73.Роль маркетинга в мотивации инноваций

Мотив – побудительная причина, повод к действию.

Мотивация инноваций – это совокупность причин и потребностей, побуждающих изготовителя к активной деятельности направлений создания и/или продаже инновации или наоборот ее покупке (научно-техническая продукция) для использования в производстве или других видах деятельности.

Мотивация как деятельность включает 3 ключевых элемента:

1.устан-е целей мотив-и

2.опред-е самих мотивов

3.выд-е причин, опред. мотивы

Основной целью мотив-и. создания и продажи инновации является обеспечение хоз. субъектам условий для своего развития (получение денежных средств от реализации

новых продуктов, услуг и процессов).

Основной целью мотивации покупки инноваций является получение хоз. субъектами необходимых ден. средств в будущем за счет реализации.

Основными мотивами создания, продажи или покупки инноваций являются: 1.Повышение конксп-ти продуктов и самого инноватора

2.Расширение рынков сбыта

3.Увеличение объемов получаемых доходов

4.Уменьшение ресурсоемкости процессов и продуктов

Причины мотивации создания, продажи и покупки инновации:

1.Объективные:

а) изменения в производственно-сбытовом и торговом процессах

б) совершенствование технологии производства

2.Субъективные:

а) причины, отражающие интересы конкурента, продавца и покупателя инновации

б) планы инвестиционной и фин. деятельности

в) псих. особенности

г) опыт и профессионализм предпринимателей и менеджеров

74. Источники инновационных идей.

Источники инновационных идей:

1.знания

2.личный опыт индивида

3.профессиональный опыт

4.способность применить опыт и знания в нужный момент

Процесс разработки инновационной идеи:

1.план инновационной идеи→

2.отбор перспективных идей→

3.оценка жизнеспособности отобранных идей→

4.разработка детального бизнес-плана инновационного проекта→

5.экспертная оценка бизнес-плана→

6.экспериментное производство инновационного продукта→

7.корректировка схемы производства и инновационного продукта→

8.серийное производство инновационного продукта→

9.вывод инновационного продукта на рынок.

75.Определение направления потока инновационных идей.

Чтобы сформулировать инновационную идею, имеющую коммерческую перспективу, необходимо:

1.открыть новый способ создания некоторой полезности, имеющей ценность для других.

2.создать комбинацию особых способностей, обеспечить создание данной полезности.

3.создать уникальную формулу, с помощью которой можно достичь максимально возможной предпринимательской маржи в стоимости создаваемой полезности, иметь возможность присваивать эту маржу в виде прибыли.

Инициаторы инновационных идей:

- потребители

- конкуренты

- непосредственно работники предприятия

- исследователи, изобретатели, инженеры

- дистрибьюторы, дилеры, агенты

76.Субъекты инновационных идей и их характеристика

Конкретными источниками инновационных идей могут быть:

1) потребители;

2) ученые;

3) конкуренты;

4) торговые агенты, посредники;

5) информационное агентство.