2 Психология цвета в деятельности фирмы ооо «Московское время»
2.1 Общая характеристика фирмы
Объектом исследования в работе является ювелирный магазин «Ювелирная лавка» принадлежащее ООО «СКС-Ломбард. Предприятие образовано как розничная торговая сеть. Фирменное название Ювелирный салон - «Ювелирная лавка».
Основной целью деятельности является и получение прибыли, удовлетворение потребностей покупателей, расширение в сбытовой сети ювелирных изделий. Основными видами деятельности ООО «Ювелирная лавка» является реализация ювелирных изделий и сопутствующих товаров.
Преимуществом ювелирного салона «Ювелирная лавка» является ассортиментная, ценовая политика, относительным недостатком является отсутствие собственных торговых площадей.
Преимуществом ассортиментной политики можно назвать наличие широкого ассортимента как элитных, так и бижутерии, хорошее обслуживание покупателей и политика привлечения покупателей системой скидок.
Рисунок 2 - Организационная структура салона «Ювелирная лавка»
Ювелирный салон «Ювелирная лавка» располагается по адресу г. Уфа, ул. Ленина, 74. Арендованное помещение находится в специально отстроенном помещении для торговли и поэтому отвечает всем стандартам и требованиям к данным типам магазинов. Общая арендуемая площадь – 30 м2,
С финансовой точки зрения, формирование ассортимента происходит с учетом оборачиваемости товаров, размера товарооборота и получаемой прибыли.
2.2 Анализ цветового дизайна ювелирного салона и рекламы
Проведем анализ оформления самого ювелирного салона.
Ювелирные изделия для покупателей, прежде всего, являются символом красоты, поэтому окружающая обстановка — интерьер ювелирного салона, торговое оборудование для ювелирных магазинов, прилавки и витрины для ювелирных изделий — должна поддерживать настрой покупателей на общение с прекрасным.
Поэтому все элементы дизайна интерьера ювелирного салона «Ювелирная лавка» и оборудования отвечают общей концепции помещения и выполнены в едином стиле.
Так в нашем салоне используется цветовая гамма темно-коричневого и белого цветов.
При проектировании ювелирного салона учитывалась специфика работы с ювелирными изделиями — достаточно мелким и дорогим товаром. Торговое оборудование гармонично сочетается с экспонируемыми изделиями. Разглядывая изделия, покупатель не отвлекается на слишком дорогое, бросающееся в глаза и отвлекающее внимание от товара, оборудование.
Также не применяются в оформлении интерьера салона яркие элементы, которые тоже могут отвлечь внимание покупателя от товара.
При выборе цвета торгового оборудования для ювелирных магазинов и салонов, ювелирных витрин и прилавков предпочтительно использовать цвета, на которых наиболее выигрышно смотрятся изделия из золота и драгоценных камней. К таким цветам относятся черный, темно-синий и бордовый. В нашем салоне оборудование изготовлено из дерева темно-коричневого цвета, что создает комфортную атмосферу (рисунок 3).
Рисунок 3 – Дизайн торгового оборудования
При проектировании ювелирного салона немаловажно учесть вопросы безопасности товара.
Прилавки для ювелирных изделий стоят в одну линию, вдоль стен магазина. Связано это с тем, что покупателям, при выборе ювелирных изделий, лучше передвигаться вдоль прилавков, рассматривая все группы товаров, а не отрываться от осмотра и переходить в другую часть зала. А вот эксклюзивные предметы, имеющие собственный стиль, выставлены отдельно, для того, чтобы подчеркнуть их индивидуальность и привлечь к ним внимание покупателей. Презентационная выставка осуществляется в закрытых стеллажах и витринах (рисунок 4).
Рисунок 4 – Дизайн презентационной выставки
Важно также помнить, что в торговых вертикальных стеллажах и витринах внимание посетителей в основном привлекают только две полки, расположенные на уровне глаз.
В нашем салоне также покупателям предлагается достаточно широкая цветовая палитра всевозможных тканей, для того чтобы он мог оценить насколько то или иное ювелирное изделие будет сочетаться с вечерним платьем или смокингом.
Важным моментом для ювелирного салона является освещение. Подсветка для торгового оборудования и мебели для ювелирных магазинов, прилавков и витрин для ювелирных изделий должна быть удобной и качественной. При выборе освещения следует учитывать следующие критерии: эффективность освещения, совместимость освещения с общей концепцией дизайна интерьера и торгового оборудования, а также экономичностью. Для освещения используются передовые технологии систем освещения — оптико-волоконные и светодиодные системы освещения, успешно применяемые для подсветки ювелирных изделий в витринах и прилавках.
Широко используются разнообразные ниши и пристенные шкафы (рисунок 6).
Рисунок 5 – Пристенные шкафы
Разнообразные современные материалы и цветовые гаммы, используемые для производства торгового оборудования для ювелирных салонов и магазинов, ювелирных прилавков, витрин для ювелирных изделий позволяют создавать как стандартные и сравнительно недорогие комплекты оборудования для торговых залов ювелирных магазинов, так и эксклюзивные дизайнерские композиции для дорогих ювелирных бутиков.
Как таковая реклама магазина не производится. Лишь на витринах магазина имеются плакаты с изображением украшений разных производителей.