55. Маркетинговые переменные для оценки рынка инноваций

1. Конъюнктура. Конъюнктурный анализ

2. Определение конфигурации рынка. Установление границ рынка.

3. Расчет емкости рынка

4. Сегментирование рынка.

1)Конъюнктура – отношение спроса и предложения.

С=f(П, Ц, Д, %)

П=f (С, Ц, %)

2)Существует 2 вида рынков: горизонтальный и вертикальный.

Горизонтальный рынок - рынок продукции, потребители которой относятся к различным отраслям. Производителям, работающим на этом рынке, нужно знать все характеристики своих потребителей, чтобы произвести достаточно точную их сегментацию, и расчет емкости рынков и рыночных сегментов.

Вертикальный рынок – продукция данного изготовителя реализуется внутри одной отрасли.

3)Емкость рынка – количество продукции, которое может быть реализовано на данном рынке.

Ер=П(пр-во)+И(импорт)-Э(экспорт)+/-З(запасы)

Важнейшей маркетинговой переменной при оценке рынка является его сегментация.

Сегментация рынка научно-технической продукций:

А) географический

Б) продуктово-отраслевой

В) функциональный

Г)дисциплинарный

Д)проблемный

56. Продуценты инноваций и их характеристика.

Продуценты - те кто выпускают инновации как конечный продукт.

Продуценты:

1) контрактная научно-техническая организация. КНТО, НИИ, НИО – организации которые существуют за счет технических знаний и опыта на конкретном рынке и которые получают значительную часть своего дохода за счет проведения НИОКР по договорам (контрактам) с внешними заказчиками. Заказчиками контрактных исследований являются предприятия отдельных отраслей но наиболее активными из них в наст время являются предприятия имеющие наукоемкое производство (биотехнологии, химия, микроэлектроника).

2) Предприятия выпускающие конечную научно-техническую продукцию. Основное количество инноваций создаются на промышленных предприятиях ввиду след причин:

А) на предприятии сконцентрировано большое количество научно-технических кадров.

Б) предприятие, имея опытно-экспериментальную базу, имеют возможность быстро воплотить свои разработки в материальную форму способствуя этим самым их успешное внедрение.

В) предприятие лучше чем НТ знает требование рынка, что так же оказывает положительное влияние на процесс внедрение.

Г)Разработки выполняются совместно заводскими инженерами и учеными НИИ, что повышает роль производства в инновационном предприятии.

Д) Промышленное предприятие осуществляя инновационный процесс разрабатывает новую технологию в отличии от НТО не ставив своей целью продавать результаты разработки на рынке.

Его главная цель – внедрять их в собственное производство.

В качестве субъектов рынка со стороны продуцентов также выступают:

3) индивидуальные изобретатели

4) ВУЗы (которые проводят исследования и обладают изобретения и ноу-хау)

5) потребители конечной инновационной продукции: потребители-организации; потребители, индивиды, потребители домашние хозяйства.

6) посредники: инновационные биржи; посредники фирмы в торговле технологиями (патентные поверенные).

57. Модель рынка инноваций.

Модель рынка инноваций – совокупность основных средств и механизмов регулирующих процессы разработки, внедрения и диффузии инноваций.

С учетом влияния выделенных факторов выделяют:

А: Государственный сектор рынка инноваций. Здесь можно выделить 2 модели:

1. Оборонно-ориентированная (замкнутая, ступенчатая)

2. Приоритетно-ориентированная (бюджетная, смешанно-долевая)

Б: Сектор рынка научно-технической продукции промышленных предприятий.

Модели:

1. контрактная (характеризуется наличием разработчиков НИОКР, не обладающих четкой специализацией. Эти разработчики не имеют постоянных заказчиков. Заключаемые ими контракты нередко носят случайный характер)

2. монопсоническая (модель одного заказчика) характеризует ситуацию, когда разработчик научно-технической продукции работает в основном на одного потребителя. Такая ситуация характерна для узкоспециализированных научно-технических организаций, работающих в отрасли, состоящей из одного предприятия (или объединения предприятий). При этом предприятие-заказчик может получать научно-техническую продукцию от других разработчиков.

3. политэкономическая (формируется тогда, когда один разработчик связан с несколькими предприятиями-потребителями. Такой рынок может иметь место среди прочего в двух ситуациях – в случае наличия в отрасли нескольких однотипных самостоятельных предприятий и в случае диверсифицированности разработчика)

4. конкурентная

5. монополии разработчика (возникает в условиях ориентации потребителя на одного разработчика научно-технической продукции. В этом случае разработчик диктует свои условия производителю, имеет место его низкая заинтересованность в удовлетворении существующих потребностей производителя. Данная модель является преобладающей в ряде отраслей российской промышленности. Во многом к такой ситуации привела многолетняя борьба против дублирования работ. Напротив, конкурентная модель предполагает наличие выбора потребителем разработчиков научно-технической продукции. В этом случае разработчики конкурируют между собой за рынки сбыта продукции и за потребителя.)