Московский государственный университет
имени М.В.Ломоносова
факультет журналистики
кафедра зарубежной журналистики и литературы
«Женские журналы традиционной направленности в Америке конца 19-го — начала 20-го века»
Выполнила:
Пенязь Анастасия Вячеславовна,
1 Курс, 104 группа, д/о
Преподаватель:
Аникеев В.Е
Москва, 2012 год
Введение
Конвенция по правам женщин, принятая в 1848-го году, положила начало женскому феминистическому движению в Соединенных Штатах Америки. Борьба женщин за право голосовать длилась 72 года. Ее кульминацией стало принятие Девятнадцатой поправки к Конституции США в августе 1920-го. Двадцать семь миллионов женщин получили право голоса.
Женское феминистическое движение, пожалуй, одно из самых сильных исторических движений. Но против кухни и дома боролось лишь малое количество женщин, хотя шума они производили огромное количество. Большая же часть все равно оставались приверженками спокойного домашнего образа жизни. Именно поэтому именно на этот период, с 1848-го по 1920-30-е года, пришелся расцвет женских журналов, направленных на женщину как на хранительницу домашнего очага. Активно шла пропаганда домохозяйского образа жизни, традиционного ценностного уклада. Несомненно, именно средства массовой информации были основным средством пропаганды.
Образ одинокой, работающей, самостоятельной женщины был, есть и будет чрезвычайно популярен, но основная масса все равно придерживались традиционной направленности: ставили детей в угол, крахмалили рубашки и запекали индейку на Рождество.
Но так ли просты были домохозяйки и издания для них? Только ли о готовке и глажке писали в журналах? Что прятали под подушками жены зажиточных фермеров, а потом обсуждали в кругу подруг?
Именно на эти вопросы я хочу ответить в своей работе, рассмотрев лидирующие женские издания традиционной направленности Америки конца 19-го — начала 20-го века.
Медиа-группа Seven Sisters
Медиа-группа Seven Sisters (Семь Сестер) — это группа журналов, традиционно направленных на замужних женщин, домохозяек с детьми. Название отсылает к греческому мифу о семи сестрах-Плеядах. В рамках медиа-группы издавались 7 журналов:
- «McCall's» («МакКоллс», 1873 г.);
- «Ladies' Home Journal» («Женский домашний журнал», 1883 г.);
- «Good Housekeeping» («Хорошее домохозяйство», русский аналог — журнал «Домашний очаг», 1885 г.);
- «Redbook» («Редбук», 1903 г.);
- «Better Homes and Gardens» («Лучшие дома и сады», 1922 г.);
- «Family Circle» («В кругу семьи»);
- «Woman's Day» («Женский день»).
Шесть из семи журналов до сих пор публикуются в издательских домах «Мередит Корпорейшн» ( «Better Homes and Gardens”, “Family Circle”, “Ladies' Home Journal”) и “Хеарст Корпорейшн” ( “Good Housekeeping”, “Redbook” и “Woman's Day”). Журнал “McCall's” прекратил свое существование в 2002-м году после неудачной попытки ребрендинга и перезапуска на рынок.
Несмотря на то что все журналы были ориентированы на женщин, изначальные их концепции очень разнились. “McCall's” и “Redbook” были известны как литературные журналы тяжелого формата, сфокусированные на качественной художественной литературе. “Good Housekeeping” был просто журналом для среднестатистических домохозяек, “Ladies' Home Journal” вообще был страницей приложения к ежемесячному журналу, в то время как “Better Homes and Gardens” задумывался как женский журнал об интерьерном и ландшафтном дизайне.
Все семь сестер прошли испытание временем: пять из шести журналов в 2008-м попали в топ-10 проверенных журналов по версии “Magazine Publishers of America”. Только “Redbook” не вошел в десятку лучших, заняв 29-е место в рейтинге.
McCall's
Е жемесячный женский журнал “McCall's” впервые увидел свет в 1873-м году и к 1960-м завоевал аудиторию в 8,4 миллиона читателей. Журнал был задуман как журнал маленького формата и назывался “The Queen” (“Королева”). Именно под таким названием он вышел в 1873-м году, но уже в 1897-м году был переименован в “McCall's Magazine – The Queen of Fashion” (“Журнал МакКолла – Королева Моды”). Позже громоздкое название было сокращено до “McCall's”. Журнал, кстати, издавался мужчиной – выходцем из Шотландии Джеймсом МакКоллом.
З а небольшое время журнал изменил формат в сторону глянцевого издания большого формата и очень удачно занял свою нишу. Выгодно отличался “McCalls” тем, что в нем публиковались выкройки одежды. Именно Джеймс МакКолл, первый издатель журнала, начал в 1870-м году придумывать и печатать свою собственную линию выкроек. А чтобы их рекламировать, он открыл четырехстраничный журнал мод “The Queen”. В этом и был залог популярности журнала: новомодную юбку можно было не только посмотреть, но и сшить самостоятельно.
В 1932-м году формат журнала был изменен. Издание разделили на три больших рубрики: “Новости и Литература”, “Домохозяйство” и “Красота и Стиль”. Каждая рубрика имела свою отдельную обложку. Активно журнал наполнялся рекламой. Исследования показали, что привлекательней всего для женщин-читательниц были даже не выкройки, а качественная художественная литература, которую можно было найти на страницах издания. Для “McCall's” писали Рэй Бредберри, Фрэнсис Скотт Фитцжеральд, Джон Штайнбек, Курт Воннегут, Вилла Картер, Анни Тайлер. Это был первый журнал, публиковавший в одном номере целиком один рассказ.
С июня 1949-го года и до своей смерти в ноябре 1962-го, Элеонора Рузвельт вела колонку “If You Ask Me” (“Если Вы спросите меня”), в которой бывшая первая леди отвечала на письма читательниц.
Итак, “McCall's” – журнал для стильных и умных домохозяек.
Ladies' Home Journal
“ Ladies' Home Journal” (“Женский домашний журнал”) впервые вышел в феврале 1883-го года. Изначально он назывался “Women at Home” (“Женщины дома”), это было одностраничное приложение к журналу “Tribune and Farmer” (“Трибуна и Фермер”).
У же через год LHJ стал независимым изданием и быстро стал лидирующим журналом Америки: тиражи достигали одного миллиона копий за десять лет. В начале 20-го века журнал публиковал работы “разгребателей грязи” и социальных реформаторов, например, Джейн Аддамс. В 1901-м году в LHJ были напечатаны две статьи о ранних архитектурных работах Френка Ллойда Райта.
Во время Второй мировой войны “Ladies' Home Journal” стал любимым средством правительства для обращения к домохозяйкам. А в 1946-м слоганом журнала стала фраза: “Никогда не недооценивайте силу женщины”.
Итак, “Ladies' Home Journal” – журнал для сильных и отважных домохозяек.
Good Housekeeping
В 1885-м году на рынок вышел самый известный и успешный женский журнал “Good Housekeeping”. Особенность этого издания заключалась в следующем. Был открыт Good Housekeeping Research Institute (GHRI, Исследовательский институт домохозяйства), включавший в себя три подразделения: Model Kitchen (Образцовая Кухня), Testing Station for Household Devices (Станция для Испытаний Домашних Приборов) и Domestic Science Laboratory (Лаборатория Домашней Науки). Там проходили тестирования продуктов, рецептов, диет, бытовой техники и прочего. В журнале Good Housekeeping писали и рекламировали только то, что прошло испытания и получило Good Housekeeping Seal of Approval (Одобрительная печать Good Housekeeping). За время существования издания около 5000 продуктов получили такую печать и, как следствие, одобрение миллионов читательниц журнала (к 1966-му году тиражи достигли 5,5 миллионов).
Помимо одобренных исследовательским институтом продуктов потребления, в журнале также печатались литературные произведения. Среди авторов – Сомерсэт Моэм, Вирджиния Вульф, Арчибальд Кронин.
Кроме всего вышеперечисленного, журнал крайне социально активен. В 1900-х годах GH выступал в поддержку закона о чистоте пищевых продуктов и лекарств, высказываясь за строгие тестирования всех продуктов, выходящих в продажу, на предмет соответствия стандартам качества и свежести. Журнал остро выразил свою позицию против рекламы сигарет и табачных изделий в 1952-м, за 12 лет до того, как были введены предупреждающие надписи на упаковках сигарет.
Итак, Good Housekeeping – журнал для ответственных, научно подкованных и социально-активных домохозяек.
Redbook
В мае 1903-го года выпущен первый номер журнала “The Red Book Illustrated”. Название объяснялось тем, что “красный цвет – цвет радости, яркости, счастья”. Первое время журнал публиковал короткие рассказы известных авторов, в том числе женщин-писателей, и фотосессии популярных актрис и известных женщин. Буквально за два года журнал стал успешным, тиражи достигли 300 тысяч экземпляров. По установке редакции, «“Redbook” старался предложить каждому что-то свое и, в общем-то, у него это получалось». Рассказы известных писателей (Джека Лондона, Сиклэра Льюиса, Френсиса Скотта Фидцжеральда и т.д.) о любви, преступлениях, тайнах, политике, животных, приключениях, истории пользовались невероятной популярностью. Именно на страницах “Redbook” свет увидели рассказы о Тарзане. Элеонора Рузвельт публиковала свои рассказы в “Redbook”. О падении Уолл Стрит в 1929-м году для “Redbook” рассказали Корнелиус Вандербильт и Эдди Кантор, привлекая таким образом и мужскую читательскую аудиторию.
В 1932-м году на радио запущена передача “Redbook Magazine Radio Dramas” , в которой ставились рассказы, опубликованные в журнале.
“Redbook” всегда был ориентирован на замужних женщин. Журнал рассказывал истории о том, как женщины справляются с современными трудностями, вдохновлял на интеллектуальное самосовершенствование. Важным аспектом был постоянный призыв женщин вместе работать в области гуманитарной помощи и волонтерства. Героинями журнала выбирались сильные женщины, которые могут воодушевить и дать совет.
Итак, “Redbook” - журнал для образованных домохозяек, не забывающих о саморазвитии.
Better Homes and Gardens
Ж урнал “Better Homes and Gardens” был основан в 1922-м году Эдвином Мередит, который до этого был секретарем Министерства сельского хозяйства США. Именно благодаря этому факту журнал демонстрировал очень четкий профессиональный подход к обустройству дома и сада. Интерес издания сфокусирован на интерьерном и ландшафтном дизайне, приготовлении пищи, садоводстве, рукоделии, здоровом образе жизни, развлечениях: на всем том, что находится в области интересов женщин-домохозяек.
Под брендом Better Homes and Gardens издаются книги по кулинарии, реализуется элитная недвижимость и предметы мебели и интерьера.
Ж урнал Better Homes and Gardens стал важной культурной составляющей общества Соединенных Штатов как символ достатка, идеального дома и сада, образцовой американской домохозяйки и вершиной так называемой “американской мечты”.
Итак, журнал “Better Homes and Gardens” - для домохозяек, стремящихся к совершенству.
Family Circle
Журнал “Family Circle” (“В кругу семьи”) начал издаваться в 1932-м году и сразу же занял очень важную нишу журналов, рассматривающих межличностные отношения в семье с точки зрения популярной психологии. Большое внимание уделялось взаимоотношениям мужа и жены, воспитанию детей, особенно подросткового возраста. Экспертами выступали психологи, семейные советники, педагоги и воспитатели.
В каждом номере журнала рассказывалось о какой-либо известной семье или знаменитости, о взаимоотношениях внутри его семьи, о проблемах, которые у него были и которые он преодолел. Фотографии членов этой семьи публиковались на обложке журнала. Например, на этой обложке – актриса Кэтрин Хепберн.
Изначально журнал не продавался, а бесплатно раздавался в крупных супермаркетах.
Итак, журнал “Family Circle” - для домохозяек, с умом подходящим к взаимоотношениям с членами своей семьи.
Woman's Day
Журнал «Woman's Day» начал издаваться в 1931-м году и был скорее пиар-тактикой, чем качественным глянцем. Это была бесплатная брошюра с рецептами, которую раздавали в супермаркетах A&P. Целью было повышение покупки и потребления продуктов в магазинах сети, достигалось это за счет легкого формата и интересных бюджетных идей блюд.
С течением времени в журнале стали появляться статьи о воспитании детей, рукоделии, кулинарии, здоровье. Издание стали продавать по два цента за экземпляр. До 1958-го года «Woman's Day» продавался только в супермаркетах A&P, но это не помешало тиражам подняться до 4- х миллионов.
К онцепция журнала была такова: « "Woman's Day" не рассказывает смешных историй, в нем нет фотографий одежды, которую его читатели никогда не смогут себе позволить. Это скорее проверенный советчик , который готов каждый день помогать женщинам, выбравшим своей профессией ведение домашнего хозяйства. Это наша работа. И мы ей гордимся».
Итак, журнал «Woman's Day» - для обычных домохозяек с обычным заботами.