен на рис. 9.

Рисунок 9 – Окончательный эскиз рекламного объявления

Таким образом в дизайне рекламного баннера были использованы цвета, которые являются частью интерьера салона: темно-коричнвый, золотой, белый.

Заключение

Итак, в ходе проведённого исследования нами были получены теоретические сведения, касающиеся роли цветового восприятия в рекламе.

Считается, что цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров. Она заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбора. Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям.

В данной работе были изучены свойства цветов их сочетаний, влияние на эмоции человека, рассмотрено наиболее выгодное их применение. Оказалось, что успешность визуальной рекламы на 60% зависит от ее цветового наполнения. Также были рассмотрены национально – культурные особенности восприятия цвета. Многие цвета в разных странах, достаточно различны по своему значению. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный – честность, а белый в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым. Да и вообще, производя рекламу для широкого спектра стран, прежде необходимо изучить национально – культурные особенности их цветовых предпочтений.

В практической части был рассмотрен цвет, как средство привлечения внимания, его рекомендуемое применение к различным группам товара. Соприкосновение с любым цветом (особенно сильным и насыщенным) вызывает психологическую готовность эмоционально отреагировать на цветовое сочетание. Цвет является надежным индикатором желаемых и нежелательных ощущений и состояний. Если сочетание цветов неудачно, то возникнет реакция отторжения, и, напротив, удачное сочетание вызовет интерес, доверие и симпатию.

Изучив особенности цветовых предпочтений представителей разных целевых аудиторий, надо сказать что, выводя новый товар на рынок, мало просто определиться с целевой аудиторией и направлять рекламу к ней, также важно провести исследования цветовых пристрастий данной группы. Возраст, социальная прослойка, район проживания, размер населенных пунктов может внести свои коррективы в среднестатистические показатели предпочтения цветов.