Доля государственных средств в общих расходах на рекламу национального туристского продукта Таблица 1.

Страна	Доля государственных средств, %
Испания	100
Кения	100
Колумбия	100
Польша	100
Сингапур	100
Таиланд	100
Шри-Ланка	100
Гонконг	95
ЮАР	80
Ирландия	79
Австралия	78
Египет	75
Великобритания	68
Франция	60
Нидерланды	47

Таблица 2.

Влияние рекламы национального туристского продукта на поступления от туризма
Страна	Рост расходов на рекламу, %	Рост поступлений от туризма, %
Германия	24	106
Испания	83	126
Канада	23	38
Сингапур	28	213
Франция	156	164
Шри-Ланка	177	245

В среднем для 6 стран увеличение государственных расходов на рекламу только на 1 доллар приносит в бюджет 493 доллара от расходов иностранных туристов и около 74 долларов – от новых налоговых поступлений. Данная статистика, даже при том, что она ограничивается лишь показателями роста рекламно-информационных расходов, подтверждает, что и другие маркетинговые мероприятия (к примеру, участие в выставках, представительства за рубежом) могут повлиять на формирование новых туристских потоков.

Вопросы по теме:

1. Перечислите факторы-слагаемые имиджа страны.

2. Какие действия предпринимает государство для создания положительного туристского имиджа страны? (перечень маркетинговых и коммуникативных мероприятий).

3. Кто занимается продвижением национального туристского продукта?

4. Перечислите функции, которые выполняет Бюро туристского маркетинга в США.

5. Перечислите основные направления рекламной политики Центров туризма Германии и Франции.

6. Расскажите о том, как осуществляется внешняя пропаганда туристских возможностей Италии и Венгрии.

7. Как формируется рекламный бюджет по продвижению национального туристского продукта? (см. табл. 1-2)

8. Существует ли закономерность между увеличением расходов на рекламу национального туристского продукта и последующими поступлениями от туризма?